Estudio De Mercado

1. Determinación del tamaño de la muestra: el procedimiento del diseño de la muestra consiste en:

• Definir la población: es el conjunto de elementos u objetos que poseen la información que busca el investigador y acerca del cual deben hacerse las inferencias o deducciones.

• Determinar el marco muestral: presentación de los elementos de la población, que consiste en una lista o grupo de indicaciones para identificar la población meta.

• Seleccionar las técnicas de muestreo: se debe decidir entre las siguientes técnicas de muestreo como: método bayesiano y método tradicional, muestreo con reemplazo y muestreo sin reemplazo, muestreo probabilístico y no probabilístico.

• Determinar el tamaño de la muestra: se refiere al número de elementos que se incluirán en el estudio, es un proceso complejo y requiere consideraciones tanto cualitativas y cuantitativas.

• Ejecutar el proceso de muestreo

2. Diseño de una encuesta: la encuesta se diseño teniendo en cuenta la presencia de los grupos que hacen parte del experimento y consta de 12 preguntas las cuales accedieron a ser respuestas de manera voluntaria por parte de los participantes. La encuesta fue impresa para mayor comodidad de los participantes, tiene una duración de aproximadamente 5 minutos.

Para el instrumento recolector “encuesta” se realizaron los siguientes tipos de preguntas

* Preguntas nominales

* Preguntas de tipo Likert

* Preguntas abiertas (de razón y de cadena)

Que marcas de agua embotellada conoce?

* Oasis * Brisa * manantial * cristal * elvian * h2o

Que marca de agua compra?

* Oasis * Brisa * manantial * cristal * elvian * h2o

Frecuencia de consumo de agua embotellada?

* Nunca * Pocas veces * Regularmente * Frecuentemente * Siempre

Razón por la que compra la marca?

* precio * hidratación * marca * diseño * razón social * refrescante * saludable * buen sabor * prestigio

Que marcas de agua recuerda ?

Cuando escucha “ayudar refresca” como se siente respecto a la compra?

* nada motivado * poco motivado * inseguro * motivado * muy motivado

Sexo ó genero?

* masculino * femenino

Edad?

* 16 a 20 * 21 a 25 * 26 a 30

3. Pronóstico del consumo: algunas de las preguntas en la encuesta no dan respuesta a ninguno de los objetivos planteados, se hicieron con el objetivo de conocer que tan fuerte esta la categoría de aguas embotelladas en los consumidores y dar una contextualización que nos permita conocer cual es la marca más fuerte en el mercado y que porcentaje de población compra agua embotellada. El total de encuestados fueron 40 personas, de los cuales 24 fueron mujeres y 16 hombres. Del total de encuestados 6 pertenecieron al rango de edad de 16 a 20, 34 al rango de 21 a 25 y cero personas al rango de 26 a 30.

4. Análisis de la oferta: la oferta de agua embotellada es inmensa, donde se puede encontrar diversidad de tipos, marcas, tamaños y diseños. La FDA realiza una fina definición de cada tipo de agua, en las que se pueden encontrar las siguientes:

• Artesanal

• Subterránea

• Mineral

• Purificada

• Carbonatada

• De manantial

• Potabilizada

Sin embargo la realidad indica que casi ningún consumidor le presta atención a la caracterización y su decisión radica en el sabor, marca y precio.

5. Determinación del precio del producto: para un análisis comparativo entre los precios de las dos marcas más importantes. Ambas tienen los mismos productos en el mercado, siendo Nativa la empresa que ofrece menores precios, no se aprecian mayores variaciones de precios para envases de igual contenido de agua sin gas.

6. Determinación

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