EN RALCION AL PRODUCTO ECOLOGICO HAY QUE CONSIDERAR

INDICE

• INTRODUCCION.…………………………………………………………………………………………………………  3
• MARKETING AMBIENTAL…………………………………………………………………………………………… 4

• EN RALCION AL PRODUCTO ECOLOGICO HAY QUE CONSIDERAR…………………..  5

• HISTORIA…………………………………………………………………………………………………………………...   6
• FUNCIONES DEL MARKETING ECOLOGICO…………………………………………………………………    8

• REDIRIGIR LAS ELECCIONES DEL CONSUMIDOR…………………………………………….    8
• REORIENTAR EL MARKETING MIX………………………………………………………………….    8
• REORGANIZAR EL COMPORTAMIENTO EMPRESARIAL………………………………….    11

• LA MEZCLA DE MARKETING VERDE………………………………………………….……………………….    11

• UN MODELO VERDE DE LA MEZCAL DE MARKETING CONTIENE CUATRO P….    11
• ALGUNAS P ADICIONALES DE MARKETING SOCIAL QUE SON USADAS EN ESTE

PROCESO SON……………………………………………………………………………………………..   12

• CASOS DE MARKETING VERDES….…………………………………………………………………………….    13
• ESTRATEGIAS DE MARKETING ECOLOGICO……………………………………………………………….    16

• ALGUNAS EMPRESAS QUE UTILIZAN MARKETING ECOLOGICO……………………     17

• CONCLUSION……………………………………………………………………………………………………………     18
• BIBLOGRAFIA …………………………………………………………………………………………………………..     19

INTRODUCCION

El presente trabajo expondremos acerca del marketing ecológico de cómo es que  marketing ambiental se deben establecer  sus objetivos por lo cual este tipo de marketing tiene que tener en claro su objetivo para llevarlo a cabo y poder ser implementado correctamente para que pueda funcionar. Un objetivo prácticamente se refiere a aplicar estrategia diferenciada a distintos grupos como se cita “aplicar estrategias diferenciadas a cada uno de los segmentos identificados”.

Podremos ver en este trabajo que por cada segmento debemos implementar estrategias que correspondan en el sector que estemos, es decir, que haga establecer o determinar estrategias que no sean iguales o parecidos dentro de un mismo segmento para que así pueda funcionar correctamente además el marketing no solo abarca en diferenciar las estrategas.

También veremos cómo es que desde años atrás hasta nuestra fecha este marketing ha sido considerado dentro de la organización, y hablaremos un poco de sus antecedentes como es que surgió, al igual comprenderemos cuáles son sus tres funciones básicas de dicho marketing y la importancia de implementarlo.

Podremos conocer las estrategias de marketing ecológico, y mencionar algunas de ellas. Entre ellas la limitación de los recursos naturales, desarrollo sostenible frente a consumismo, abandono de envases que perjudiquen el medio ambiente.

Algunas empresas que utilizan markenting ecológico se puede mencionar, COCACOLA, MCDONALDS, TOYOTA, IKEA, APPLE, CHEVROLET, ECT.

MARKETING AMBIENTAL

El marketing es una herramienta que utilizan todas las empresas para conseguir sus objetivos; por lo tanto es una estrategia de mercado necesaria para llevar a cabo actividades de un producto o servicio con el fin de conocer, satisfacer e influir sobre las decisiones de compra del cliente, lo que genera un alto beneficio para la empresa.

Marketing verde, comercio ecológico, marketing ecológico, ecomarketing, marketing medio ambiental, como prefieras llamarlo, su objetivo es ofrecer estrategias para que día con día se vendan más productos ecológicos en todo el mundo

Actualmente existe una preocupación por el cuidado del medio ambiente; lo que lleva a las empresas a rediseñar el marketing desde una perspectiva ambiental; es así como el Marketing ambiental o también conocido como Marketing ecológico busca adaptarse a las nuevas exigencias del consumidor al momento de adquirir productos o servicios que tomen en cuenta el costo ambiental ya que de esta forma el cliente toma su decisión de compra; por lo tanto se convierte en una nueva filosofía para las empresas. El marketing ambiental, es un indicador que nos muestra como la mentalidad del consumidor ha evolucionado, creando así consumidores verdes o consumidores ambientales, convirtiéndose en una gran estrategia de posicionamiento para las empresas.

