Ensayo ABP Pema

Agencias Publicitarias

Una agencia de publicidad es una organización comercial, compuesta de personas creativas y de negocios, que desarrolla, prepara y coloca la publicidad, distribuyéndola en masa, por cuenta de un anunciante que busca encontrar consumidores para sus bienes y servicios. Estas agencias están especializadas en la comunicación y promoción de productos de cualquier tipo.

Consumo sustentable: uso de productos y servicios que responden a necesidades básicas y proporcionan una mejor calidad de vida, y además reducir el uso de recursos naturales, materiales y sustancias dañinas, y emisiones de desperdicios y contaminantes durante todo el ciclo de vida, y que no comprometen las necesidades de futuras generaciones. En resumen solo se utiliza lo necesario.

Funciones de las agencias publicitarias

*Conocer la competencia

*Promover sus productos y servicios para ganar cuota de mercado.

* La investigación de mercados, las agencias de publicidad también identifican los factores políticos, sociales, tecnológicos y económicos que pueden afectar a la campaña de un cliente.

*Incluye diseño de páginas web, textos publicitarios, anuncios en revistas, radio y anuncios de televisión.

Objetivos de las agencias publicitarias:

*Asesoramiento en marketing

*Asesoramiento en comunicación

*Creación y producción de los elementos técnicos de difusión

*Planificación de medios (negociación, compra y control de espacios publicitarios)*Control de la evolución de la campaña.

Las empresas publicitarias.

La principal función dentro de las empresas publicitarias es generar y organizar anuncios y difundirlos en grandes cantidades que puedan persuadir al consumidor.

Estas muchas veces buscan incluir mensajes atractivos, que son considerados como “ideales” dentro de la sociedad. Estas actúan de acuerdo a el desarrollo que la sociedad va presentando

Imperativos en el mercado

Las empresas de publicidad hacen uso de los imperativos, que es un recurso que hace que la atención sea dirigida hacia sus productos. El imperativo en el mercado se muestra como una orden o deber, por ejemplo: “¡Cómprelo ya!” “Úselo” “Llame ya”. Estas por lo general suelen ser cortas y fáciles de recordar, es efectiva al momento de captar la atención del consumidor.

Implicaciones Sociales

Estos anuncios contienen estereotipos que involucra a todo tipo de personas, desde niños a ancianos, influenciando la forma de actuar de estos.

Estereotipos: Se promueve a actuar de forma “tradicional” y estableciéndola como normal. Afectando principalmente a los jóvenes, que son los más susceptibles a usar estos como punto de referencia para desarrollar su personalidad.

El valor: Ahora la importancia de una persona se basa principalmente en sus pertenencias, y se juzga a estas de acuerdo a su valor monetario, haciendo que la gente comience a comprar cosas innecesarias y clasificándose entre sí.

Consumismo

El consumismo se basa en la compra excesiva de productos innecesarios, adquiriéndolo para aumentar su valor personal en el ámbito social. Su principal influencia son las estrategias publicitarias.

Los efectos del consumismo son:

-Gasto innecesario de las finanzas personales y familiares

-Explotación de recursos: Al adquirir productos innecesarios y desecharlos muy rápidamente debido a los cambios en la moda, se genera un gasto innecesario

...