Desarrollo de productos. Demanda y Tendencias de la Demanda

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Contenido

RESUMEN EJECUTIVO        3

ANALISIS DEL ENTORNO        4

Demanda y Tendencias de la Demanda        4

Factores Sociales y Culturales        4

Clase social        4

Demografía:        4

Condiciones Económicas para el producto en el momento y área geográficas seleccionadas        5

Tipos de tecnología        5

Política        5

Leyes y Regulaciones        5

Financiero.        6

Administración Pública.        6

Medios de Comunicación.        6

Entorno de Interes Social        6

Competencia        6

Precom        6

13. La Empresa        7

Características básicas        7

Accesorios        7

Asiento Zafiro        7

Accesorios        8

Características básicas        8

Accesorios opcionales        8

Características básicas        8

Accesorios opcionales        9

III. Mercado Objetivo        9

IV. Plan Estratégico de la Empresa        10

Misión        10

Visión        10

Objetivo:        10

Objetivos de rentabilidad        10

Objetivos de crecimiento        10

Objetivos de supervivencia        10

Nuestros Valores        10

V. Ruta Tecnológica del producto        11

VI. Análisis FODA        12

Puntos Fuertes        14

Puntos Débiles        14

Oportunidades        14

VII. Resultados Financieros        15

Presupuesto        15

Retorno de la inversión        16

Conclusión        17

ANEXOS        18

RESUMEN EJECUTIVO

El proyecto, que a continuación se desarrollara, es el lanzamiento de un nuevo modelo de asientos para automóviles, que puede aportar beneficios a los usuarios de una manera que ningún otro automóvil lo ha tenido antes, con el objetivo de rebasar las ventas en ese modelo. Siendo nuestro mercado meta en especial la gente mas bajita en la población, ya que el nuevo asiento contara con un pequeño elevador, facilitando al usuario a que tenga una mejor visibilidad al momento de conducir. De esta manera el usuario reducirá su cansancio al momento de estar demasiado pegado al volante, lo cual permitirá un viaje placentero y con una mejor comodidad.

Analizando el mercado meta, las capacidades de la empresa y su entorno, se desarrollo un perfil de posibles consumidores ya que el objetivo esta caracterizado por ser una persona de baja estatura y cansancio continuo por la incomodidad del asiento automovilístico.

La distribución de este nuevo producto estará orientada a los mismos canales con los que RECARO cuenta que serian sus proveedores directo (empresas de ensamble), ya que nos ayudaran a una mejor distribución directa con las agencias automotrices.

Todo análisis y planteamiento establecidos están enfocados en los objetivos que se desean alcanzar con los asientos, para asi aumentar una cuota mayor en el mercado e incrementar su mercado.

ANALISIS DEL ENTORNO

Demanda y Tendencias de la Demanda

La demanda de este producto podría crecer a través de los años, debido a la  gran población de estatura media.

Ya que la decisión de querer adquirir el asiento es tomada por esa misma población,la cual es un segmento amplio.

Factores Sociales y Culturales

Factores Sociales importantes (Grupo y Familia):

La familia pertenece a una directa función del consumo convirtiéndola en la unidad económica, ganando y gastando dinero.

Clase social

Dirigido a un grupo determinado de personas que tienen mas o menos la misma posición social y físicas a los ojos de otros integrantes de la comunidad, esta influye en las actitudes, valores y compra.

Si consideramos la posición de un miembro dado en un grupo como su lugar en el sistema, esta posición cuenta con un papel (rol) asociado que consiste en síntesis en la conducta esperada de quien lo ocupa, siendo el status la valoración que los demás miembros conceden a la posición.

La cultura, las subculturas y las clases sociales constituyen un factor importante en el comportamiento del consumidor.

Demografía:

Condiciones Económicas para el producto en el momento y área geográficas seleccionadas

El tipo de cambio afecta de manera importante el precio del producto, debido a que será vendido en diferentes países como Canadá, república mexicana y china.

Tipos de tecnología

El funcionamiento interno de un asiento eléctrico es bastante simple. Todos los asientos eléctricos operan mediante un motor. Cada asiento tendrá un motor metido por debajo del asiento y oculto a simple vista. Este motor está conectado a una serie de cables que están también localizados debajo del cojín del asiento. Los cables están conectados no sólo al motor, sino también a los interruptores que hacen que el asiento funcione. Por ejemplo, si estás tratando de mover el asiento arriba o abajo, habrá un interruptor localizado del lado del asiento que te permitirá hacer esto. Este interruptor está conectado al motor, que, a su vez, está conectado al sistema eléctrico del vehículo. Entonces un asiento eléctrico de auto básicamente funciona así: presionas el botón, que envía una señal a través del cableado del motor, que a su vez le da su potencia del sistema eléctrico del vehículo.

Política

Ley dictada por el gobernador de la ciudad de Mexicali  BC,  que cada persona que mida menos de 1.60 metros será obligada a usar este asiento en su vehículo y hacia podrá tener su licencia de conductor.

Leyes y Regulaciones

Norma Oficial Mexicana NOM-194-SCFI-2015, Dispositivos de seguridad esenciales en vehículos nuevos-Especificaciones de seguridad.

