Estudio de mercado Fuentes de información

Estudio de mercado

El estudio de mercado consiste en una iniciativa empresarial con el fin de hacerse una idea sobre la viabilidad comercial de una actividad económica

Los principales objetivos que puede perseguir un estudio de mercado se recogen en los siguientes puntos:

1. Análisis Cualitativo del mercado: Identificación de los consumidores potenciales.
2. Análisis cuantitativo del mercado: Conocer los rasgos cuantitativos del mercado: tamaño del mercado, demanda potencial, evolución, previsiones de crecimiento, etc.
3. Análisis de los productos/servicios: Estudio de los productos/servicios existentes, posibilidad de nuevos productos o servicios; sus características y modalidades: tamaño, presentación, envases, envoltorios, variedad, gama de productos y los precios.
4. Análisis de la comunicación. Investigación de los medios, soportes y campañas publicitarias; estrategias de comunicación, publicidad, promoción, relaciones públicas, así como la cuantificación de los gastos de comunicación.
5. Análisis de la distribución y ventas: organización de la distribución, canales utilizados, los niveles de existencias, redes de venta, retribución de vendedores, etc.
6. Análisis económico del sector y de la competencia: Situación del sector y evolución del mismo, así como la relación entre las empresas para conocer el poder negociador de proveedores y de clientes, la amenaza de nuevos competidores, barrera de entrada y salida, características de las empresas de la competencia, localización, formas de aprovisionamiento, proveedores, producción, costes, precios de venta, tipología de sus clientes, cuotas de mercado, y, por último evaluación de los puntos fuertes y débiles de la competencia.

Fuentes de información

Las fuentes de información para el estudio de mercado son aquellos lugares o instrumentos de los que puede obtenerse información.

Fuentes Primarias: Están constituidas por el propio mercado y provienen de los elementos que intervienen en él: clientes, consumidores, proveedores, etc. Los datos se obtienen a través de una investigación específica que tiene que realizarse para cada estudio de mercado que se precise.

Fuentes Secundarias: Están constituidas por: publicaciones, informes, anuarios, bases de datos, registros, estadísticas, etc.

Para nuestro estudio de mercado tomamos como fuente primaria de obtención de datos La Encuesta.

Tras realizar un estudio de los datos que necesitamos, procedimos a realizar la encuesta de prueba.

Fecha 23-11-2015

Habiendo realizado 10 encuestas, hemos procedido a modificar las preguntas: 2, 4 y 6, para facilidad de comprensión de los encuestados.

ENCUESTA

Varón                                  Mujer                 [pic 1][pic 2]

Edad:

Entre 20 y 34   [pic 3]                     Entre 35 y 50       [pic 4]                                Más de 50                [pic 5]

Zona de domicilio:

Hervencias      [pic 6]      Norte    [pic 7]          Centro           [pic 8]             Sur   [pic 9]          Otros___________  

1.-Nuestra empresa se dedica a confeccionar prendas de vestir y arreglos de todo tipo. ¿Le interesa a usted una empresa de este tipo en Ávila?        

Sí                       [pic 10]                                     No          [pic 11]

2.- Valore del 1 al 5, (siendo el 1, el que menos prefiere  y el 5 el que más), los medios de publicidad.

Internet           [pic 12]    Buzoneo [pic 13]          Prensa      [pic 14]           Radio  [pic 15]         Televisión           [pic 16]     

3.- En el último año, ¿cuántas veces ha llevado a arreglar alguna prenda a un modista?

1 a 2 veces      [pic 17]     3 a 10     [pic 18]       Nunca       [pic 19]                                      Más de 10           [pic 20]

4.- Valore del 1 al 4, (siendo el 1 el valor más bajo y el 4 el valor más alto), las siguientes cualidades de nuestros servicios,

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