INFLUENCIA DE LOS LOGOTIPOS, SIMBOLOS E ICONOS EN EL COMPORTAMIENTO

TIC 6

INFLUENCIA DE LOS LOGOTIPOS, SIMBOLOS E ICONOS EN EL

COMPORTAMIENTO

Contenido

INTRODUCCION        3

OBJETIVOS        4

OBJETIVO GENERAL        4

OBJETIVOS ESPECIFICOS        4

MARCO REFERENCIAL        5

Marco contextual        5

¿Qué es un Logotipo?        5

Cómo el logotipo de tu negocio influye en las decisiones de compra de tus clientes        6

Psicología De La Forma De Los Diseños De Logos        7

Cómo los humanos miran las formas de los diseños de logos        8

IDEOGRAMA        11

Marco Histórico        13

CONCLUSIONES        15

GLOSARIO        16

Bibliografía        17

INTRODUCCION

OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL

OBJETIVOS ESPECIFICOS

MARCO REFERENCIAL

Marco contextual

¿Qué es un Logotipo?

El logotipo es un símbolo que se utiliza para representar a una institución, marca, persona o sociedad. Se caracteriza por estar compuesto de imágenes, símbolos y/o letras. (economipedia, s.f.)

Funciones del logotipo

El logotipo tiene como objetivo ser la representación gráfica de una compañía. Se utiliza para dar a conocer e identificar a la empresa o institución por un amplio periodo de tiempo, de tal forma que los receptores asocien a esa empresa los productos o servicios ofrecidos por ella. Si consiguen esto les será más fácil que se quede en la mente del público para facilitar sus ventas. (economipedia, s.f.)

Las empresas comunican y distinguen sus productos o servicios a través de los logotipos; otorgándole beneficios tanto a los responsables como a los consumidores. A los primeros les está dando un valor agregado a sus productos y servicios, mientras que a los segundos les indica calidad o valor. (economipedia, s.f.)

Características de un logotipo

Para que un logotipo tenga éxito debe ser:

Sencillo: Un logotipo debe ser fácil de recordar. Es recomendable evitar degradados y utilizar una tipología fácilmente reconocible y un máximo de dos o tres colores. (economipedia, s.f.)

Adaptable: con la llegada de las nuevas tecnologías es importante que un logotipo se adapte a cualquier soporte. Debe adaptarse a cualquier tamaño para después pasarlo al soporte que se precise. (economipedia, s.f.)

Legible: Una de las características a tener en cuenta es que pueda leerse sin problemas. La legibilidad es un aspecto fundamental. Cuando se sustituyen letras o se incorporan degradados hay que hacerlo de manera coherente con el logotipo que se ha creado para la marca. (economipedia, s.f.)

Atemporal: Esta característica es de suma importancia porque las modas cambian de forma continua. Por lo tanto, tener un logotipo que permanezca en el tiempo y en el recuerdo del público es muy relevante. (economipedia, s.f.)

Original: El logotipo debe ser único y original como la empresa a la que representa. Hay que investigar los logotipos del mercado al que pertenece la firma para marcar diferencia. (economipedia, s.f.)

Cómo el logotipo de tu negocio influye en las decisiones de compra de tus clientes

El logotipo de tu empresa es la figura principal testaferro visual de tu marca, por lo que es importante desarrollarlo bien. Ya sea intencionalmente o no, cada detalle de tu logotipo influirá en las personas que lo ven. Es por eso que nada debería ser arbitrario al momento de diseñarlo.

De hecho, te conviene asegurarte de que cada elección de diseño de tu logotipo sea intencional y comunique el mensaje que deseas transmitir, porque las elecciones de diseño irreflexivo conducen a logotipos engañosos o confusos. (entrepreneur, s.f.)

Peor aún, las elecciones impulsivas pueden llevar a logotipos que no dicen nada en absoluto.

Lo que sigue es una mirada más profunda a la psicología del diseño de logotipos, en términos de fuentes, formas, líneas, colores y composición, y cómo estos elementos afectan la influencia de su logotipo en las decisiones de compra de los clientes. (entrepreneur, s.f.)

