ESTUDIO DE MERCADO.Segmento de Mercado
Enviado por messi-alban17 • 16 de Octubre de 2015 • Ensayos • 1.266 Palabras (6 Páginas) • 297 Visitas
Capitulo III
ESTUDIO DE MERCADO
Objetivos
Objetivo General
Demostrar la factibilidad de mercado mediante la recopilación de información
Objetivo Especifico
Determinar cuál será la demanda potencial en personas
Estructurar cual será el precio
Elaborar una investigación de las necesidades, gustos y preferencias
Segmento de Mercado
Tamaño de la muestra
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Tabulación Encuestas Aplicadas
Pregunta 1
CONSUMO DEL SERVICIO
Tabla 1
Fuente: INEC – 2010
Elaborado por: Franklin Pilco Albán
Grafico 1
Fuente: INEC – 2010
Elaborado por: Franklin Pilco Albán
Análisis e Interpretación:
De 3904 empresas que es el 100% del Mercado Objetivo, el 65% que corresponde a 2538 empresas si estarían dispuestos a adquirir el servicio, mientras que el 35% que corresponde a 1366 empresas no estarían dispuestos a adquirir el servicio, dándonos cuenta así que existe una mayoritaria frecuencia de consumo de más empresas y adquirir más posibles clientes dentro de nuestro Mercado Objetivo en la ciudad de Ambato.
Pregunta 2
Lugar de Adquisición
Tabla 2
Fuente: INEC – 2010
Elaborado por: Franklin Pilco Albán
Grafico 2
Fuente: INEC – 2010
Elaborado por: Franklin Pilco Albán
Análisis e Interpretación:
De 166631 personas que es el 100% del Mercado Objetivo, el 60.94% que corresponde a 101541 están dispuestas en comprar el ají avinagrado en un Super Mercado, el 25% que corresponde a 41658 personas están dispuestas en adquirir el ají avinagrado en Super Markets, y el 14.06% que corresponde a 23432 están dispuestas en comprar el ají avinagrado en Mini Markets, dándonos cuenta así que existe una mayoritaria frecuencia de compra en los Super Mercados dentro de nuestro Mercado Objetivo en la ciudad de Ambato.
Pregunta 3
Frecuencia de Consumo
Tabla 3
Fuente: INEC – 2010
Elaborado por: Franklin Pilco Albán
Grafico 3
Fuente: INEC – 2010
Elaborado por: Franklin Pilco Albán
Análisis e Interpretación:
De 166631 personas que es el 100% del Mercado Objetivo, el 64.06% que corresponde a 106748 personas adquieren de 1 a 3 productos de ají avinagrado, mientras que el 20.83% que corresponde a 34715 personas adquieren de 4 a 6 productos de ají avinagrado, mientras que el 15.10% que corresponde a 25168 personas adquieren más de seis productos de ají avinagrado, dándonos cuenta así que las personas compran en mayor cantidad de 1 a 3 productos de ají avinagrado dentro de nuestro Mercado Objetivo en la ciudad de Ambato.
Pregunta 4
4.- Al momento de adquirir ají avinagrado ¿qué es lo más importante para Ud.?
Importancia del Producto
Tabla 4
Fuente: INEC – 2010
Elaborado por: Franklin Pilco Albán
Grafico 4
Fuente: INEC – 2010
Elaborado por: Franklin Pilco Albán
Análisis e Interpretación:
De 166631 personas que es el 100% del Mercado Objetivo, el 58.33% que corresponde a 97201 personas al momento de adquirir el producto se fijan en la calidad del producto, el 28.13% que corresponde a 46865 personas al momento de adquirir el producto se guían más por el precio, el 13.54 % que corresponde a 22565 personas su preferencia es la cantidad de su contenido neto, dándonos cuenta así que existe una mayoritaria frecuencia de preferencia a la calidad dentro de nuestro Mercado Objetivo en la ciudad de Ambato.
Pregunta 5
5.- ¿Cuánto Ud. estaría dispuesto pagar por un producto de ají avinagrado de 500g?
Precio
Tabla 5
Fuente: INEC – 2010
Elaborado por: Franklin Pilco Albán
Grafico 5
Fuente: INEC – 2010
Elaborado por: Franklin Pilco Albán
Análisis e Interpretación:
De166631 personas que es el 100% del Mercado Objetivo, el 44.79% que corresponde a 74637 personas estarían dispuestos en pagar de 2.50 a 3.00 dólares por el producto, el 33.33% que corresponde a 55544 personas estarían dispuestos en pagar de 1.50 a 2.00 dólares, el 21.88% que corresponde a 36451 personas estarían dispuestos en pagar de 3.50 a 4.00 dólares, dándonos cuenta así que existe una mayoritaria preferencia de compra en el precio entre 2.50 a 3.00 dólares dentro de nuestro Mercado Objetivo en la ciudad de Ambato.
Pregunta 6
6.- ¿En qué lugares le gustaría que se encuentre disponible el ají avinagrado que se produce en la ciudad de Ambato?
Lugares Disponibles
Tabla 6
Fuente: INEC – 2010
Elaborado por: Franklin Pilco Albán
Grafico 6
Fuente: INEC – 2010
Elaborado por: Franklin Pilco Albán
Análisis e Interpretación:
De 166631 personas que es el 100% del Mercado Objetivo, el 45.31% que corresponde a 75505 personas les gustaría encontrar el producto en Super Mercados, el 43.23% que corresponde a 68570 personas les gustaría encontrar el producto en Puntos de venta de la Empresa mientras que el 11.46% que corresponde a 19093 personas que les gustaría encontrar el producto en tiendas, dándonos cuenta así que existe una mayoritaria frecuencia en adquirir el producto en Super Mercados dentro de nuestro Mercado Objetivo en la ciudad de Ambato.
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