HABILIDADES DE REDACCION PARA LA MERCADOTECNIA Y PUBLICIDAD

HABILIDADES DE REDACCIÓN PARA LA MERCADOTECNIA Y PUBLICIDAD.

Redacción Publicitaria

El trabajo de un redactor publicitario consiste en adaptar la información que las empresas, personas o instituciones desean dar a conocer a su público. En términos analógicos, es la correa de transmisión que media entre el anunciante (cliente del redactor) y su público (clientes de la empresa, persona o institución). Es decir, "debe comunicar de forma clara, breve y brillante aquellos conceptos o ideas que su cliente desea transmitir".

El redactor publicitario no puede hacer el trabajo de un diseñador o de un encargado de marketing, pero a su vez, ninguno de estos dos, ni el cliente, puede suplir al primero.

Aunque la redacción publicitaria no es un recurso demasiado utilizado en la actualidad, es un artífice esencial de la comunicación.

La importancia de esta actividad radica en que elabora los textos en función de los objetivos. Para eso, aplica distintos criterios y utiliza los vocablos, la estructura y el tono correctos para lograr el cometido del anunciante. De esta forma, quien trabaje con un redactor publicitario contará con una ventaja fundamental y diferenciadora, que lo pondrá en una situación preferencial. Aquel que cuente con este profesional, logrará una comunicación mucho más efectiva y fluida con sus clientes, que se traducirá en el logro de sus metas de forma más rápida, significativa y por consiguiente, más económica.

¿Por qué contratar un redactor publicitario?

• Primeramente, él es el indicado para “transcribir” sus textos y hacerlos entendibles y amenos para sus clientes.

• Sabe cómo dirigirse correctamente al público de su Empresa, dependiendo de su perfil y preferencias.

• Trabajando con él, se asegura que los textos llegarán a sus clientes sin fallos en la estructura y en la forma.

• Ayuda significativamente a lograr los objetivos de comunicación

LA PUBLICIDAD. DEFINICIÓN:

Proceso de información al público que tiende a incrementar las ventas de un producto.

Tiene un significado comercial, y su fin es persuadir al consumidor.

CLASIFICACIÓN DE LOS MENSAJES PUBLICITARIOS:

• Según el sentido al que se dirige

• Auditivos: son los que se crean con material sonoro y se difunden por medio de la radio.

• Visuales: utiliza material gráfico y se difunde en vallas publicitarias, prensa...

• Audiovisual: utiliza material gráfico y sonoro y se difunde por televisión, cine...

• Según lo que anuncian:

• Productos: si anuncian objetos que pueden comprarse de manera individual.

• Servicios: anuncian hechos o acciones que algunas empresas ofrecen al mercado.

Bancos...

• Consejos institucionales: más que anunciar un producto constituyen recomendaciones de

alguna institución pública dirigida a la población, tráfico, drogas, SIDA...

Pocas personas reconocen estar influenciadas por la publicidad que nos bombardea a veces de forma agobiante, pero está demostrado que los mensajes publicitarios actúan sobre nuestro subconsciente (muchas veces la publicidad se basa en la psicología). Así, la publicidad llega a condicionar nuestras costumbres y modas.

FUNCIONES DEL TEXTO PUBLICITARIO:

• Función informativa. Debemos proporcionar toda serie de datos relacionados entre sí y con el contexto, para uso y beneficio de los clientes.

• Función económica: activa el consumo, agiliza el comercio y el sistema económico.

• Función financiera: Gracias a la publicidad se financian los medios de comunicación de masas.

• Función sustitutiva: la publicidad funciona sustituyendo el objeto real por un

elaborado anuncio que en ocasiones muestra un producto que tiene poco que ver con la realidad.

• Función estereotipadora: por su difusión masiva, la publicidad unifica criterios, modas, gustos e ideologías.

• Función desproblematizadora: La publicidad se desenvuelve en un mundo utópico (seres perfectos, casas lujosas, vidas ideales) lo que atrae al espectador, relaja su mente y esto facilita la asimilación directa del mensaje y de la marca.

MIÉRCOLES 22 DE JUNIO 2011

LOS TEXTOS PUBLICITARIOS:

En sentido estricto, se denomina publicidad al conjunto de técnicas que intentan influir en el comportamiento del hombre, incitándolo a consumir determinados productos. Sin embargo, en un sentido más amplio, podemos incluir en la publicidad, además de la estrictamente comercial, una serie de actividades emparentadas con ella, como es el caso de la publicidad estatal, las relaciones públicas y la propaganda.

La publicidad utiliza como vehículo fundamental, aunque no único (y cada vez menos), la lengua. Pero ésta, a su vez, recibe el influjo de la publicidad manifestado en la inclusión de nuevas palabras (champú, spray, etc...), en el enriquecimiento del vocabulario y de la capacidad de expresión del receptor del anuncio, y en la difusión de terminología y conceptos técnicos o científicos (los oligoelementos de ciertos productos cosméticos, por ejemplo).

El proceso comunicativo publicitario presenta una serie de peculiaridades con respecto a los actos comunicativos generales. Aunque el esquema del proceso es el mismo, conviene que tengamos en cuenta los elementos que lo integran:

En los textos publicitarios la función de emisor la realiza un sujeto múltiple que es la agencia de publicidad. Estas cuentan con equipos de especialistas que, en esencia, están compuestos por tres categorías:

-El director, que se ocupa de planificar la estrategia publicitaria y de hacer los estudios de mercado pertinentes.

-El

...