La psicología de las fuentes

Las fuentes tienen un impacto psicológico en las personas. La emoción que generan está directamente relacionada con la forma de las letras y nuestra respuesta psicológica a esas formas. Entonces, ¿cómo saber qué estilo de fuente funcionará mejor para nuestro negocio? (entrepreneur, s.f.)

El Laboratorio de Investigación de Usabilidad de Software (SURL) de la Universidad Estatal de Wichita llevó a cabo un estudio que examinó los rasgos que las personas asocian con distintas fuentes. Entre las personas encuestadas, las fuentes tradicionales como Arial o Times New Roman se clasificaron como "estables" y "maduras", pero también se consideraron "sin imaginación" y "conformistas". Por el contrario, las fuentes descritas como fuentes "juveniles" e "informales", como Comic Sans, se consideraban "alegres" e "informales". (entrepreneur, s.f.)

Lo más importante en la decisión de la fuente es que el nombre de la empresa sea legible y claro. Te sorprenderá la cantidad de logotipos que hemos visto que son ilegibles. Y, realmente, ¿cómo puedes recordar un negocio si no sabes su nombre? (entrepreneur, s.f.)

Psicología De La Forma De Los Diseños De Logos

La forma de los logos usados por grandes mapas no es escogida al azar. Cuando se trata de desarrollar una marca, el diseño de logo es el rey. El poder de un logo para obtener una respuesta emocional puede tener un efecto resonante en la forma en que los consumidores y potenciales consumidores ven un producto, servicio o compresa en particular. Un diseño de logo empoderante puede parecer simple, pero no hay nada simple en crear formas efectivas para diseños de logos. (staffcreativa, s.f.)

Ten en cuenta que las formas de los logos que se usan para mostrar las más visibles en nuestra cultura no fueron escogidas al azar, existen algunas razones psicológicas. En este artículo veremos cómo se puede dar un buen uso de formas para dar a un diseño de logo la resonancia deseada. (staffcreativa, s.f.)

Cómo los humanos miran las formas de los diseños de logos

Nuestro subconsciente responde de diferentes formas las diferentes formas de logos. Líneas rectas, círculos y bordes puntiagudos, todos implican diferentes significados y un buen diseñador de logos puede usar las formas para inferir diferentes cualidades acerca de una marca. Por ejemplo, el diseño de logo Nike: la combinación de curvas que terminan en un borde puntiagudo ofrece una sugerencia de movimiento. (staffcreativa, s.f.)

Las formas particulares envían mensajes particulares:

Los círculos, óvalos y elipses tienden a proyectar un mensaje emocional positivo. Usar un círculo en un diseño de logo comunica comunidad, amistad, amor, relaciones y unidad. Los anillos tienen una implicación de matrimonio y sociedad, lo que sugiere estabilidad y durabilidad. Las curvas de cualquier forma tienden a ser vista como femeninas en la naturaleza. (staffcreativa, s.f.)

Las formas de logos largas y puntiagudas como los cuadrados y triángulos sugieren estabilidad en términos más prácticos y también pueden ser usadas para implicar balance. Las líneas rectas y logos con formas precisas también imparten fuerza, profesionalismo y eficiencia.  Sin embargo, y particularmente cuando están combinados con colores azul o gris, pueden parecer fríos y poco atractivos. Socavarlos con una ubicación torcida o colores más dinámicos puede contrarrestar este problema y crear algo más interesante. (staffcreativa, s.f.)

También se sugiere que los triángulos tienen una buena asociación con el poder, ciencia, religión y leyes. Tienden a ser vistos con atributos masculinos, así que no es coincidencia que se muestren más en los diseños de logos de compañías con unas inclinaciones masculinas. (staffcreativa, s.f.)

Nuestro subconsciente asocia las líneas verticales con masculinidad, fortaleza y agresión, mientras que las líneas horizontales sugieren unión, tranquilidad y calma. (staffcreativa, s.f.)

Las implicaciones de las formas también se extienden a la fuente escogida. Las fuentes angulares dentadas pueden parecer agresivas o dinámicas; por otro lado, las letras redondas brindan una apariencia joven. Las fuentes curvas y cursivas tienden a llamar la atención de mujeres, mientras que las letras en negrita tienen una apariencia más masculina. (staffcreativa, s.f.)

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