Estudio De Mercado

1. Determinación del tamaño de la muestra: el procedimiento del diseño de la muestra consiste en:

• Definir la población: es el conjunto de elementos u objetos que poseen la información que busca el investigador y acerca del cual deben hacerse las inferencias o deducciones.

• Determinar el marco muestral: presentación de los elementos de la población, que consiste en una lista o grupo de indicaciones para identificar la población meta.

• Seleccionar las técnicas de muestreo: se debe decidir entre las siguientes técnicas de muestreo como: método bayesiano y método tradicional, muestreo con reemplazo y muestreo sin reemplazo, muestreo probabilístico y no probabilístico.

• Determinar el tamaño de la muestra: se refiere al número de elementos que se incluirán en el estudio, es un proceso complejo y requiere consideraciones tanto cualitativas y cuantitativas.

• Ejecutar el proceso de muestreo

2. Diseño de una encuesta: la encuesta se diseño teniendo en cuenta la presencia de los grupos que hacen parte del experimento y consta de 12 preguntas las cuales accedieron a ser respuestas de manera voluntaria por parte de los participantes. La encuesta fue impresa para mayor comodidad de los participantes, tiene una duración de aproximadamente 5 minutos.

Para el instrumento recolector “encuesta” se realizaron los siguientes tipos de preguntas

* Preguntas nominales

* Preguntas de tipo Likert

* Preguntas abiertas (de razón y de cadena)

Que marcas de agua embotellada conoce?

* Oasis * Brisa * manantial * cristal * elvian * h2o

Que marca de agua compra?

* Oasis * Brisa * manantial * cristal * elvian * h2o

Frecuencia de consumo de agua embotellada?

* Nunca * Pocas veces * Regularmente * Frecuentemente * Siempre

Razón por la que compra la marca?

* precio * hidratación * marca * diseño * razón social * refrescante * saludable * buen sabor * prestigio

Que marcas de agua recuerda ?

Cuando escucha “ayudar refresca” como se siente respecto a la compra?

* nada motivado * poco motivado * inseguro * motivado * muy motivado

Sexo ó genero?

* masculino * femenino

Edad?

* 16 a 20 * 21 a 25 * 26 a 30

3. Pronóstico del consumo: algunas de las preguntas en la encuesta no dan respuesta a ninguno de los objetivos planteados, se hicieron con el objetivo de conocer que tan fuerte esta la categoría de aguas embotelladas en los consumidores y dar una contextualización que nos permita conocer cual es la marca más fuerte en el mercado y que porcentaje de población compra agua embotellada. El total de encuestados fueron 40 personas, de los cuales 24 fueron mujeres y 16 hombres. Del total de encuestados 6 pertenecieron al rango de edad de 16 a 20, 34 al rango de 21 a 25 y cero personas al rango de 26 a 30.

4. Análisis de la oferta: la oferta de agua embotellada es inmensa, donde se puede

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