Influencer Marketing

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Universidad Nacional Autónoma De Honduras (UNAH)

Facultad de Ciencias Económicas, Administrativas y Contables Carrera de Mercadotecnia[pic 2][pic 3]

DMC020 Mercadotecnia 3

Sección: 1300

Catedrático: Doctor Fernando Huete

Parcial 1

2do periodo 2022

TIC 2 -Influencer Marketing E3 Nombre de los alumnos:[pic 4]

Ciudad Universitaria, entrega jueves 9 de junio del 2022

Tabla de contenido

Objetivos        3

Objetivo General        3

Objetivos Específicos        3

Introducción        4

Marco Referencial        6

Marco Teórico        6

Transformación Digital        6

Marco Conceptual        8

La Influencia        8

Influenciados por la presencia física de otras personas.        8

Influenciados por la presencia imaginada de otras personas        8

Influenciados por los resultados, productos, o ideas de ciertos grupos        9

Influencers        9

Marketing Digital e Influencer Marketing        10

Tipos de Influencers        10

Planeación Estratégica        11

Marco Contextual        12

Marketing en la Actualidad        12

Marco Histórico        14

Conclusiones        15

Glosario        16

Bibliografía        18

Objetivos

Objetivo General:

• Investigar el surgimiento de los influencers y el impacto que ellos generan en el mundo del marketing.

Objetivos Específicos:

• Brindar las características, tipos y ventajas de este tipo de marketing
• Reconocer el grado de poder de influencia que tienen los influencers.
• Identificar las plataformas en las que se puede dar este tipo de marketing y lo facilita.
• Describir la evolución que el influencer marketing ha tenido a través de los años.
• Facilitar una buena estrategia para el influencer marketing.

Introducción

Los influencers son personas como la palabra lo dice influyentes, son aquellas personas, líderes de opinión que generan un impacto y credibilidad en las decisiones y comportamientos de las demás personas que los siguen.

Los influencers están presentes desde hace muchos años en la sociedad, lo que ha cambiado conforme pasa el tiempo es el termino; ya que anteriormente no se usaba la palabra influencer para referirse a las personas influyentes o personalidades del momento. Sin embargo, lo que no cambio fue su propósito o su labor comunicativa.

Estas personas reconocidas por la sociedad son las que las marcas buscan para establecer relaciones y que colaboren con ellas. Y es aquí donde aparece el marketing de influencers, una estrategia cada vez más usada entre las marcas y empresas para poder obtener un mayor alcance, influencia, reconocimiento y confianza en los clientes por medio de estas colaboraciones.

Este tipo de marketing tiene una demanda más alta conforme avanza el tiempo, las tendencias y las redes van cambiando. De hecho, las redes sociales y las diferentes plataformas digitales son el medio más utilizado en este marketing de influencia y tiene como ventaja el útil y fácil acceso e inmediatez a la información y contenido que comparten por estos medios. Como ejemplo de esto, mencionamos a Instagram que es la aplicación del momento y también esta TikTok, Facebook y otras más. Por eso es un grupo de constante cambio e innovación.

A pesar que muchos tienen la creencia que los influencers se dieron hace muy poco tiempo, talvez unos tres años atrás aproximadamente; la realidad es otra y esto no es así. Esto comenzó a principios del siglo XX, en la década de 1920 donde empezaron a conocerse a las primeras personas influyentes que colaboraban con las marcas e intervenían así en las decisiones de compra de los clientes.

Hace tiempo aparecieron los influencers, la única diferencia es que ahora este término es más conocido y ahora es más común que todas las marcas acudan a ellos. Ahora hay cada vez más personas influyentes. Hay muchos ejemplos de marcas que utilizaban esto cuando recién se dio o apareció el término, como, por ejemplo, Coca Cola que usaba al personaje de Santa Claus como imagen para sus productos. Es por eso que decimos que la estrategia del marketing de influencers no es algo novedoso ya que este siempre ha estado presente.

Muchas son las empresas que practican este tipo de método, porque dentro de sus beneficios están la obtención de mayor visibilidad para la marca gracias a la promoción de contenido que se comparte, claramente un crecimiento de la empresa, fidelizar clientes, generar confianza en los clientes, entre otros.

Influencer marketing se refiere claramente a una estrategia de promoción, que como hemos mencionado es utilizada por las empresas para aliarse con estas personas influyentes y poder así difundir su contenido, dar a conocer su marca y propuestas por medio de estas. Como resultado, todas las partes salen beneficiadas con esta estrategia.

Estos y otros conceptos se encuentran explicados en la presente investigación, la cual pretende profundizar en dicho tema. Obteniendo información desde el origen, algunas teorías, observar su evolución hasta la actualidad; y comprender como en realidad funciona esta estrategia, cuáles son sus ventajas, beneficios y como pueden las marcas y empresas aplicarla de manera correcta, también saber cómo seleccionar a los influencers adecuados; así mismo ejemplificar como otras empresas han hecho uso de esta estrategia y por ultimo saber porque esta técnica ha sido tan utilizada a lo largo del tiempo y aun lo sigue siendo, específicamente en lo relacionado con el marketing digital.

Marco Referencial Marco Teórico Transformación Digital

El año 2020 se conoció como la Transformación Digital debido a los diversos avances tecnológicos que se dieron poco a poco en varios campos, sin embargo, tendencias de años anteriores tales como el influencer marketing, el social o mobile commerce, el AMP o la analítica siguen teniendo un gran peso en las estrategias digitales de los anunciantes. (Kanlli, 2019) Debido a la alta masa  de las plataformas digitales este ha tomado nuevas dimensiones, convirtiéndose en una herramienta indispensable en la actualidad para las empresas y marcas. A esto se suma, que las tecnologías se están convergiendo cada vez más hacia lo digital, esto de la mano con los altos usos de herramientas de comunicación (Carricajo Blanco, 2015) La aparición de las redes sociales en los últimos tiempos llega de la mano con lo que es el marketing influencers; esta es la revolución que se encuentra atada con la llegada de esta web 2.0. (Carricajo Blanco, 2015) La web 2.0 o también conocida como la web social, es un modelo de páginas web que facilitan la transmisión de información, mediante un diseño centrado en sus necesidades, más que todo en las de la empresa. (Raffino, 2020)

Marketing de Influencer “Un influencer es una persona que cuenta con cierta credibilidad sobre un tema concreto, y por su presencia e influencia en redes sociales puede llegar a convertirse en un prescriptor interesante para una marca.” (40 de Fiebre, 2018)

“Los influencers son esas personas que han conseguido reunir comunidades formadas por millones de personas, fieles al contenido que suben diariamente a sus perfiles. Las marcas han encontrado en ellos una oportunidad para llegar a nuevos consumidores, pero su profesionalización y efectividad en ocasiones se ha puesto en duda debido a su falta de formación en el mundo del marketing. Sin embargo, son cada vez más las marcas que incluyen a influencers en sus estrategias”. (Fernandez, 2017)

“El marketing de influencers se considera una estrategia de marketing que consiste en lograr una serie de vínculos de colaboración entre las marcas y las empresas y aquellas personas con una gran visibilidad y protagonismo en internet, a las que se conoce como “influencers”. (Gregorio, 2017).

Para este autor, el marketing de influencers es una de las herramientas más utilizadas por distintas empresas o marcas, el cual mantiene un vínculo con los seguidores más activos en las redes, difundiendo ciertos mensajes y contenidos relacionados a la marca, llegando más rápido a su público objetivo, convirtiéndose así en prescriptores. (Blanco, 2015)

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