Ejercio2 Mercadotecnia Decisiones de Producto y Decisiones de Precio
Enviado por Mulder03 • 25 de Noviembre de 2018 • Monografías • 1.781 Palabras (8 Páginas) • 95 Visitas
Nombre: Julio César Arredondo Ramírez | Matrícula: 02895118 |
Nombre del curso: Mercadotecnia | Nombre del profesor: Monique Paola De La Garza Belmonte |
Módulo: Mezcla de Mercadotecnia | Actividad: # 2 Decisiones de Producto y Decisiones de Precio |
Fecha: 24 noviembre del 2018 | |
Bibliografía: |
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Selecciona dos empresas nacionales o extranjeras que se dediquen a rubros distintos y que ofrezcan productos a la comunidad.
Haz un listado de los productos que ofrece cada una de las empresas y describe brevemente cuál es tu opinión acerca de estos. Toma en cuenta los siguientes puntos; puedes apoyarte en el cuadro comparativo que se encuentra enseguida.
Procter&Gamble | Sigma Alimentos |
Detergentes | Carnes Curadas |
Desodorantes Dama | Carnes Frías |
Desodorantes Caballero | Yogurt |
Toallas Intimas | Quesos |
Papel Sanitarios | Comidas Preparadas |
Menciona sus ventajas o desventajas sobre otros productos de competencias.
[pic 2]Procter & Gamble su mayor ventaja es que a pesar de ser una sola compañía cuenta con una amplia gama de productos de productos a nivel global por lo que mediante la diversidad de productos que maneja logra crear una ventaja competitiva contra sus competidores.
Logrando tener 50 marcas líderes que acompañan diariamente el quehacer diario en más de 180 países alrededor del mundo.
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[pic 8] La subsidiaria de alimentos del grupo Alfa es considerada una empresa líder en los mercados de lácteos y comida congelada y esto se debe a que cuenta con una extensa red de distribución refrigerada que es la más grande de México con más de 2200 vehículos y 70 centros de distribución que permite llevar sus productos hasta 2 veces por semana a sus más de 260 mil clientes y además cuenta con un amplio portafolios con más de 520 marcas algunas de ellas con un amplio poder de compra en el mercado como su marca Fud que cuenta con el 47% del mercado en el consumo de carnes frías, con su marca Yoplait la cual tiene el 21% del mercado de yogures y es considerada uno de los 5 grandes productores de queso que en total detentan el 50% del mercado.
Siendo su red de distribución y su amplio portafolio de marcas lo que garantiza una ventaja competitiva sobre diversos competidores locales y regionales, además destaca también su alianza con Conagra que le permite distribuir comida congelada en Estados Unidos.
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De la tabla que realizaste escoge solo una empresa. Selecciona un solo producto que ofrezca la empresa que elegiste y describe brevemente cada uno de los siguientes puntos:
[pic 14]Desodorante Old Spice el precio que tiene en el mercado va desde los $29.90 para los desodorantes en barra de 50 gramos, $36.90 para los antitranspirantes en aerosol de 96 gramos con una variedad de productos y variación de precios de acuerdo al producto que se elija debido al amplio portafolio con el que cuenta la marca como son shampoo, gel, acondicionadores, productos para peinado, gel, masillas, ceras y desodorantes.
Es una marca de aseo personal para hombres del proveedor procter & gamble fue introducido al mercado el 19 de junio de 1937; hace 81 años como Early American Old Spice cuenta con un mercado mundial y en México se vende en Tiendas de Autoservicio, Tiendas Departamentales, Minisúper, Bodegas y actualmente vía internet en páginas como mercado libre y e bay.
Las promociones que ha puesto en marcha la empresa para el producto.
En las negociaciones directas con los mercados distribuidores regularmente se manejas promociones por altos volúmenes de compra, se apoyó a las cadenas de autoservicio, departamentales y bodegas con un % del descuento ofrecido por estos al consumidor final y se pactan descuentos por no devolución de estos productos que normalmente son del 2% del total de las compras de la cadena distribuidora.
En el caso del consumidor final se programan ofertas del 20 al 30% de descuento en ocasiones especiales, campañas de cadenas de distribución o por lanzamiento de algún producto nuevo, algunas veces se incluye más producto al mismo precio o se ponen ofertas de 3 productos por el precio de 2.
Las maneras en que se da a conocer el producto a la población en general: ¿qué medios utiliza?, ¿hacia quién va dirigido el producto o servicio?, ¿cuál es el mensaje principal que transmite?, ¿qué tan frecuente lo escuchan o ven en los medios de comunicación?, etc.
La primera estrategia es la estrategia push; (estrategia de presión, empuje o estrategia de impulso) orientando sus esfuerzos de comunicación con los distribuidores.
Mediante presentaciones de nuevos productos e invitación a eventos de lanzamiento.
La segunda es la estrategia pull (estrategia de aspiración, atracción o estrategia de tirón) estrategia orientada hacia el consumidor final y está dividida en dos partes:
ATL (Above The Line) Publicidad sobre línea.
Televisión público objetivo:
Amas de casa, compradoras de los productos que se utilizan en el hogar y es expuesta entre los comerciales de la programación de series, películas o propagandas en diferentes canales de la televisión mexicana.
Medios impresos: publico objetivo:
Hombres de entre 20 y 45 años y se publica entre las principales revistas de circulación nacional.
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