En asientos RECARO estamos comprometidos a la fabricación de asientos de calidad para el automoviles, satisfaciendo los requerimientos de nuestros clientes, basando nuestros procesos en un sistema de calidad ISO 9001:2008, los cuales mejoramos continuamente para garantizar el desarrollo integral de todos los que colaboramos en esta empresa.

Financiero.

El desarrollo de este mecanismo de elevador en el asiento, será financiado por la empresa mobility car solutions.

Gracias a esta gran aportación de la compañía mobility car la creación de este producto no sufrirá por la falta de fondos para su producción.

Administración Pública.

La empresa RECARO cuanta con el permiso necesario para poder distribuir todos sus productos en canada, republica mexicana y china. Ya que esta no cuenta con ninguna normatividad que afecte la comercialización del producto.

Medios de Comunicación.

En este caso los medios de comunicación son favorables a las agencias automotrices ya que se pueden hacer pequeños spots donde se muestre el mecanismo mejorado de los asientos del auto para que el cliente pueda conocer más a fondo en que es lo que va a estar sentado en su viaje.

Entorno de Interes Social

N/A

Competencia

Sparco ya que cuenta con una gran gama de asientos ya sea para auto sedan  o para auto de carreras, manejan distintos diseños y comodidad al 100 por ciento.

Precom

• Asientos para camiones
• Asiento Pegaso
• Asiento Orus
• Asientos para autobuses

Características básicas

• Asiento Reclinable
• Respaldos Altos con Descanso Facial
• Acojinamiento de respaldos y cojines en espuma de poliuretano Cold Cured
• Mecanismo de Reclinación con 2 pasos y 1 descanso
• Tapicería en tela nacional o vinil
• Tapizado con alfombra en la parte posterior del Asiento
• Estructura y pedestal fabricados en acero al carbón C-14 con acabado en pintura electrostática horneada
• Preparación para cinturón de seguridad de 2 puntos

13. La Empresa

RECARO cuenta con una gran variedad de asientos diferentes y para cada ocupación, a continuación le menciono algunos estilos de asientos que maneja la compañía y algunas características del porque los hacen especiales.

1. Asiento OP 2000

Características básicas

• Asiento para Conductor S/Reclinacion
• Tapizado en tela Geyco Med Stone y vinil Gris Mazda
• Espumas de Respaldo y Asiento en poliuretano Cold Cured
• Mecanismo de corredera con deslizamiento transversal y horizontal
• Base de estructura metálica con pintura electrostática horneada

Accesorios

• Cinturón de seguridad de 2 puntos fijo y/o retráctil
• Cinturón de seguridad de 3 puntos retráctil
• Base de Importación Seat
• Base de Importación Bostroom

Asiento Zafiro

Características básicas

• Asiento para conductor con estructura e interiores metálicos, en calibres 14. Base metálica fabricada en calibre 14 con posición de Alturas, soportes y fijación de asiento en calibre 3/16
• Espuma de Respaldo y Asiento de poliuretano curado en frío, inyectado en máquina de alta presión, revestidos de tapicería en tela circular en varios colores
• Mecanismo de corredera con deslizamiento Transversal
• Pintura electrostática horneada

Accesorios

• Bolsa en un costado de Asiento
• Mecanismo de Reclinacion
• Cinturón de seguridad de 3 puntos retráctil
• Logotipo Bordado en asiento y/o Respaldo
• Base de Importación Seat
• Base de Importación Bostrom

1. Asiento Star Venus

Características básicas

• Asiento Reclinable
• Espuma Inyectada en poliuretano Cold Cured
• Acojinamiento de respaldos individuales y cojín en espuma de asiento
• Revistero de Bandas-tic
• Pedestales inyectados en poliuretano
• Estructura y pedestales fabricada en acero con acabado en pintura electrostática horneada
• Especial para unidades de viajes largos
• Codera pasillo
• Preparación de cinturón de seguridad de 2 puntos fijo

Accesorios opcionales

• Cinturón de seguridad de 2 puntos fijo o retráctil.
• Codera abatible lado ventanilla.
• Codera abatible central.

1. Asiento Millenium

Características básicas

• Asiento Reclinable
• Mecanismo de Reclinación Mecánico con 2 pasos y 1 descanso
• Respaldos y cojines individuales en espuma de poliuretano Cold Cured
• El asiento cuenta con 1 codera al pasillo abatible
• Tapicería en tela nacional
• Tapizado con alfombra en la parte posterior del asiento
• Estructura y pedestal fabricados en acero al carbón C-14 con acabado en pintura electrostática horneada
• Preparación para cinturón de seguridad de 2 puntos

Accesorios opcionales

• Descansa pies inyectados en poliuretano
• Cinturón de seguridad de 2 ptos. Fijo o retráctil
• Cinturón de seguridad de 3 ptos retráctil

III. Mercado Objetivo

Edad: 16 años – 50 años.

Sexo: Ambos.

Ocupación: Cualquiera.

Nivel de ingreso: Medio - Alto.

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