Inteligencia de mercados
Alam Martinez OmanaApuntes25 de Noviembre de 2019
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Nombre: Martinez Omaña Alam Antonio | Matrícula: 2779579 |
Nombre del curso: Inteligencia de mercados | Nombre del profesor: Nubia Karina Cruz Solís |
Módulo:1 | Actividad:1 |
Fecha: 19 de agosto del 2019 | |
Bibliografía: bachoco.com.mx |
Actividad 1: Bachoco, la construcción de una marca
Objetivo: Comprender cómo los factores del entorno pueden afectar la toma de decisiones con respecto al mercado.
Procedimiento:
Parte 1 (1.5 horas)
- Responde las siguientes preguntas:
- ¿Qué es una necesidad? Es aquello que puede resultar indispensable para vivir plenamente.
- ¿Qué es un cliente? Es un individuo que crea necesidades y cuando se identifican busca algún producto, servicio o empresa que pueda cumplirlo.
- ¿Qué entienden por competencia en el mercado? Es aquella situación de un mercado donde las empresas carecen de poder manipular el precio, Existe la oferta y demanda determinando el precio.
- ¿Qué es un nivel socioeconómico? Se clasifica por alto, medio y bajo y la familia se puede ubicar en alguno de estos.
- ¿Qué es un ingreso familiar? Suma de todos los ingresos de la familia. Sueldo. Todos los ingresos económicos con los que cuenta la familia.
- Identifica 3 marcas de huevo y pollo que se vendan en México y llena la siguiente tabla:
Característica | San Juan | Tyson | Bachoco |
Participación de mercado (%) | 1 al 2% en México | Entre 27% y 30% | 6% en México |
Dónde se vende | Soriana, Walmart | Costco, Walmart, Soriana, HEB | Walmart |
Cuánto cuesta | $50 menos de 2 kilos | $130 menos de 2 kilos | $52 menos de 2 kilos |
Quién lo compra | Hombres, mujeres | Hombres, mujeres | Hombres y mujeres, adultos |
Quién lo consume | Niños, mujeres, hombres, adultos | Niños, jóvenes, adultos, mujeres | Niños, jóvenes, mujeres, hombres adultos. |
-2 kilos= 30 huevos
Parte 2 (1.5 horas)
- Revisa el siguiente caso: Bachoco, la construcción de una marca y su respectiva campaña publicitaria.
- Después de analizar el caso contesta las siguientes preguntas:
- ¿Qué factores del entorno afectaron positivamente o negativamente el desarrollo de la campaña publicitaria de Bachoco? Menciona y fundamenta por lo menos 10 factores y explica.
El precio, cultura, el tiempo, crecimiento de la población, uso de espectaculares, mayor publicidad, enfoque en el cliente, segmento de mercado, se conoce poco de la marca, competencia, calidad.
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