IMPORTANCIA DEL SIM

1. [pic 1]IMPORTANCIA DEL SIM

¿Por qué es importante la existencia de un SIM dentro de las organizaciones?

Una empresa genera una gran cantidad de información en sus operaciones día tras día, deido a los la importancia de contar con un SIM !a que sin este, dic"a

información es desapro#ec"ada, se pierde o se retrasa$

%on a!uda de un SIM la información recaada de las operaciones diarias se organiza ! entrega de forma r&pida ! eficiente, con a'o costo ! m&s completa para la toma de decisiones, a la #ez que permite reunir una cantidad ma!or de datos$ (lgunos de los eneficios del SIM es que este se realiza con los mismo recursos de la empresa ! ofrece a los directi#o, informes periódicos en los que se se)ala la información m&s rele#ante de la empresa$ *l a#ance tecnológico 'uega un papel mu! importante para el desarrollo de una empresa, gracias a la computadora es cada #ez m&s f&cil que las empresas mane'en su SIM$

Si ien saemos que el SIM est& integrado por tres elementos fundamentales que son personas, equipo ! una serie de procesos, quienes son los encargados de

"acer que este programa funcione$

1. SIM vs INVESTIGACIÓN DE MERCADOS vs BUSINESS INTELLIGENCE

SISTEMA DE INFORMACIÓN DE MARKETING

+efinición

Un Sistema de Información de Mercadotecnia -SIM. es una estructura permanente e interacti#a compuesta por personas, equipo ! procedimientos, cu!a finalidad es recaar, clasificar, analizar, e#aluar ! distriuir información pertinente, oportuna ! precisa que ser#ir& a quienes toman decisiones de mercadotecnia para me'orar la planeación, e'ecución ! control$ /012*3

0'eti#os

*l propósito principal de este tema es proporcionar al futuro gerente de mar4eting una comprensión de la in#estigación de mercados$ *sta sesión puede ser#ir como

texto &sico para personas con o'eti#os de carrera en el campo de la in#estigación de mercados$ *ste tema est& dise)ado para utilizarse en un curso de

1. [pic 2][pic 3]o, o en curso inicial de in#estigación de mercados para estudiantes de posgrado en (dministración de *mpresas, en 6inanzas, %ontailidad, ! Mar4eting$

Para poder dise)ar un sistema de información los responsales de Mar4eting se tienen que identificar la información necesaria ! para poder determinarla deerían tenerse en cuenta los siguientes pasos

•  *l   tipo   de   decisiones   que   se   toman   "aitualmente   -a)adir,   retirar productos.$
•  *l tipo de información que se necesita para tomar estas decisiones$

•  *l tipo de información que se recie regularmente para poder #alorar su utilidad$
•  2os tipos de estudios especiales que se solicitan regularmente$

•  *l tipo de información necesaria ! que no se recie actualmente, ! la periodicidad con que se requiere$

•  2os informes ! las re#istas que sería adecuado disponer de manera regular$

•  2os temas sore los que sería adecuado disponer de información$

•  2os programas de an&lisis de datos de los que se deería disponer$

•   2as me'oras que podrían introducirse en el sistema de información de mar4eting actual$

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Seg5n /otler, la in#estigación de mercados es el dise)o, otención, an&lisis ! comunicación sistem&ticos de los datos ! resultados pertinentes para una situación específica de mar4eting que afronta la compa)ía$

*n general se puede decir que "a! dos razones u o'eti#os para implementar una in#estigación de mercados -7. generar la información para tener ma!or éxito con el mar4eting de un producto o ser#icio8 ! -9. generar las alertas del caso para e#itar el fracaso al mercadearlo$ 2as dos se podrían resumir en una reducir la incertidumre para la toma de decisiones$

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