GLOBALIZACION DEL COMERCIO ELECTRONICO

Comercio electrónico

Se define como la producción, publicidad, venta y distribución de productos a través de las redes de comunicaciones. Es una nueva forma de competir en mercados internacionales.

Fuente: El Comercio Electrónico y el Papel de la OMC

Oportunidades de negocio en la era digital

• Casi el 10% de la población mundial (627 millones de personas) han comprado online alguna vez.

• „ Apoya la estrategia de internacionalización. Acceso a un mercado global. Internet ofrece una plataforma mundial para la distribución con costes reducidos de productos y servicios.

• „ Internet es el único escenario en el que la pyme puede competir en igualdad con la gran empresa.

• „ Es un entorno donde ganan los rápidos y flexibles, más que los grandes.

• Escasas barreras de entrada.

• „ Potencia un crecimiento más rápido de la empresa.

• „ El valor de los negocios está más relacionado con el valor cualitativo de la información que poseen que con el de sus activos.

• Mayor visibilidad de las empresas. Bien gestionado, es un instrumento de marketing global.

• „ Aumenta la capacidad de respuesta hacia los clientes (extensión de canales de distribución, independiente de la localización del cliente y 24x7).

• „ Personalización del servicio al cliente.

• „ La naturaleza interactiva de la Web permite aumentar los servicios al cliente.

• Poder para observar (track) la conducta de los clientes (número de visitantes, clicks, procedencia, etc.).

• „ Los productos más comunes comprados online son: libros, música, DVDs, viajes, ropa, entradas para espectáculos, electrónica y juguetes.

• „ Internet permite la comercialización inmediata de productos y servicios basados en información, para los que los costes de reproducción tienden a cero.

• „ El español es un idioma en expansión comercial (el 85% del contenido en español de Internet procede de USA).

Nuevas Reglas del Negocio

Los costos de marketing son cada vez mayores, por lo tanto es necesario ser preciso en la toma de decisiones y lograr efectividad en la gestión comercial.

La tendencia global apunta hacia una competencia cada vez más segmentada. La clave para conseguir nuevas oportunidades de negocio, viene dada bajo la concepción de productos y servicios específicos enfocados a segmentos específicos a través de canales

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