Emprendimiento Cultural Historias, Legitimidad, Y La Adquisición De Recursos

Referencia bibliográfica: Lounsbury, Michael y Glynn Mary Ann. Cultural Entrepreneurship: Stories, Legitimacy, and the Acquisition of Resources. Strategic Management Journal. 2001.

Tema

El artículo se centra en como las historias de los emprendedores pueden facilitar la creación de la identidad nuevo negocio que sirve como enlace hacia la legitimidad con inversionistas, competidores y consumidores, lo que da acceso a nuevo capital y nuevas oportunidades de mercado. El propósito de la lectura es explorar el vínculo entre dichas historias emprendedoras y la creación de valor y riqueza para sus dueños.

Marco conceptual, contribución del autor y argumentación

Los autores dejan ver como es frecuente que los emprendedores tengan historias personales y relacionadas con su camino hacia la creación de sus empresas, las cuales se pueden institucionalizar y ser transmitidas a futuros negocios, pues serviría para fortalecer un método pedagógico basado en los estudios de dichos casos, lo cual ha demostrado ser un proceso útil en cuanto a la inspiración que puede generar para muchos aspirantes al emprendimiento. De igual forma, esas historias sirven para legitimar a los emprendedores ante la red de inversionistas, competidores y visionarios, los cuales toman decisiones con base en la implicación que dicha historia tenga para ellos.

Definitivamente el emprendimiento siendo un tema tan rico y amplio, ha estado sesgado en su análisis, pues ha habido un desbalance en la atención de temas como planes de negocio, estrategias de mercadeo, patrocinio, formas en movilizar recursos para iniciar el negocio, nuevas líneas comerciales, etc. Sin embargo, los autores entienden en profundidad que el emprendimiento es un proceso socialmente dependiente del contexto y que las empresas nacientes carecen de trayectoria, valor de activos y rentabilidad, razón por la cual las historias dentro de ésta realidad de contexto, pueden dar la base para racionalizar y promocionar el negocio, reduciendo la incertidumbre que está típicamente relacionada con el emprendimiento, por lo cual juegan un rol critico en la posibilidad de surgimiento de un nuevo negocio y pueden llevar a interpretaciones favorables de posibilidades de creación de valor para el mismo.

Con el análisis anterior, los autores proponen que la función de las historias es identificar y legitimar nuevos negocios y por lo anterior mediar entre los recursos existentes de capital emprendedor y las subsecuentes adquisiciones de capital y creación de valor, proceso que definen como emprendimiento cultural y que se esquematiza de la siguiente manera:

De todos modos hay un reconocimiento sobre la caracterización de un proceso no linear, sino más bien dinámico y recursivo que puede variar en el tiempo, pues el capital y el valor adquirido pueden fluir hacia atrás, afectando la historia del emprendedor.

El análisis ejecutado en el artículo hecho por Lounsbury y Glynn, expresa que debe analizarse tanto el recurso de capital de la firma como el contexto institucional ampliado, el cual influencia la forma en que se puede dar un uso óptimo al capital, lo cual fue analizado también por Oliver (1997). Los recursos de capital se refieren a aquellos que son específicos de la firma y son activos que aumentan su valor y capacidades, los cuales deben ser raros, inimitables, pueden ser tangibles o intangibles, lo que importa es que determinan la fortuna de la organización. Estos recursos tienen un espectro muy amplio como la tecnología, los recursos financieros y humanos, el capital intelectual y el capital social. Así mismo siguiendo la definición de Oliver, el capital institucional consiste en la legitimidad, las normas y reglas industriales que establecen lo que es apropiado y socialmente aceptable y la infraestructura industrial. Lo anteriormente expresado de manera conjunta, traza el contexto y la acción emprendedora.

Es importante resaltar que una premisa del artículo es que los emprendedores deben ser operadores

culturalmente competentes y basados en la investigación, se establecen algunas propuestas ideológicas sobre el tema en el sentido que por una parte el relato de historias de emprendimiento tendrá su impacto más significativo en la adquisición de capital y la creación de valor en las etapas más tempranas de formación del nuevo negocio, pues hacen que la empresa se vuelva más familiar, entendible y aceptable y por lo anterior más legítima. Así mismo, para lograr construir identidad que legitime el nuevo negocio, las historias de emprendimiento deben ser narradas de manera fidedigna y responder de manera alineada con los intereses,agendas y creencias de la audiencia. Por otro lado, para construir identidad que legitime el nuevo negocio, la historia emprendedora debe enfatizar en el núcleo, sello distintivo y paquete de atributos, capacidades y recursos que llevan a la distinción estratégica y la ventaja competitiva.

En éste orden de ideas, el contenido de la historia debe tener afirmaciones sobre las relaciones internas de la empresa y su membresía a la industria, en categorías que estén alineadas con entendimientos, normas y concepciones sobre lo que es apropiado, así como expresar la existencia de recursos de capital tangibles e intangibles, tales como patentes, credenciales, innovación, ideas, personal clave y conexiones sociales. Lo anterior es lo que lleva a la identificación y legitimidad de la nueva empresa, permitiendo el flujo de recursos a nuevos negocios emprendedores.

Uno de los grandes problemas que las firmas tienen en el desarrollo de nuevos productos al mercado es que el conocimiento y la información sobre la operación y uso del nuevo producto es escasa y altamente concentrada en los innovadores. Uno de los retos más grandes del emprendimiento cultural es ganar la aceptación púReferencia bibliográfica: Lounsbury, Michael y Glynn Mary Ann. Cultural Entrepreneurship: Stories, Legitimacy, and the Acquisition of Resources. Strategic Management Journal. 2001.

Tema

El artículo se centra en como las historias de los emprendedores pueden facilitar la creación de la identidad nuevo negocio que sirve como enlace hacia la legitimidad con inversionistas, competidores y consumidores, lo que da acceso a nuevo capital y nuevas oportunidades de mercado. El propósito de la lectura es explorar el vínculo entre dichas historias emprendedoras y la creación de valor y riqueza para sus dueños.

Marco conceptual, contribución del autor y argumentación

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