Inv De Mercados

Universidad de Chile

Postgrado de Economía y Negocios

Investigación de Mercados

Profesor Jorge Cea Valencia

Punto 1: Análisis de Correspondencia

- Obtener el mapa de posicionamiento utilizando SPSS.

Por favor encontrar adjunto los dos archivos (base de datos en SPSS), las tablas con los resultados en el archivo en Excel y el mapa de posicionamiento final que obtuvimos. El nombre del archivo se encuentra bajo el nombre: “Resultados – Mapa – Análisis de correspondencia”.

- Factibilidad y validez del modelo y gráfico final

Tomando en cuenta los resultados obtenidos al momento de ingresar la información al SPSS, encontramos que el modelo resulta ser válido y factible ya que el mínimo requerido al tomar en cuenta dos dimensiones es de 80% y podemos ver que en la columna de proporción de inercia nos da como valor 81% del total de la varianza acumulada.

Por otro lado, se requiere de un nivel de significancia con un mínimo de 0.00 para que el modelo resulte ser confiable y a su vez, tenemos en los resultados este valor en la columna del nivel de significancia.

- Conclusiones de las tablas y gráficos presentados con respecto a las marcas y atributos

Podemos notar que la mayoría de las ciudades se logran caracterizar específicamente con algunos de los atributos mencionados. Tenemos por ejemplo que se asocian de esta manera:

A. Fortalezas (Asociaciones positivas)

a. Sao Paulo se asocia directamente con una ciudad deportiva.

b. Buenos Aires se logra asociar de gran manera con los atributos de ir de compras y vida nocturna.

c. Rio de Janeiro se asocia con los atributos de playa / sol y que tiene buen clima.

d. Cartagena y Valparaíso se asocian a ser ciudades para descansar.

e. Montevideo resulta ser una ciudad limpia.

f. Santiago y Quito pueden compartir el atributo de ser ciudades con carácter cultural.

g. Lima tiende a ser una ciudad gastronómica y para divertirse.

B. Debilidades encontradas (Asociaciones negativas)

Podemos rescatar que atributos que se encuentran muy lejos en cuanto a la asociación directa hacia Valparaíso se encuentran “Deportes”, “Para ir de compras” e inclusive “Vida nocturna”. Estos son atributos que conforme vayamos desarrollando nuestro plan de marketing relacionado a la promoción de los puntos

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