Economia Globalización.

INTRODUCCION

La economía mundial se caracteriza en esta época no sólo por los avances tecnológicos sino también por los fenómenos de Globalización, los cuales se incrementarán en los comienzos del nuevo siglo con la entrada de nuevos competidores al mercado mundial, producto de numerosos acuerdos de libre comercio que están planteando los países del mundo, lo que obliga a las empresas a comprender mejor estos paradigmas comerciales para poder formular estrategias coherentes y lograr ser exitosas frente a dichos procesos.

La Globalización implica operar con costos relativamente bajos, como si el mundo entero o las regiones más importantes, fueran una sola entidad.

Vender lo mismo y de la misma forma en todos lados traerá como consecuencia un cambio significativo de decidir adoptar nuevas formas de gestión dentro de las empresas enmarcadas en la nueva corriente del mercado global, ya que la base de apoyo de este proceso es un alto nivel de competitividad. Por otro lado, la Integración Económica está orientada a la eliminación de las barreras económicas del comercio de bienes y servicios entre países. Esta se desprende de una serie de acuerdos y/o planteamientos que contienen cláusulas que benefician a las diferentes naciones que participan.

La intención del presente informe de manera conjunta, es la de presentar "La Globalización en la Práctica de la Mercadotecnia en la Rep. Dom.", para lo cual hemos estructurado el desarrollo del mismo en cuatro capítulos, los cuales se componen de los siguientes temas:

El primer capítulo abarca aspectos generales respecto a los procesos de Globalización; esto implica conceptos y características de dichos procesos y conocimiento de los distintos niveles y bloques comerciales de países, que surgen con el objeto de promover el comercio internacional, así como también los impulsores de la globalización, que ayudan a determinar el potencial de una empresa para competir en el mercado global y la diferencia principal entre un proceso y otro.

El segundo capítulo comprende la actitud que se debe tener en las empresas, específicamente la gestión administrativa, para actuar frente a estos procesos con la única alternativa de competir y salir airosas, partiendo de una comparación general entre organizaciones tradicionales y modernas para luego conocer las pautas que deben estas tener en cuenta ante mercados globales

En la tercera parte analizamos los aspectos mercadológicos más relevantes a considerar en las empresas para enfrentar estos procesos entre los que se encuentran el mercadeo tanto global como internacional, las estrategias internacionales y la mezcla de marketing internacional, además, las estructuras necesarias para operar en mercados internacionales, las condiciones que favorecen las operaciones en mercados extranjeros y las implicaciones generales de estos procesos para la gestión del marketing en la empresa.

Y en la parte final, exponemos nuestra opinión respecto al tema basándonos en los conocimientos adquiridos por lo antes expuesto y a la vez se presentan aspectos generales relacionados con la competitividad internacional y el sistema arancelario de nuestro país ante el proceso de integración económica.

El tema de la Globalización cobra especial relevancia para la práctica de la mercadotecnia en cualquier economía del mundo, debido al impacto extraordinario de la importación masiva de artículos de primera categoría que ejercen una presión competitiva que puede desplazar con relativa facilidad a productos nacionales elaborados con tecnología inferior. Una práctica mercadológica deficiente constituiría el mejor aliado de nuestros enemigos comerciales. De ahí nuestra motivación e interés en desarrollar el referido tema.

Mediante estos procesos de Globalización la República Dominicana ampliará grandemente sus mercados, lo que conlleva un reto en términos de eficientización ya que los mercados internacionales se tornan cada vez más competitivos y sólo a través de un aparato productivo eficiente podremos insertarnos con posibilidad de éxito en dichos mercados.

CAPÍTULO I. GLOBALIZACIÓN

ASPECTOS GENERALES.

1.1 Conceptos de Globalización.

El proceso de globalización consiste en operar con costos relativamente bajos como si el mundo entero o las regiones más importantes de las ciudades fueran una sola entidad. Es considerar al mundo como mercado, fuente de insumos y espacio de acción, tanto para la producción como para la adquisición y la comercialización de productos.

En el plano económico, el proceso de globalización, se refiere a las nuevas modalidades de producción y comercialización de bienes y servicios y de intercambios financieros.

1.2 Característica de la Globalización.

Su principal aspecto es que es un fenómeno que abarca todo, que tiene como motor de crecimiento económico a un comercio internacional que se incrementa de manera predominante, teniendo su base de apoyo en un elevado nivel de competitividad y que está basada en dirigirse a otras economías para servirlas con calidad, precio y confiabilidad en un marco regulatorio que debe hacer del comercio el nuevo impulsor de la economía mundial.

Como fenómeno de mercado, la globalización tiene su impulso básico en el proceso técnico y particularmente en la capacidad que a partir del mismo tiene un país de mover bienes, servicios, dinero, personas e informaciones.

1.3 Impulsores de la Globalización.

Los impulsores de la globalización representan las condiciones del mercado que determinan el potencial y la necesidad de competir con una estrategia global.

Básicamente se distinguen 5 tipos de impulsores, clasificados por su origen, para de esta forma ayudar a los administradores a identificarlos y manejarlos más fácilmente, estos son:

a. De Mercado.

Los cuales dependen de la conducta de los clientes, de la estructura de los canales de distribución y de la naturaleza del marketing en la empresa. Entre estos:

Crecimiento de canales globales y regionales.

Movimiento para el desarrollo de una publicidad global.

Incremento de viajes, lo que crea consumidores globales.

Organizaciones que se comportan como clientes globales.

Nivelación de estilos de vida y gustos.

b. De Costos.

Estos dependen de la economía del negocio.

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