Expo Corona Light
Enviado por ediith02 • 19 de Junio de 2013 • 3.446 Palabras (14 Páginas) • 501 Visitas
INDICE
ANTECEDENTES 3
SEGMENTACIÓN DE MERCADO 4
MERCADO META 5
EVALUACIÓN DE SEGMENTOS 5
ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA 6
CUADRO COMPARATIVO (BENCHMARKING) 14
ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO 15
MAPA DE POSICIONAMIENTO 15
VENTAJAS COMPETITIVAS 16
ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN 16
Campaña publicitaria: “Buscando a Nemo” 16
Campaña publicitaria: “Diversión sin culpa” 16
ANTECEDENTES
Grupo Modelo, S.A.B. de C.V
Grupo Modelo, fundado en 1925, es líder en la elaboración, distribución y venta de cerveza en México.
Cuenta con una capacidad instalada de 65 millones de hectolitros anuales de cerveza. Actualmente tiene trece marcas, entre las que destacan Corona Extra, la cerveza mexicana de mayor venta en el mundo, Modelo Especial, Victoria, Pacífico y Negra Modelo. Y 4 marcas de cerveza light: Corona, Modelo, Pacifico Y bud light.
Corona Light es la primera cerveza de tipo light lager que produjo Grupo Modelo. Es una cerveza ligera que desconecta del estrés cotidiano y da una sensación ligera, sin remordimientos y sin pesadez.
Corona Light ocupa el quinto lugar entre las cervezas importadas en Estados Unidos, y el primero entre las cervezas ligeras importadas.
Corona Light se introdujo en Estados Unidos en 1989 y en México en 2007. Contiene aproximadamente 30% menos calorías que Corona Extra.
El tamaño más comercial es el de 355 mililitros. Cuenta con 3 presentaciones.
• Lata de 355mililitros, 99 calorías, 3.7% grado de alcohol. Precio $12.00.
• Botella media de 355mililitros, 99 calorías, 3.7% grados de alcohol. Precio $13.00.
• Botella cuartito de 225mililitros, 79 calorías, 3.7%grados de alcohol, precio $10.00.
SEGMENTACIÓN DE MERCADO
SOCIO-DEMOGRAFICAS
Edad:
- menores de 18
- de 18 a 35
- de 35 a 50
- 50 en adelante
Sexo:
- Hombres
- Mujeres
Nivel social:
- Bajo
- Medio
- Alto
Estado civil
- Soltero en casa de padres
- Soltero viviendo solo
- Casado
Ingresos:
- Menos de $5,000
- De $5,001 a $10,000
- De $10,001 a 15,000
- De $15,001 en adelante
CONDUCTA
Ocasiones de compra:
- Normal
- Especial
Beneficios esperados:
- Calidad
- Servicio
- Rapidez
Tipo de usuario:
- No usuarios
- Usuario potencial
- Usuario de primera vez
- Usuario regular
Frecuencia de uso:
- Ocasional
- Regular
- Frecuente
PSICOGRÁFICAS
Estilo de vida:
- Deportista
- Estudiante
- Profesionista
- Social
- Nini
Gustos personales:
- Cuidar su cuerpo
- Gusto por las fiestas
- Gusto por los productos light
GEOGRÁFICAS
Ubicación:
- Puerto Vallarta
- Bahía de banderas
- Todo Jalisco
- República Mexicana
MERCADO META
Mujeres y hombres entre 18-35 años de edad con un nivel social medio-alto de ingresos mensuales de $5 mil a $20 mil, que sean estudiantes, profesionistas y personas nacionales y extranjeras.
Que presenten un estilo de vida liberal, sociable, que les guste la diversión, cuidar su cuerpo, mantener su ego y vanidad, además de contar con una vida saludable y que habiten en zonas aledañas a Puerto Vallarta como Bahía de Banderas.
EVALUACIÓN DE SEGMENTOS
Mensurabilidad: Clientes potenciales en la región de Puerto Vallarta y Bahía de Banderas. 72384
Accesibilidad: Si. Atender a este segmento resulta favorecedor, además de existir muchos centros de distribución en diferentes puntos de Pto Vta y Bahía de Banderas.
Sustanciabilidad: El tamaño del mercado es favorecedor pues corona light es una marca de cerveza establecida y por lo tanto, es muy conveniente venderle a
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