INFORME ESTUDIO DE MERCADO.
Enviado por ONUR2 • 6 de Noviembre de 2016 • Informes • 3.006 Palabras (13 Páginas) • 2.005 Visitas
INFORME DE ESTUDIO DE MERCADO
- Datos Generales del grupo.
El presente informe fue elaborado por los alumnos del 3º “B” VI ciclo de la Facultad de Administración de la Universidad Alas Peruanas de Ica.
Este informe se elaboro con fines académicos y de aprendizaje para el curso de Investigación de Mercado a cargo del Lic.
El grupo Nº 3 encargado de este informe esta conformado por los siguientes alumnos:
- Duración del trabajo de campo.
Se desarrollo durante los días 14 y 15 del presente mes de las 10:30 a.m. y 1:00 p.m.
- Ámbito del estudio.
Se desarrollo en el cercado de Ica y alrededores pero considerando solo a 30 urbanizaciones.
- Importancia y Justificación.
Su importancia radica en la elaboración de un informe de la investigación de mercado, y que nos permita aprender todo lo realizado en un estudio de mercado.
- Estudios preliminares.
El presente estudio se realizo a la bebida gaseosa “Soda Limón”, marca peruana e iqueña de varios años en el mercado iqueño.
- Análisis de la situación.
- Descripción del producto.
- Producto: “Soda limón”.
- Características: Es una bebida gaseosa con sabor a limón, además es una bebida que es considerada diurética.
- Presentación: Envase de plástico de 500ml.
- Precio: entre S/ 0.70 – S/. 0.80.
- Análisis de la competencia.
La competencia esta determinada por las marcas de gaseosa que se ofrecen dentro de la ciudad de Ica, así mismo dichas marcas se pueden encontrar en todos los establecimientos de la ciudad, llámense tiendas/bodegas, minimarket, en el comercio ambulatorio, etc.
- Identificación de la competencia.
Se ha procedido a determinar las marcas tanto extranjeras como nacionales y de la provincia de Ica.
Marcas extranjeras.
- Coca-Cola.
- Pepsi-Cola.
- Fanta.
- Canada Dry.
- 7 up.
Marcas nacionales.
- Inca Kola.
- Kola Real.
- Guarana.
- Issac Kola.
- Perú Cola.
Marcas iqueñas.
- Kola tigrina.
- Análisis del entorno o factores del contexto.
- Factor demográfico.
En el caso de “soda limón” al ser una bebida gaseosa, se considera que va dirigida a todas las edades salvo a los infantes, de todas las etnias, de ingresos bajos-altos, ambos géneros, y de clases sociales, aunque esta mas destinado al consumidor de clase baja-media.
- Factor económico.
A pesar de la situación económica actual representada por el incremento de los precios de los productos de primera necesidad, sentimos que ello no merma el consumo general de gaseosas, por lo cual no es un factor muy influyente.
- Factor socio-cultural.
Los cambios en los patrones de consumo es muy notorio en este aspecto, los consumidores están inmersos en la moda LIGHT y es precisamente la aparición de bebidas con bajo azúcar o sin ella presente en la bebida gaseosa la que esta en auge, sin embargo aun no es determinante en la compra de “Soda Limón”.
- Factores políticos y legales.
En este aspecto el producto “Soda Limón”, cumple con los estándares de calidad de ley, cumple con los trabajadores en las condiciones laborales que establece la ley, y creemos que este producto no incumple ninguna norma sanitaria.
- Factor competencia.
Es muy importante considerar la aparición de nuevas marcas Issac Kola, Perú Cola, y el relanzamiento de otras como guaraná, es por ello que es necesario tomar ciertas medidas.
- Factor tecnológico.
“Soda Limón” se produce con tecnología apropiada, por lo cual consideramos no es de mucha importancia hoy, pero en el futuro lo será.
- Investigación preliminar.
Después de tener una clara información del análisis de la situación se precedió con el desarrollo de una pequeña encuesta preliminar en el salón par determinar el problema a estudiar, para luego determinar los objetivos y la hipótesis de la investigación.
- Encuesta preliminar.
GASEOSA SODA LIMON
1.- ¿Conoce Usted la bebida gaseosa “Soda Limón”?
Si[pic 1][pic 2]
No
2.- ¿Ha consumido usted la bebida gaseosa “Soda limón”?
Si[pic 3][pic 4]
No
3.- ¿Qué le parece “Soda Limón”? [pic 5]
Muy bueno
Bueno[pic 6][pic 7]
Regular[pic 8]
Malo
4.- ¿Por qué no consume “Soda Limón”?[pic 9]
Presentación[pic 10]
Sabor[pic 11]
Color[pic 12]
Tamaño
Indique otro…………………………………………………..
- Definición del problema de investigación.
¿En que medida el sabor influye en el consumo de la bebida gaseosa “Soda Limón” en la provincia de Ica en el año 2008?
- Desarrollo del planteamiento del problema.
- Fijación del objetivo u objetivos de investigación.
Demostrar que el sabor influye en el consumo de la bebida gaseosa “Soda Limón” en la provincia de Ica en el año 2008.
- Proposición de la hipótesis.
El consumo de la bebida gaseosa “Soda Limón” en la provincia de Ica en el año 2008 será solucionado en la medida que se demuestre que el sabor es la variable influyente.
- El diseño de la investigación.
- Determinación y definición de la información.
Para la presente investigación el grupo al no tener ninguna información de la empresa que se encarga de la elaboración de “Soda Limón”, opto por utilizar la información primaria.
- Definición del nivel de investigación.
Debido a la falta de criterio y una clara identificación del problema se realizara una investigación exploratoria, la cual nos ayudara a orientarnos en la comprensión de los fenómenos que suceden en el mercado.
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