Investigación de mercados “Paneles de Consumidores en el Hogar”

ANTEPROYECTO DE INVESTIGACIÓN:

Investigación de mercados

“Paneles de Consumidores en el Hogar”

(P.C.H.)

ÍNDICE

INTRODUCCIÓN 4

1. TEMA 5

2. PROBLEMÁTICA 6

3. OBJETIVO GENERAL 7

4. RESULTADOS ESPERADOS 7

5. JUSTIFICACIÓN 8

6. DISEÑO GENERAL DE LA INVESTIGACIÓN 8

6.1 Diseño Correlacional 8

6.2 Etapas de ejecución 9

6.2.1 Investigación bibliográfica 9

6.2.2 Información histórica 9

6.2.3 Investigación en terreno 10

6.2.4 Análisis y evaluación de la información 10

6.2.5 Determinación de causas y efectos 10

6.2.6 Diseño y preparación del informe 10

7. REQUERIMIENTOS GENERALES 11

7.1 Humanos 11

7.2 Materiales 11

7.3 Económicos 11

BIBLIOGRAFÍA 12

ANEXOS

ANEXO Nº 1 Carta Gantt 13

INTRODUCCIÓN

La investigación que se presenta a continuación busca determinar el comportamiento de compra de los individuos que viven en una zona determinada, villa, población o comuna, y poder establecer básicamente cual es la tendencia del producto que se esta vendiendo, o cual es el producto o marca de este que se comercializa en menor cantidad y por que razón.

De esta forma entregaremos a nuestro cliente (canales de distribuciones como basares, minimarket, almacenes de barrio, etc.) un dato fidedigno y fundamental para tener en cuenta al momento de la compra de sus productos y con esto lograr un funcionamiento optimo y sacar ventaja a sus competidores que no tengan este tipo de información.

Con este tipo de información llevaremos a cabo una pequeña investigación que denominaremos “paneles de consumos en el hogar” en donde obtendremos una muestra “x” de un universo “x”.

Los hogares o domicilios serán seleccionados aleatoriamente los cuales tendran la funcion de almacenar o guardar cada uno de los envases o envoltorios, con sus respectivas boletas o recibos de compra, de los productos comprados y consumidos durante un tiempo determinado de un mes, estos envoltorios seran fundamentales para nuestra investigación ya que con ellos tendremos la información fehaciente de lo que se consumio y compro, el precio, la cantidad, la marca, frecuencia de compra, el canal de distribución de donde salio ese producto.

Finalmente obteniendo toda esta información se procesara y se le entrega al cliente una base de datos, la cual le dará a una visión del comportamiento de compra de sus clientes y no clientes.

1.- TEMA

Investigación de Mercados “Paneles de consumidor en el hogar”

Unas de las razones de este tipo de investigación hace referencia al poco manejo de este ejemplar de información que a la larga sera fundamental para poder determinar el comportamiento de consumo de los clientes ubicados en el entrono de nuestro negocio.

2.- PROBLEMÁTICA

Como implementar un estudio de mercado que permita saber cual es el comportamiento de consumo de distintos hogares de una villa o población durante un mes, los que seran visitados por entrevistadores que se encarguen de la recoleccion de información a traves de lectores opticos para estudiar la canasta de compra de los consumidores de un producto en términos de penetración, número de artículos, gasto total por visita y transferencia de compra, información que se almacenara en palms.

3.- OBJETIVO GENERAL DEL PROYECTO.

Al termino de la investigación se habrá logrado implementar y construir una investigación de mercado que permita saber cual es el comportamiento de consumo, de los distintos hogares representativos de una muestra, realizando visitas a los domicilios inscritos mediante entrevistadores los que ocuparan tecnología de lectores ópticos y palms.

4.- RESULTADOS ESPERADOS

Una vez concluida la investigación, se entregará un informe final que contendrá los siguientes elementos:

Una base de datos que tendrá la información mensual del consumo de los hogares en cuestión, lo que permite establecer cambios de comportamiento de compra dentro de dicho grupo representativo de personas.

Un reporte donde se mostrara como se comporto el mercado el mes que se realizo el estudio.

Un software (PowerView) que le permita a nuestro cliente realizar distintos tipos de cruces para las variables que estime conveniente.

Un manual para la utilización del software mencionado anteriormente.

Asesoramiento para hacer frente a los resultados de la investigación.

5.- JUSTIFICACIÓN DEL PROYECTO

La justificación de realizar este tipo de investigación se basa principalmente en:

5.1. La investigación es novedosa para nuestro cliente.

5.2. No es una investigación compleja ni se utilizan demasiados recursos.

5.3. Es interactiva con los panelistas que entregan información.

5.4 La información es primaria y fidedigna.

5.5 Información secundaria gratuita.

5.6 En lo personal se decidió como grupo realizar esta investigación

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