Fundamentos De Publicidad

1. APORTES DE LA PUBLICIDAD

Los aportes de la publicidad moderna a través de los diferentes medios de comunicación son básicamente los de informar al publico en general, enfatizar las cualidades de un producto o servicio, promover el consumo, ser fuente de ingresos para los medios, permitir a los potenciales consumidores hacer comparaciones entre productos y servicios hasta encontrar el más conveniente para cada quien, favorece el intercambio comercial entre productores de materia prima y productos, originado por los resultados de la publicidad.

De hecho el termino publicidad significa literalmente "hacer del conocimiento público". Hay personas que confunden publicidad con promoción, que literalmente significa "mover hacia" del latin " pro-movere" que significa mover o impulsar hacia alguien.

2. ALBERT LASKER

*En 1954, diseñó el primer spot comercial del mundo, el éxito del mensaje duró siete años.

*Transformó a la publicidad, de un simple instrumento de ventas a un poderoso método de persuasión.

*Uno de los más fuertes grupos anunciadores de productos, cuyas agencias de publicidad, con sus ejecutivos y analistas de marketing, desarrollaron la ciencia de la publicidad moderna en los Estados Unidos y han logrado extenderla por todo el mundo. su gran fuerza radicaba en descubrir, contratar y fomentar talentos.

*Utilizó personajes célebres para promocionar sus productos. Durante los cuarenta y tres años que permaneció en Madison Avenue amasó una fortuna de cerca de 75 millones de dólares. Llevó brillantez y extravagancia a la avenida de la publicidad.

*En 1920 los anunciantes despertaron y comenzaron a dar al público razones para que compraran sus productos, el jabón Palmolive, por ejemplo, prometía a las mujeres un cutis de joven estudiante; en aquellos días nadie alardeaba o fanfarroneaba, gritaba o chillaba, la publicidad siguió siendo solemne, moderada, desprovista de toda exageración o buhonerismo, incluso durante la era de la radio, el primer medio de comunicación de masas en los años1920-1930; el público no fue motivado o manipulado como cuando entró en juego la televisión.

3. TIPO DE CLIENTE

• Fabricante

3.1. Clasificación del Cliente:

• Mercado Global: Multinacional.

• Mercado por Sector Socioeconómico: Empresa Privada.

• Tamaño: Empresa Grande.

• Por Actividad: Productora y Comercializadora.

• Por Sector: Manufacturero.

GEF es una empresa antioqueña que pertenece al Clúster Textil, confección, diseño y Moda de Medellín, que posee una completa cadena de abastecimiento del sector textil, manufactura de calidad y mano de obra calificada en materia de diseño.

GEF es una empresa con 22 años de experiencia en la producción y comercialización de ropa interior, casual femenina y masculina en el mercado nacional e internacional. El mercado internacional representa el 40% de sus ventas. Capacidad de producción de 40.000 docenas al mes. Producto de excelente calidad bajo la norma ISO 9001:200 y certificado por la norma ICONTEC.

Ofrecen un portafolio dividido en 7 líneas, las cuales están segmentadas en estilos de vida. A esto anterior hace referencia la campaña publicitaria 2011 – 2012 de nombre “Se vale todo lo que eres”, en donde representa los diferentes estilos de vida de las personas, las diferentes edades de niños a jóvenes y abuelos, con diferentes tipos de ropa en diferentes tendencias de moda y temporadas.

4. FACTORES INTERNOS Y EXTERNOS

El plan de publicidad implica un proceso de toma de decisiones y de ejecución que ha de basarse en la información disponible sobre un grupo de factores críticos:

4.1. FACTORES INTERNOS: Aspectos que forman parte de la gestión de la compañía, que lógicamente es quien puede proporcionar la mejor interpretación sobre ellos.

• Plan de marketing: producto: Ropa Informal GEF,

• Precio: Oscila entre los 5 mil a250.000 pesos,

• Distribución: todo el país

• Cultura corporativa, clientes corporativos e informales.

• Etapa de la organización: prioridad ropa para todo tipo de personas.

• Etapa del producto: siempre existe lanzamiento de un nuevo producto marca GEF, en diferentes diversificaciones.

Reconocidos la variabilidad de los factores externos, sobre los que el experto basa sus acciones o estrategias en Marketing, la responsabilidad de éste será ayudar a la dirección de la empresa a desarrollar la estrategia más adecuada para introducir en el mercado sus productos y/o servicios.

Si conocemos bien las necesidades de los clientes, sus actitudes y conductas a la hora de comprar, estaremos en disposición de establecer, por ejemplo: el diseño del producto, su utilidad en beneficio del comprador o usuario, la presentación del mismo para convencerle y atraerle funcionalmente, etc., asegurándole que le va a satisfacer física y psicológicamente, según hemos analizado anteriormente.

Si conocemos bien nuestro mercado y a nuestros competidores, que obviamente tratan de vender como nosotros sus productos, podremos determinar o decidir el precio de nuestros propios productos o servicios. Muchas veces tomar la decisión en cuanto al precio resulta muy difícil pues no solo hemos de pensar en el precio básico, sino los factores que pueden afectar al mismo, como: descuentos, condiciones especiales de pago, en definitiva, el precio que deberá pagar el comprador para que se cumplan nuestras expectativas de beneficio.

Vemos pues que el proceso de comunicación tiene un objetivo claro: el deseo de comunicarnos mediante la información directa o indirecta al consumidor, con el fin de influir en sus actitudes y conducta hacia nuestros productos y así persuadirle para que nos compre.

4.2. FACTORES EXTERNOS: Aquellos que forman parte del macroambiente o del microambiente en el que se desenvuelve la actividad de las empresas y del resto de organizaciones.

• Competencia: punto blanco su mayor competencia

• Público:

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