Inv-mercados

Propósito de la investigación

Observar las costumbre de jóvenes adolescentes y jóvenes adultos en la observación de televisión, especialmente en canales nacionales del país.

De esta forma logaremos obtener información relevante, respecto a los programas de interés por este segmento del mercado televisivo.

Objetivos de la investigación

¿En el siglo XXI los jóvenes han reducido su interés por ver televisión nacional?

Objetivo general:

- Observar el comportamiento de los segmentos de mercado en el mercado televisivo nacional

- Obtener los elementos de interés relevantes para los diferentes clientes en el mercado televisivo

Objetivos específicos:

- Estudiar el mercado televisivo en profundidad, desde los elementos que ofrecen al cliente hasta lo que estos desean observar.

- Realizar una observación y determinación de las preferencias de los clientes de televisión

- Estimar los canales que tiene un mayor posicionamiento y preferencia por parte de los clientes

- Observar la variabilidad de este mercado durante los últimos años, respecto a las medidas de rating.

Hipótesis

En la actualidad los jóvenes han reducido de manera importante audiencia de la televisión, por causa del crecimiento del mercado de internet y redes sociales.

Información necesaria para tomar decisión:

Se necesita información del mercado televisivo a nivel nacional, para poder obtener las preferencias e intereses de los clientes y determinar lo que más les llama la atención.

Alcances de la investigación:

Este estudio se desarrolla para los ciudadanos de Santiago, principalmente estudiantes universitarios de las comunas de Estación central, Providencia, Ñuñoa y Vitacura.

Metodología de investigación

Se realizará una investigación exploratoria, debido a que con esta podremos diseñar para producir ideas, formular de forma más precisa y familiarizarnos con los problemas, plantear hipótesis, identificar información relevante para detallar objetivos. Este será un estudio preliminar de carácter cualitativo, flexible, vinculados a la creatividad, al sentido común y a la intuición de nosotros, los investigadores. Todo esto con el fin de detectar el problema del porque los jóvenes de hoy en día no les interesa ver televisión.

Esta investigación se realizará mediante entrevistas en profundidad, entrevistas a expertos y además focus groups para poder obtener la mayor información posible, para poder encontrar respuestas a la problemática planteada.

Las personas a las que se les aplicara esta investigación

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