La importancia que tiene el marketing ambiental indica que las empresas que no adapten esta filosofía pro ambiental irán desapareciendo o serán absorbidas por empresas más grandes que si adopten esta estrategia. Pensar en todo el proceso que requiere la elaboración de un producto puede ser en cierta forma sencillo; pero si no se tienen en cuenta las tendencias del mercado o si no se aplican técnicas con procesos que favorezcan el medio ambiente, muy posiblemente se perderá mercado o serán productos que no duraran; es aquí donde recae la responsabilidad social que tiene una empresa con respeto a su entorno que no solo ayudara a captar la atención del consumidor ecológico sino que también motivara a otras empresas a implementar las técnicas ambientales.

Al implementar esta estrategia las empresas se beneficiaran en cuanto a competitividad, rentabilidad, imagen de la empresa, mejorar la relación con el cliente con conciencia ambiental, lo que requiere una serie de esfuerzos y de costos ya que una empresa ha de poner al servicio del consumidor la suficiente información para que éste pueda seleccionar su producto o servicio con la necesaria credibilidad ambiental.

Finalmente podemos decir que: La mentalidad de los consumidores y el posicionamiento depende ahora del grado de conciencia ambiental que la marca demuestre; la conciencia de los consumidores debe estar a la par con la de los agentes de marketing, si su mentalidad cambia, la del marketing también tendrá que cambiar.

Los  consumidores  actúan  a  partir  de  sus  creencias,  valores  e  idiosincrasia.  Sus actitudes se desarrollan en el tiempo a través de los procesos de aprendizaje, influenciados a su vez por la familia, el grupo social, la información recibida, la experiencia y la personalidad.

En relación al producto ecológico hay que considerar:  

La conciencia ecológica. Componente de creencias y conocimientos ecológicos, que se puede incrementar con la llegada de información sobre los beneficios de determinado tipo consumo.

La ecopostura.  Actitud  de  preferencia  hacia  productos  ecológicos.  Se  ve  influida por la cultura de su grupo social y por la educación e información recibidas.

La ecoactividad. Tendencia a actuar ecológicamente, parte de la personalidad del consumidor.  

El  consumidor  deberá  estar  informado  de  las  consecuencias  ecológicas  de  sus hábitos  de  compra,  percibir  claramente  las  consecuencias  de  su  comportamiento  de  compra,  y  estar  dispuesto  a  cambiar  de  hábitos  para  contribuir  a  las  soluciones  medio ambientales.

Una herramienta muy importante del marketing ecológico es la clasificación de los consumidores por grupos, según su nivel de respuesta ante los estímulos ecológicos.

Historia

El término Green Marketing o Marketing verde salió a la luz a finales de 1980 y principios de 1990. La Asociación Americana de Marketing (AMA) impartió el primer taller sobre "Marketing Ambiental" en 1975 Los procedimientos de este taller se plasmaron en uno de los primeros libros sobre marketing verde titulado "Marketing Ecológico".

Los informes de la Responsabilidad Social Corporativa (CSR) comenzaron con el vendedor de helados Ben & Jerry, donde el informe financiero se completó con una mayor visión sobre el impacto ambiental de la empresa. En 1987, un documento elaborado por la Comisión Mundial sobre el Desarrollo y Medio Ambiente definió al Desarrollo sostenible como la unión de "necesidades del presente sin comprometer la capacidad de generaciones futuras para satisfacer sus propias necesidades". Esto se hizo conocido como el Informe Brundland y era un paso más hacia el pensamiento generalizado sobre sostenibilidad en la actividad cotidiana. Dos hitos tangibles para la primera onda del marketing verde llegaron en forma de libros publicados, los cuales fueron llamados Marketing Verde. Fueron escritos por Ken Peattie (1992) en el Reino Unido y por JacquelynOttman (1993) en los Estados Unidos de América8 De acuerdo con JacquelynOttman (autora de “The New Rules of Green Marketing: Strategies, Tools, and InspirationforSustainableBranding”),9 desde un punto de vista organizacional, las consideraciones ambientales deben ser integradas en todos los aspectos del marketing -desarrollo de nuevos productos y comunicación, así como todos los puntos entre ellos.

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