Ejemplo de analisis de competencia

ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA.

Se identifico como competidores directos a la franquicia de helados Moyo y Yogurtmania. La información fue obtenida mediante observación, durante el desarrollo de dicha investigación.

En relación con su competidor Moyo, una empresa mexicana con 8 años en el mercado y con más de 100 puntos de venta y presente en 25 estados de México y 10 localidades en Costa Rica.  Sus tiendas localizadas en Avenida Escazú – San José, City Mall – Alajuela, Lincoln Plaza – San José, Multiplaza Curridabat - San José, Multiplaza Escazú - San José, Paseo Metrópoli – Cartago, Paseo de las Flores -Heredia, Playa Jaco, Terramall - Cartago, San José Centro, y Terrazas – Lindora. Yogurtmania esta ubicada en City Mall- Alajuela y en Plaza Real- Alajuela

En cuanto a sabores Moyo cuenta con una variedad de sabores naturales como coco, frambuesa, frutos rojos, Jamaica, lychee, manzana, mango, maracuyá, melocotón, melón verde, mora azul, natural, taro, tamarindo, toronja, guanábana maracuyá, naranja betabel, cas, y chocolate. Sus toppings se dividen en frutas picadas como arándano, coco, banano, fresa, mango, kiwi, piña, y otras de temporada. Sus especiales como botonetas, lucky charms, galletas, gomitas de oso, poppings de fresa, poppings de maracuyá, mini malvaviscos, brownie, chispas de chocolate y cereales como almendra, cookies and cream, granola, maní, mini wheats y trix. Tienen como opción baño de chocolate con un cobro extra. Otras de las opciones  que ofrece Moyo son smoothies y parfaits que le llaman “mañana gloriosa”. Sus precios son en un rengo de 1.700 a 3.500 colones, y se carga un extra si se desean mas toppings.

Moyo tiene como fortaleza que tiene gran variedad de helados, innovación constante de nuevos sabores, tiene reconocimiento internacional, e ingredientes saludables. Las debilidades es el aumento de precio si es servido en vasito o cono. La textura del helado es bien liviana, lo cual hace que se derrita rápido. No tiene tanta variedad en jaleas o siropes. Solo tienen como producto el yogurt y smoothies.

Yogurtmania  cuenta con más de 50 sabores, entre ellos: Fresa, Mango, Piña, Chocolate, Vainilla, Taro, Cheesecake, Té verde, Guayaba, Coco, Red Velvet, Mamón Chino, Granada, Latte de caramelo, Kona Mocha, Maracuyá, Arándano, Tiramisú, y muchos más. Incluyendo la variedad de toppings como por ejemplo topping de frutas frescas, secas o deshidratas, galletas, granola, brownies, gran variedad de chocolates, diferentes tipos de golosinas o confitería, chocolate líquido, dulce de leche, entre otros. En relación al precio, varían según su tamaño y peso del helado más los toppings.

La Fortaleza de Yogurtmania es la textura del helado, es de buena calidad y no se derrite rápidamente. Su variedad de helados es extensa y única. En los establecimientos, cada quien puede servirse a su gusto y la estética del lugar es bonito y moderno. Ofrecen queques con los sabores de los helados. Sus debilidades es que tienen pocos establecimientos, su recurso humano es escaso.

Estas franquicias se categorizan en producto de consumo, específicamente son un producto de tipo comparativo ya que estas líneas de helado de yogurt tienen la intención de satisfacer los deseos de postres de la gente que tiene conciencia de su régimen alimenticio, ya sea por estética o salud. Por lo cual es necesario comparar nuestra marca con otras en el mercado, para diferenciarse de la competencia. La franquicia Moyo, utilizo la palabra “Moyo” que en swahili significa "alma", aunque el nombre original estaba pensado con "j" (Mojo), en honor al término utilizado en las películas de Austin Powers. El empaque es en recipiente, o también  de conos comestibles y contenedores con el logo del producto. Sus cucharas son de varios colores y reutilizables. Mientras que Yogurtmania es un poco mas sencillo en cuanto a marca, unieron la palabra “Yogurt” y “manía” que seria euforia por el helado de yogurt. Su empaque es similar al de Moyo. En contenedores o cono comestible.

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