EVIDENCIA FORO: “ASPECTOS DE LA MARCA Y CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO O SERVICIO”

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EVIDENCIA FORO: “ASPECTOS DE LA MARCA Y CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO O SERVICIO”

Aspectos de marca:

• ¿Por qué los consumidores están dispuestos a pagar más por productos o servicios que tengan una marca reconocida?

Una marca no reconocida puede tener la misma calidad o inclusive superior de una reconocida, pero cuando una marca ha llegado a la mente de la sociedad es porque ya tiene un reconocimiento de calidad y de tradición que ante el mercado lo hace ver mejor que los demás productos. Además, así como dice el dicho, es mejor lo bueno conocido que malo por conocer.

• ¿Qué aspectos técnicos, legales y de mercado tendría en cuenta a la hora de construir la marca para su proyecto y patentarla?

• Control de los Aspectos legales: registro de marcas, ver disponibilidades, marcas similares también en otras categorías. Omitir este trámite puede implicarte un bloqueo de tu marca por parte de una empresa que quiera (y pueda) proteger sus intereses.
• Control de URLs: disponibilidad del .com, .es y de todos los dominios que vayas a querer utilizar. Aparte del nombre que quieras usar, tienes que comprobar las posibles variantes, errores, uso con guiones y sin guiones, etc.
• Benchmarking de la competencia: comprobar las marcas de empresas y productos competidores tuyos. Lo último que quieres hacer es elegir una marca lanzarla al mercado y después ser informado de que es muy similar a una de tu competencia o con una posible relación con aspectos subjetivos que se te puedan escapar.
• Similitudes, diferencias y posibles errores: la mejor manera de contrastar este aspecto es haciendo un testing con diferentes personas; si es posible en grupos para poder profundizar en diferentes aspectos y así ver hasta donde se puede llegar. En mi experiencia he visto cosas tan inverosímiles como gente que identificaba un logo con un signo del Ku Kus Klan o un sentimiento de tristeza. Puede que no sea racional, pero si detectas reacciones de este tipo por similitudes, malentendidos o por un error de interpretación, está claro que ahora es el momento de cambiar de marca, antes del lanzamiento; después puede ser demasiado tarde.
• Utilización en papel: cómo se ve escrito, sobre qué fondos se puede utilizar y sobre cuáles no, cómo se ve en un folleto, cómo satura la tinta, qué aspecto genera al verse en un papel. Por ejemplo: es muy típico marcas que utilizan azules cuya impresión cambia totalmente de aspecto en función del tipo de papel que utilices. Al principio es el mejor momento para elegir un color que no te vaya a producir un problema con tu imprenta cada vez que vayas a generar nuevo material.
• Utilización en medios electrónicos: cómo se ve en pantalla, cómo funciona en Internet, peso de la imagen, tiempo de carga, URL, etc.

La asignación del derecho a explotar la marca es temporal, la empresa o el dueño de esta debe tramitar la renovación de la marca para poder seguir explotándola. El permiso es por 10 años y la renovación se debe tramitar seis meses antes de su vencimiento.

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