Empresa Trasnacional Vs. Empresa Global

Definición y principales características

Empresa multinacional

Empresa que adopta un enfoque global de los mercados y la producción en el extranjero. Es decir, que tenga operaciones en más de un país.

De pende de que las subsidiarias extranjeras funcionen como unidades autónomas para adaptar los productos y procesos a las condiciones de los mercados locales

El término “corporación multinacional” es un sinónimo de lo que es una empresa multinacional pero se prefiere usar el término EMN, ya que existen muchas empresas que operan internacionalmente, como sociedades contables, que no están organizadas como corporaciones.

Empresa global

Considera que el mundo es un solo mercado. Controla estrictamente operaciones globales desde la central para conservar el enfoque de estandarización.

En las empresas globales, el desarrollo de capacidades y las decisiones para difundirlas globalmente se realizan fundamentalmente en el país de origen de la empresa.

Cuadro comparativo de características

Empresas multinacionales Empresas globales

Se extienden en todo el territorio. Abren sus puertas a personas de todo el mundo. Efectúa sus operaciones con todos los países.

Sus propietarios llevan sus productos o servicios a comunidades de todo el mundo abriendo nuevas sucursales en otros continentes fuera del de su origen. Adquieren nuevos activos y no solo insumos básicos para su producción.

Poseen plantas en todo el mundo y trabajan con importantes cantidades de productos. Tienen condiciones óptimas para penetrar en el mercado. Poder financiar la infraestructura.

Utilizan nuevas tecnologías, organización industrial, mercadotecnia y publicidad. Concibe el mundo como un solo mercado

Razones fundamentales:

Economías de escala: se refiere a la reducción de costos debido al incremento de las instalaciones de producción, a veces el costo no se reduce por más que se amplíen las instalaciones de producción, por lo que resulta menos costoso desarrollar fabricas por separado en diferentes países.

Algunas industrias requieres de productos diferenciados para países específicos.

Factores Empresas Multinacionales Empresas Globales

Ciclo de vida del producto Diferentes etapas en cada país Mismas etapas en todos los países

Diseño Se adapta a cada mercado Adapta su criterio al desempeño internacional

Segmentación del mercado *Se adapta a cada segmentación

*Acepta la diferencia regional y nacional *Refleja las similitudes grupales

*Expande la segmentación a nivel mundial

Competencia Doméstica y nacional Nivel global

Consumidor Preferencia basada en las

diferencias nacionales Convergencia global entre deseos y

necesidades del consumidor

Estrategias de marketing y financieras de cada empresa

Las estrategias de las empresas multinacionales son las siguientes:

 Enfoque descentralizado

Autonomía en cada sede.

 El propósito de la campaña publicitaria y la estrategia de penetración al mercado son más independientes.

 Respuesta Local

Maximiza La Respuesta Que Necesita En Cada Mercado

 Son empresas con renombre o con un capital alto

 El costo es mayor

 Nivelar el gasto y coste de cada campaña empleada tiende a ser aparatoso.

 Implementan lo que se conoce como una estrategia multidoméstica.

 Adaptan todas sus estrategias y operaciones al mercado local de cada país

Las estrategias de las empresas globales son:

 Parte de un punto inicial de centralización

 Uniformemente repartida

 Gran reducción de costes

 Procesos eficaces y rápidos

 El nivel de valoración del cliente a la marca y/o empresa se tiene

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