El Producto En La Mercadotecnia

Definición de producto.

Conjunto de beneficios y servicios.

Un producto engloba atributos tangibles e intangibles (embalaje, color, precio, prestigio del fabricante y del vendedor, etc,) que el comprador acepta como algo que ofrece satisfacción a sus deseos o necesidades. William j. Stanton.

Un producto es el resultado de un esfuerzo creador que tiene un conjunto de atributos tangibles e intangibles (empaque, color, precio, calidad, marca, servicios y la reputación del vendedor) los cuales son percibidos por sus compradores (reales y potenciales) como capaces de satisfacer sus necesidades o deseos. Por tanto, un producto puede ser un bien (una guitarra), un servicio (un examen médico), una idea (los pasos para dejar de fumar), una persona (un político) o un lugar (playas paradisiacas para vacacionar), y existe para 1) propósitos de intercambio, 2) la satisfacción de necesidades o deseos y 3) para coadyuvar al logro de objetivos de una organización (lucrativa o no lucrativa)".

Clasificación de producto.-

Productos de consumo.- Son aquellos que están destinaos a ser utilizados y adquiridos por los consumidores, de acuerdo con sus deseos y necesidades y se pueden utilizar sin proceso industrial adicional; es decir, son adquiridos en última instancia por el consumidor en su forma original para ser consumidos utilizados en el hogar.

Los productos de consumo pueden clasificarse en los siguientes subgrupos:

Duraderos y no duraderos.- los productos duraderos son artículos tangibles y de uso cotidiano, (tv). Y los no duraderos son los que tiene poca vida. (Alimentos).

De convivencia o habituales: son los que el consumidor compra con cierta regularidad, sin planificarlo. (dulces, cigarros).

De elección o compra: Son aquellos cuyos atributos se comparan en el proceso de selección y de compra. (ropa)

Especiales o de especialidad: Son artículos con características únicas o de identificación el consumidor esta dispuesto a sacrificar su economía o esfuerzo para adquiridlos, y por su mente no pasa la idea de aceptar otro articulo.

No buscados: Son artículos por los que el consumidor no hacer ningún esfuerzo de compra quizá porque no tiene presente la necesidad o deseo. (Servicios funerarios)

Estrategias de venta.

• Productos de consumo popular: productos fabricados y destinados a consumidores finales sin la necesidad de un proceso industrial adicional.

• Productos gancho: Estos productos no reditúan una ganancia considerable a la empresa, pero sirven para vender otros.

• Productos de impulso: Fungen como base para darle a conocer otros productos de reciente creación y características similares.

• Productos de alta rotación: Son los que se producen en gran cantidad rápidamente y para una temporada corta. (navidad).

• Productos de media y baja rotación. Éstos no tienen una producción masiva, la producción es bajo o intermedia de acuerdo con el pedido de cada una de las empresas.

• Productos de temporada. Son aquellos que se producen como respuesta ala demanda en las diferentes épocas del año.

• Productos importado:. Productos elaborados en el extranjero cuyo precio a veces es muy alto.

Productos industriales.-

Son bienes o servicios utilizados en la producción de otros artículos, es decir, no se vende a los consumidores finales.

Se clasifican en:

1. Instalaciones

2. Equipos

3. Materiales de operación

4. Servicios

5. Materiales de fabricación.

i) Productos semifacturados.

ii) Productos terminados

iii) Productos finales

iv) Materiales de empaque.

La diferencia entr losprodcutos de consumo y los industriales depende de la mercadotecnia utilizada.

Otra diferencia es que en los productos

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