INBOUND MARKETING TECNICAS

INBOUND MARKETING

SEMANA 1: Introducción al curso

¿Qué es el inbound marketing?

• Marketing que la gente ame
• Experiencias valiosas
• Atraer prospectos a la web a través de contenido útil y relevante
• Perseguir clientes (mrkt tradicional) vs. Atraerlos (inbound mrkt)

SEMANA 2: Fundamentos de inbound marketing

Mrkt tradicional

• Llamadas en frío
• Emails en frío (SPAM)
• Anuncios molestos
• Centrado en la empresa

Inbound mrkt

• SEO
• Blogging
• Atracción
• Centrada en el cliente

Metodología inbound

[pic 1]

1. Atraer

1. Blog
2. Keywords
3. RR.SS.

1. Convertir

1. Calls to action
2. Formularios
3. Páginas de destino

1. Cerrar

1. Email
2. Herramientas
3. Workflows

1. Deleitar

1. Eventos
2. Smart content
3. RR.SS.

Mejores prácticas del inbound

• Usar buyer personas

• Representación semificticia de tu cliente ideal basado en investigaciones reales

• Usar el Buyer Jorney

• Exploración
• Consideración
• Decisión

• Crear contenido notable

• Contenido + contexto

• Aprovechar el contenido

• Vía distribución ajustada a la persona adecuada:

• Web
• Blog
• RR.S..
• Landings
• Calls to action
• Email mrkt

SEMANA 3 y 4: Optimización de sitios web para los motores de búsqueda

SEO:

• Proceso de mejora del sitio web para atraer más visitantes desde los motores de búsqueda
• Trabaja con aspectos técnicos y contenido
• Los resultados se organizan según la popularidad y autoridad de los sitios web

Estrategias de SEO

• Investigar keywords

1. Hacer una lista de keywords que tu buyer persona buscaría

1. Clasifica las keywords según etapa del Buyer Journey (Exploración->problemas,

consideración->soluciones, decisión->marca)

1. Imita el lenguaje que tu buyer persona utiliza

1. Expande la lista mediante la búsqueda de alternativas en la web

1. Escribe un keyword en el motor de búsqueda y analiza resultados

1. Determina los keywords que la gente utiliza para encontrar tu página web
2. Decide los keywords en los que tienen mayor oportunidad de tener un mejor ranking

• Crear contenido entorno a los keywords

• Los motores de búsqueda no solo entienden los keywords, también tratan de entender la intención de quien está buscando

• Optimizar contenido entorno a un keyword primario

• Optimizar la página en torno a un keyword primario

• Añade la palabra clave al título de la página y a la URL
• Añade el keyword en el cuerpo, encabezados y alt-text de las imágenes
• Utiliza el keyword primario en la metadescripción

• Incluir enlaces relevantes con el contenido

• Incluye enlaces internos y externos relevantes en el contenido, hipervinculados en os keywords

• Promover una buena UX

• Asegurar tener un sitio web intuitivo y fácil de navegar

• Optimizar su sitio web para móviles

• Conseguir enlaces a tu contenido

• Los motores de búsqueda siguen enlaces entre las páginas para ver como estar relacionados entre si.
• Los enlaces se conocen como “inbound links”. Ellos ayudan a los motores de búsqueda a analizar el nivel de autoridad de tu sitio web.

OTRAS ESTRATEGIAS SEO

• Construye relaciones con sitios web autorizados y líderes de opinión de la industria
• Crea contenido con participaciones de líderes de opinión de la industria

SEMANA 5: Contenido

Contenido:

• El SEO dentro de lo que mide del contenido es el tiempo de permanencia de la persona en una web

Proceso de contenidos

1. Planear
2. Crear
3. Distribuir
4. Analizar
5. (Repetir)

Formato de contenido: escoger el mejor formato de contenido se basa en las buyer personas

1. Casos de estudio
2. Videos
3. Infografías
4. Whitepapers
5. Calculadora / Hojas de cálculo
6. eBooks
7. Plantillas
8. Informe de investigaciones
9. Listas de chequeo
10. Webinars
11. Presentaciones
12. Cualquier otra cosa

¿Cómo crear contenido notable?

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