IMPORTANCIA DEL MARKETING EN LAS ORGANIZACIONES

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FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES

ESCUELA ACADÉMICO PROFESIONAL DE LA ADMINISTRACIÓN

MONOGRAFIA

TÍTULO

IMPORTANCIA DEL MARKETING EN LAS ORGANIZACIONES

AUTOR(ES):

APOLINARIO PASCACIO, Kelly

BURGA FERNANDEZ, Carmen Anabel

CAHUANA CASIMIRO, Spaip Angel

CALLA QUINTANILLA, Rosa

JIMENEZ MOGOLLON, Samir

MILIAN GARCIA, Anayka Nicolle

RODRIGUEZ ARANDA, Alexis

SÁNCHEZ RAMÍREZ, Yeremy Sebastián

TELLO GONZALES, Emily

ASESOR(A)

MG. AGUILAR SÁNCHEZ, Sonia

AULA Y TURNO

MAÑANA

PERÚ

ÍNDICE

                                                                                                                                                           Pág.

1. INTRODUCCIÓN                                                                                    3
2. CUERPO                          

2.1 Origen del Marketing                                                                                                      4

2.2 Definición de marketing                                                                                5          

2.3 Importancia del marketing en las empresas                                                  6

2.3.1 Marketing en una empresa comercial

2.3.2 Marketing en una empresa industrial

2.3.3 Marketing en una empresa de servicios

2.4 ¿Qué tipos de marketing utilizan las empresas?                                           10

2.5 ¿Qué logran las empresas al utilizar el marketing?                                      11

2.6 El marketing como plan estratégico                                                                     12

1. CONCLUSIONES                                                                13
2. REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS                                                        14
3. ANEXOS                                                                                                            15

1. INTRODUCCIÓN

Actualmente, el Marketing en las empresas ejerce un rol muy complejo en la economía internacional y en el sistema socioeconómico de la mayoría de las naciones. Cada empresa individualmente con las diferentes áreas de actividad de marketing que tiene, se logra centrar en la política del producto, pilar básico en el desarrollo de las diversas estrategias a realizar.

El marketing es un término que seguramente todos hemos escuchado en diferentes ocasiones, sin embargo, no todo lo que se dice respecto al marketing es correcto. A lo largo de este tema iremos descubriendo qué cosas tienen que ver con el marketing y cuáles no.

 Las marcas  de los diferentes productos ejercen un fundamental influjo sobre la integridad  del marketing  para  de esta forma llegar a lo máximo  del mercado, o sea, que  determinara  el contenido de las distintas tácticas de los productos y servicios, tanto de la propia compañía como de la competencia, elegir y examinar sus primordiales propiedades, de esta forma como los costos fijados para su venta, todo ello coordinado con la filosofía y tácticas de marketing que considere de esa organización, sin que importe su tamaño o el área en que se desenvuelve, estricta llevar a cabo una estrategia de Marketing, este debería reunir una serie de requisitos para ser eficaz y pide de sus causantes: una aproximación realista con el caso de la organización; que su preparación sea descriptiva y completa; debería incluir y desarrollar todos las metas; debería ser a gusto y asequible para todo el personal; de periodicidad determinada, con sus que corresponden mejoras; y, compartido con todo el personal de la organización.

El concepto de marketing ha ido evolucionando a lo largo de la historia, a medida que cambiaba la sociedad. Por ello, se estudiará esta evolución, así como los distintos enfoques del marketing dentro de las empresas. Por último, diferenciaremos entre los tipos de marketing y sus fines basado en la consulta de fuentes bibliográficas.

1. DESARROLLO

2.1 Origen del marketing

Para conceptualizar el Marketing y más que nada manejarla en una compañía, se necesita que un empresario conozca su origen o precedentes, y tomarla presente como instrumento para su compañía, compañía u organización.

Según Torres, J. (2013). Indica lo siguiente:

Al mismo tiempo, el marketing comienza a realizarse en la Revolución Industrial (XIX-XX), en las cuales se establecieron fases para el marketing. Anteriores al siglo XX. Tal y como se conoce, primordialmente en USA, se practica el desarrollo servible y a la vez se evidenció la aparición de los cuatros cambiantes de Mac Arthy (precio, producto, repartición y comunicación). El Marketing es todo, por el momento no se habla de un departamento, sino que forma parte de la estrategia empresarial considerando tendencias de futuro. Una de las tendencias actualmente respecto al marketing se distinguen entre: Marketing transaccional, Marketing relacional (p. 2).

Teniendo presente cada una de estas fases del Marketing, la cual ha sido influenciada para ser distribuida y regularizada en las industrias u empresas, para saciar las necesidades de los consumidores y/o clientes. Sin lugar a dudas es bastante importante, debido a que en la actualidad inserto en los planes de estudios de numerosas universidades, más que nada que el desarrollo de nuevas tecnologías cambió drásticamente que la percepción de todo el mundo va más allá de lo meramente social.

Según, el estudio `Doctorado Interamericano en Marketing de los profesores, el Dr. Miguel Ángel Moliner Tena y Dra. Amparo Cervera Taulet (2003) señalan lo siguiente:

 “El rasgo importante que define el caso de esta disciplina en España es el retraso, debido a que, si en 1910 ya empezaron a impartirse enseñanzas universitarias de marketing en USA, no ha sido hasta los años 60 cuando la disciplina se insertó en los planes de estudios de la universidad española” (p. 7).

Por lo que se ha sido destacando la masificación de productos y pasividad del consumidor para las P´s del mercado (PRODUCT, PRICE, PLACE, PROMOTION), y de tal modo que se realice la utilización de nuevos medios, para de esta forma entablar una constante interacción entre el público y por consecuente a ello obtener la financiación publicitaria.

2.2 Definición de Marketing

Actualmente, el marketing se ha convertido en una pieza clave para el cumplimiento efectivo de los objetivos dentro de las organizaciones. Por ello cabe destacar que muchas empresas utilizan diferentes tipos de marketing dependiendo del sector, entidad, y propósito que tienen en la sociedad.

Según Howard, C. (1960) señala lo siguiente:

 “La definición al marketing son relacionados a los resultados de las actividades empresariales que dirige el flujo de bienes y servicios desde el productor hasta el consumidor o usuario” (p. 3).

Es decir, dentro de las empresas circunscribe el campo del marketing a la sola administración del flujo de productos y servicios. El marketing no tiene competencia en el diseño y las características de los bienes a producir. Así mismo, depende del marketing que el bien o servicio que brinda la organización se expanda y aporte beneficios a través de estrategias sobre los consumidores en el mercado.

“El marketing es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes" (Philip, 2001, p.7).

Evidentemente, el marketing es un mecanismo de actividades relacionada al negocio que de una u otra manera van diseñando y planificando ideas para aplicarlas sobre los productos asignándoles un plus de impulso con el objetivo de generar y contribuir las metas propuestas por la empresa.

2.3 Importancia del marketing en las empresas

En la actualidad, las organizaciones, independientemente de su origen o sector de actividad, permanecen compitiendo con el ámbito universal, donde las ocupaciones de venta de los productos son primordiales para sobrevivir e intentar sobresalir por sobre la competencia.

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