Investigacion De Mercados

Junto a la guía 1 deberá presentar el primer avance del proyecto de la creación de un almacén de ARTESANÍAS en su localidad.

En el avance debe constar:

• Definición de la investigación de mercado.

• Identificación del problema y la investigación que se realiza para su solución.

• Definición del problema de investigación de mercados desde el punto administrativo y de investigación de mercados.

• Contexto ambiental del problema.

• Detalle de las partes del enfoque: marco teórico-objetivo, modelos de análisis, planteamiento, hipótesis.

• Evaluación de los datos secundarios mediante el empleo de especificaciones, error, actualidad, objetivos, naturaleza y criterio de confiabilidad.

• Detalle de las fuentes sindicadas de datos secundarios.

• Aplicación de investigaciones de mercados utilizando la encuesta.

• Desarrollo del diseño y procedimientos del muestreo.

DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO

El producto que se pretende lanzar al mercado es un muñeco de peluche, el mismo que en su interior contiene un dispositivo “grabadora”, el cual permitirá al consumidor grabar su voz con el mensaje de su preferencia. Este producto puede ser adquirido por los consumidores para realizar un obsequio a las personas que crea prudente, de esta forma el producto se convierte en un regalo novedoso, y puede resultar encantador, gracioso y hasta cierto punto fascinante para aquellas personas que lo reciben.

OBJETIVOS

o OBJETIVO GENERAL

Realizar el lanzamiento al mercado del peluche con grabadora de voz, a fin de satisfacer las necesidades de aquellas personas que gustan demostrar su afecto a sus semejantes, de una manera novedosa, a través de un producto moderno y de calidad.

o OBJETIVOS ESPECÍFICOS

- Realizar un estudio de mercado para determinar las necesidades y deseos de los consumidores a fin de cubrir sus expectativas

- Analizar las preferencias de las personas en cuanto al producto, con el objeto del diseñar el producto de acuerdo a los deseos de los futuros clientes.

- Establecer una necesidad de compra en los consumidores con el propósito de ocupar un lugar privilegiado en la mente de los mismos, que no haya sido ocupado por la competencia dentro de este sector económico.

 ANÁLISIS DE LA INDUSTRIA

Existen varias empresas dedicadas a la producción y venta de peluches en el Ecuador, cada una de estas ofrece una variedad de peluches, en cuanto a colores, diseños, material, y beneficios adicionales, por ejemplo peluches que cantan, etc. Las principales empresas dentro de la industria son:

 Mi Juguetería.

 Space Age

 Andy

 Locuras de Hallmark

 El Salón del Juguete

 Fybeca

 Pharmacys

Existen además empresas pequeñas que ofrecen este producto y tienen una gran acogida entre jóvenes y niños, especialmente en la época de Navidad y San Valentín.

Se debe tomar en cuenta que en los últimos años han ingresado productos extranjeros, de Asia especialmente, que han provocado graves perjuicios económicos a las empresas ecuatorianas, debido a que los mencionados productos tienen un precio bajo, el cual se ajusta al presupuesto de la mayor parte de la población ecuatoriana.

Análisis Situacional

 ESTUDIO DEL MACROAMBIENTE

o FACTORES ECONÓMICOS

- Tasas de interés

Considerando que es el tanto por ciento pagado sobre una suma prestada, las tasas vigentes son:

TASAS DE INTERÉS

( en dólares)

Activa

Pasiva

7.09%

1.17%

FUENTE: SUPERINTENDENCIA DE BANCOS Y SEGUROS

Vigentes hasta el junio del 2004

 Al bajar la tasa de interés activa incentivaría a adquirir un crédito para realizar cambios estructurales en la empresa.

 Las tasas de interés son demasiado elevadas tomando en cuenta que el sistema económico actual es la dolarización.

 Con tasas de interés altas sería imposible para la empresa acceder a un crédito.

- La Inflación

La inflación es un desequilibrio del sistema lo que da como consecuencia un aumento en el nivel general de los precios de todos los bienes y servicios, o de modo equivalente es la disminución del poder de compra del dinero.

Así tenemos que la inflación mensual es de -0,61%, y la inflación anual asciende al 2.20%; en cambio, la inflación en lo que va del año es de 1,04 %.

 Con una tendencia al alza, la empresa, se vería afectada ya que el precio de la materia prima necesaria para la elaboración del producto pueden incrementarse, generando de esta forma un incremento en los costos de producción.

 Es peligroso para una economía dolarizada tener índices de inflación tan altos, ya que puede generar inestabilidades económicas con consecuencias catastróficas para el país.

...