Investigacion De Mercados

Óptica “best view” nace en 1990 con una nueva alternativa en el ámbito de la óptica, para competir con los grandes conglomerados en los campos de calidad y servicio a buenos precios.

Estrategias:

• Promociones y descuentos constantes durante todo el año

• Publicaciones en las mejores revistas de salud del país

• Realizamos la caravana de la salud óptica en donde de manera gratiuta se les proporciona exámenes y asesoría visual a comunidades marginadas

• Espectaculares en principales vías públicas

• Menciones en cápsulas de salud con Lolita Ayala

A base de nuestras estrategias, hemos decidido sacar un nuevo producto para la identificación y mejor posicionamiento de nuestra marca: para ello hemos realizado ua investigación de mercado para así saber en qué segmento dirigirnos.

Producto:

Gafas con sistema de posicionamiento global (GPS) y bocina de media pulgada, 2 amapares de resistencia, con cargador USB y adaptador de corriente con voltaje de 12 volts.

Objetivo del producto:

Apoyar a las personas con discapacidad visual en su transporte o traslado personal de manera segura y rápida, sin necesidad de recibir ayuda de terceros.

Objetivo de la investigación de mercado:

Identificar nuestro mercado potencial para asegurar la correcta satisfacción de sus necesidades ya que en México:

Introducción

Los ojos proporcionan el sentido de la vista, ésta resulta ser una de las facultades más importantes para el ser humano, debido a que le permite relacionarse con su medio ambiente, reconocer los objetos que lo rodean en lo que respecta a movilidad, forma, tamaño, color y luminosidad, y tener acceso a la información de su entorno.

Cuando se carece de esta facultad de forma total o parcial, es decir, cuando las personas son ciegas o presentan alguna discapacidad visual, deben recurrir a medios alternativos propios, tales como la agudización del resto de sus sentidos, o bien, contar con mecanismos tecnológicos o científicos de apoyo para percibir

la realidad (CNDH, 2008c).

Existe la creencia de que las personas ciegas tienen más desarrollados los otros sentidos, esto no es verdad, la agudización de la percepción táctil, auditiva, etc., es el resultado de la ejercitación y no de una compensación espontánea como normalmente se cree; por ello, es importante estimular al niño ciego desde su nacimiento (Mon, 2009).

Según la Organización Mundial de la Salud (OMS), se estima que hay en el mundo 45 millones de personas ciegas y otros 135 millones que padecen alguna discapacidad visual, 90% de estas personas se encuentran en países en desarrollo; lo que resulta lamentable es que 80% de esos casos se pueden prevenir (OMS, 2009).

La agudeza visual se expresa como una fracción, el número superior de ésta se refiere a la distancia entre la persona y una tabla, la cual es generalmente de 6 metros (20 pies); el número inferior indica la distancia a la que una persona con vista normal podría leer correctamente la línea con las letras más pequeñas. Por ejemplo, 20/20 se considera normal, 20/40 indica que la línea que el paciente leyó correctamente a los 20 pies pudo ser leída por una persona con visión normal a los 40 pies (Medline, 2004).

Para la OMS, la discapacidad visual es aquella visión menor de 20/400 ó 0.05, considerando siempre el mejor ojo y con la mejor corrección. Se considera que existe ceguera legal cuando la visión es menor de 20/200 ó 0.1 en el mejor ojo y con la mejor corrección.

La Comisión Nacional de Derechos Humanos (CNDH), señala que la discapacidad visual puede considerar a la ceguera o debilidad visual; entendiendo por ceguera, la ausencia total del sentido de la vista que le impide a la persona valerse por sí misma en actividades que requieren exclusivamente de la capacidad de ver, y por debilidad visual, la reducción significativa del sentido de la vista, el cual independientemente del tratamiento que se realice, ya sea cirugía o el uso de elementos de apoyo (lentes, lupas, microscopios u otros), sigue limitando a la persona para valerse por sí misma, ambas pueden originarse de forma congénita o de manera adquirida. La definición que se emplea en el Censo General de Población y Vivienda 2010, considera a las personas con discapacidad visual como aquellas que presentan pérdida total de la capacidad para ver, así como debilidad visual en uno o ambos ojos.

La definición de discapacidad visual comprende a las personas ciegas y a las que

tienen debilidad visual, llamadas también con baja visión o con visión subnormal, esta debilidad para ver puede estar provocada por una merma en la agudeza visual perjudicando la calidad de la visión, o por un recorte en el campo visual afectando la cantidad de visión (Mon, 1998).

Los factores de riesgo asociados a la discapacidad visual son los accidentes, o numerosas enfermedades y padecimientos que desencadenan catarata, laucoma, leucoma corneal, retinopatía diabética, atrofia óptica, distrofia retinal y retinosis pigmentaria, entre otras (CNDH, 2002c). Por su parte la OMS reporta que la catarata causa más de la mitad de todos los casos de ceguera y que el tracoma sigue siendo un flagelo para las comunidades paupérrimas del mundo.

Un asunto interesante es que en ocasiones, el que ve poco no presenta una ventaja respecto a las personas ciegas, sino lo contrario, no ve lo suficiente para manejarse como vidente, pero tampoco maneja los instrumentos de los que podría beneficiarse una persona ciega rehabilitada, como sería manejo del sistema Braille, bastón blanco, sentido del obstáculo, etc., (Maciel, s/a).

Características socio demográficas

De acuerdo con los resultados obtenidos en el Censo General de Población y Vivienda 2010, en México existían casi cinco personas con discapacidad visual por cada 1 000 habitantes en el país, es decir, poco más de 467 mil personas, de las cuales 32.2% residían en el medio rural.

Se observa por entidad federativa que el estado con mayor prevalencia de discapacidad visual fue Yucatán, con 10.7 personas por cada mil habitantes, le siguen Tabasco y Campeche con 8.9 y 8.6, respectivamente. En contraste,

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