Estado del Arte e Importancia del BTL en la Marca Coca Cola
Enviado por maurbano • 9 de Agosto de 2021 • Síntesis • 1.741 Palabras (7 Páginas) • 445 Visitas
Índice
Introducción 3
Estado del Arte e Importancia del BTL en la Marca Coca Cola
4
Campaña BTL "el cajero de la Felicidad" 6
. 7
8
9
Argumento 12
Conclusion 13
Bibliografia 14
Anexos 15
INTRUDUCCION
En la siguiente investigación abordaremos como primera medida que es la publicidad BTL su importancia y como se aplica en la publicidad de la marca Coca-Cola. como referencia la campaña desarrollada por McCann Madrid para Coca-Cola durante la crisis económica denominada el banco malo, antes de centrarnos en lo que es la esencia de esta idea investigamos como primera medida a que se le nomino el Banco malo que llevo a MacCann red global de agencias publicitarias a crear esta idea para demostrarnos que el dinero, cuando cae en buenas manos, a veces sí puede dar felicidad.
Cual fue el impacto que tuvo; la crisis por la que atravesaba España pais donde se realizó dicha publicidad, que los llevo a crearla y el impacto que tuvo en el consumidor.
Estado del Arte e Importancia del BTL en la Marca Coca Cola
La comunicación que se ejerce en el campo de la publicidad y el marketing constituye una herramienta de gran valor para las marcas, en estos tiempos donde surgen cada vez más influyentes propuestas de productos y servicios, en donde vemos un amplio espectro de marcas nuevas con variadas exposiciones visuales que posteriormente y en razón a ese crecimiento se tornan una carga de información que agota sin trascender en los consumidores.
Es por estas razones que los responsables de comunicar y posicionar las marcas de empresas se encuentran inmersos en laboratorios funcionales, investigando y analizando los comportamientos, los hábitos, preferencias y si es posible los pensamientos acerca de su marca y producto.
Toda percepción de los consumidores es valiosa y bajo esos criterios las marcas buscan filtrasen en las personas para demostrar que una marca puede dar una propuesta o promesa que cumpla y cubra ciertas necesidades. De esta forma validamos que estos criterios nos llevan a buscar maneras de estar más cerca de los consumidores y de una muestra del nicho, es por ello que el pensamiento estratégico conduce a herramientas de comunicación que permiten tener una respuesta más inmediata y comprobada frente a los estímulos que se logran gracias a una interacción y experiencia con la marca, como se puede definir al BTL, una herramienta que interviene con su creatividad, sorpresa, estrategia, impacto y cercanía con las personas pues es en este tipo de comunicación que una marca puede realizar evaluaciones y diagnósticos reales acerca de percepciones y acciones de su segmento.
En este campo de la publicidad y el marketing el BTL (Below The Line) compone una serie de acciones y metodologías que buscan una retroalimentación cercana pues al generar un ambiente de comunicación personalizada se puede obtener mediciones de impacto y efectividad, pues genera mayor recordación de marca. Son acciones que buscan crear fidelidad, interacción y que a través de estimular emociones crean sentimientos hacia la marca, lo que se representa en posicionamiento y en adquirir seguidores que contribuyen a convertirse en embajadores, un ejemplo de ello es la marca Coca Cola que con sus campañas BTL a nivel mundial logran una comunicación que trasciende en las vidas de miles de consumidores y seguidores de la soda que genera felicidad.
Antecedentes Campañas de BTL Coca Cola
La publicidad para la marca de bebida de mayor consumo en el mundo ha sido uno de los elementos fundamentales en el posicionamiento y expansión de la marca. Coca Cola en su comunicación reúne conceptos de felicidad, compartir con amigos y con personas alrededor, precisamente la estrategia de felicidad de la marca ha permitido crear campañas ganadoras que tiene un tono de comunicación emocional que conecta de inmediato con sus consumidores pues Coca Cola mantiene su mensaje claro “ si tomas y compartes una Coca Cola seremos felices” como podemos interpretar este concepto tan sencillo es el eje de su comunicación, es una herramienta poderosa de la marca, que puede ser establecido a nivel global independiente de la variedad de culturas alrededor del mundo, pues la felicidad es un sentimiento universal.
CAMPAÑA BTL EL CAJERO DE LA FELICIDAD
Esta campaña se creó en el año 2012 en Madrid España esta iniciativa se dio , en medio de la grave crisis económica esta propuesta es muy interesante ya que juega con la ética y la parte emocional de las personas si me regalan dinero que debo hacer me lo gasto solo en mi aun sabiendo todas las necesidades que tienen las personas a mi alrededor.
En este aspecto es vital considerar que en toda situación negativoa ocurren cosas positivas que a la par despiertan creatividad, maximizan la sensibilidad y son propicias para que entes externos como las marcas se acerquen de forma solidaria y cercana a sus consumidores y audiencias.
...