Informe Empresa GPPV

1. Público objetivo

Los resultados de la encuesta que hemos realizado nos indican que la ropa ecológica tendría que ir dirigida a un público adulto (a partir de 30 años), mientras que la ropa no ecológica iría dirigida a un público adolescente (desde los 14 años hasta los 29 años).

1. Tipología de productos:

Clasificación según la marca:

Nuestras prendas ecológicas son de primera marca puesto que tienen las siguientes cualidades:

• Es ropa conocida a nivel nacional e internacional, debido a que todas nuestras prendas están elaboradas a mano y con los materiales de mejor calidad.
• Tienen el mayor índice de participación en el mercado, pues nuestras prendas ecológicas son de las más vendidas.
• Gozan de prestigio y popularidad en el mercado. Nuestras prendas ecológicas son las más conocidas del mercado.
• Ofrecen la mayor calidad, garantía y seguridad.
• Nuestras prendas ecológicas marcan nuevas tendencias y son muy innovadoras.

Nuestras prendas no ecológicas son de segunda marca pues tienen las siguientes cualidades:

• Nuestra ropa no ecológica es conocida en nivel nacional mayoritariamente, aunque también tiene presencia en otros países europeos.
• Tienen menor participación en el mercado
• Disponen de prestigio en el mercado, pero menos que las primeras marcas.
• Ofrecen mayores márgenes, pues son más baratos en su fabricación y nos dejan más margen de beneficio.
• Orecen una buena calidad, garantía y seguridad.
• Son prendas innovadoras, aunque no tanto como las primeras marcas.

Clasificación según sus propiedades:

Nuestras prendas ecológicas se tratan de productos de atracción o imán por las siguientes características:

• Atraen a los clientes por su popularidad y prestigio en el mercado textil.
• Nos caracterizamos por tener una imagen de marca fuerte y muy llamativa.
• Sus márgenes comerciales son bajos pues, en general nuestros productos tienen un proceso de fabricación muy caro y dejan poco beneficio.

Nuestras prendas no ecológicas se tratan de productos genéricos:

• Son productos que satisfacen la misma necesidad que los productos de atracción, es decir, son sustitutivos de los anteriores.
• La marca no es tan importante, aunque la calidad es la misma y a un menor precio.

Clasificación según sus propiedades:

Nuestros productos ecológicos son prendas de lujo por lo siguiente:

• Nuestras prendas satisfacen la motivación de orgullo del consumidor.
• Tiene muchísima popularidad y prestigio por lo que son capaces de diferencia socialmente al consumidor que lo adquiere.
• Los precios son altos.

Nuestros productos no ecológicos son prendas de temporada por las siguientes características:

• Son productos de moda pues están a la venta durante un periodo de tiempo (temporadas).
• Su precio varía dependiendo del producto y la fase de la temporada.
• La motivación del comprador por estos artículos es la moda.

1. Magnitud del Surtido

Amplitud: 

Disponemos de dos secciones en nuestra tienda:

• Ecológica
• No ecológica

Anchura: 

Vendemos diez tipos de categorías diferentes:

• Jerséis de cuello cisne
• Jerséis de cuello de barco
• Camisas de manga larga
• Camisas de manga corta
• Pantalones largos
• Pantalones cortos
• Zapatos
• Botas de senderismo
• Deportivas
• Zapatillas casuales

Profundidad:

Disponemos de 26 referencias en nuestra tienda:

• Jerséis de cuello cisne del cual disponemos de las siguientes tallas: s y m.
• Jerséis de cuello de barco del cual disponemos de las siguientes tallas: s, m y l.
• Camisas de manga larga tenemos de las siguientes tallas: m y l.
• Camisas de manga corta disponemos de las siguientes tallas: m y l.
• Pantalones cortos tenemos de las siguientes tallas: 38 y 40.
• Pantalones largos disponemos de las siguientes tallas: 36, 38 y 40.
• De zapatos disponemos de los siguientes números: 39, 40 y 41.
• De botas de senderismo disponemos de los siguientes números: 40 y 41.
• De deportivas tenemos los siguientes números: 38, 40, y 42.
• De zapatillas casuales tenemos los siguientes números: 39, 40, 41 y 42

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1. Estructura del surtido

Secciones:

Disponemos de dos secciones: ropa ecológica y no ecológica.

Categorías:

Disponemos de dos categorías: ropa y calzado.

Familia:

Disponemos de cuatro familias: jerséis, camisas, pantalones y calzado.

Subfamilia:

Contamos con 8 subfamilias:

• Dentro de la familia de los jerséis disponemos de dos subfamilias: de cuello de cisne  y de cuello de barco.
• Dentro de la familia de las camisas disponemos: de manga larga y manga de corta.
• Dentro de la familia de los pantalones encontramos dos tipos: largos y cortos.
• Dentro de la familia del calzado disponemos de zapatos, botas de senderismo, deportivas y zapatillas casuales.

Referencia:

• Jerséis de cuello cisne del cual disponemos de las siguientes tallas: s y m.
• Jerséis de cuello de barco del cual disponemos de las siguientes tallas: s, m y l.
• Camisas de manga larga tenemos de las siguientes tallas: m y l.
• Camisas de manga corta disponemos de las siguientes tallas: m y l.
• Pantalones cortos tenemos de las siguientes tallas: 38 y 40.
• Pantalones largos disponemos de las siguientes tallas: 38 y 40.
• De zapatos disponemos de los siguientes números: 39, 40 y 41.
• De botas de senderismo disponemos de los siguientes números: 40 y 41.
• De deportivas tenemos los siguientes números: 38, 40, y 42.
• De zapatillas casuales tenemos los siguientes números: 39, 40, 41 y 42.

1. Gestión del surtido

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