Lectura: Inbound marketing

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Lectura: Inbound marketing

Descripción

El análisis de esta lectura definirá en qué consiste el inbound marketing y su utilización en marketing digital.

Tomás, David. (17 de abril de 2018). ¿Qué es el Inbound Marketing? Guía completa para esta metodología [Mensaje en un blog]. Recuperado de https://www.cyberclick.es/inbound-marketing

El alumno debe leer el artículo propuesto y realizar un trabajo donde se elija una web real y se describa un plan de acción de inbound marketing.

En este artículo puedes consultar varios ejemplos de campañas de Inbound Marketing: https://nestrategia.com/inbound-marketing-25-ejemplos-exito/

Objetivo

El objetivo principal es que se entienda en profundidad en qué consisten las técnicas del inbound marketing y cómo pueden aplicarse en a una web real.

Criterios de evaluación

Se puntuará el plan desarrollado, dónde tendrá especial importancia el embudo de conversión.

Extensión máxima

3 páginas, fuente Georgia 11 e interlineado 1,5.

La web que he elegido para analizar es www.timp.pro. Timp es una empresa ubicada en Valencia que utiliza una herramienta para todo tipo de negocios.  Timp permite a sus clientes agendar todo tipo de citas con el fin de optimizar el tiempo. También sirve para consultar datos sobre sus clientes, permite ahorrar tiempo en atender llamadas y te hace tener todo el control sobre el negocio. Le permite a la empresa tener reportes de datos en cada momento y a tiempo real gracias a la base de datos CRM que tiene sobre sus clientes. Con esta aplicación, las empresas pueden realizar las estadísticas que deseen, exportar los datos para poder ser analizados y tratados.

Lo más interesante y útil para sus clientes, es poder agendar en un calendario todas las citas que se desean, por ejemplo, las citas en una clínica de fisioterapia, en un centro de spa o nutrición y las clases que ofrece un gimnasio. Podemos decir que, los clientes de Timp son otras empresas para que los clientes finales de éstas, usen la app de Timp y así, los clientes que usen esta herramienta, podrán fidelizar sus propios clientes. Con esto, podemos decir que Timp usa un canal b2b ya que se dirige a gimnasios, entrenadores personales o centros deportivos; centros de bienestar; clínicas de fisioterapia; centros de belleza: academias.

En la actualidad, Timp tiene más de 925 empresas que utilizan sus herramientas repartidas entre España, Italia y Latinoamérica.

A continuación, vamos a analizar y desarrollar el inbound marketing de Timp.

En la primera fase, en la CAPTACIÓN, usa diferentes medios para darse a conocer y que otras empresas la conozcan. Uno de los medios utilizados son las Redes Sociales como, por ejemplo: Instagram, Facebook o LinkedIn dónde hacen post, cuelgan videos del funcionamiento de las herramientas o información interesante para los clientes actuales y futuros. Otro medio utilizado son anuncios publicitarios en periódicos o revistas deportivas como Sportlife o Men´s Helatdh. También genera publicad a través de los centros colaborados (gimnasios, academias, spa, centros de nutrición).

En su web podemos encontrar eventos, que sirven para dar a conocer los productos y que esto conlleve a la generación de lead.

En cuanto al posicionamiento SEO, tiene Landing page en las páginas de sus colaboradores que le llevan a su propia web. Referente al SEM, utiliza keywords como: “software de gestión y reservas”, “reserva gimnasios”, “agenda digital”, “agenda digital gimnasios” o “agenda digital academia”.

En este paso, Timp ha conseguido que personas o empresas hayan visitado una web nueva en la que puedan encontrar información que les sea de interés.

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