Investigación de mercados .Parches autoadesivos FREE
Enviado por MARTINEZ CASTILLO FERNANDO JORLY • 3 de Mayo de 2023 • Trabajos • 556 Palabras (3 Páginas) • 29 Visitas
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UNIVERSIDAD NACIONAL DEL CALLAO
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS
ESCUELA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN
PARCHES AUTOADHESIVOS
(CASO FREE)
TEMA: Proyecto de investigación
ASIGNATURA: Investigación de mercados
DOCENTE: De la Torre Collao Luis Alberto
INTEGRANTES:
- Martinez Castillo, Fernando
- Ore Ramos, Aracely Lilibet
- Requis Inga, Alan Jesús
- Esteban Quispe, Ruddy
- Castillo Chinchay, Rolly
LIMA - CALLAO
2022
FREE
FREE FREE es la marca de un producto que consiste en un parche autoadhesivo de cinco centímetros de diámetro con un sistema de nicotina transdermal que, al aplicarlo en la piel, en la parte superior del brazo, provoca en el usuario rechazo al tabaco. La compra debe de realizarse bajo prescripción médica y está prohibida su venta a menores de 18 años. Su uso no debe extenderse por más de tres meses. Actualmente dicho producto y marca están siendo comercializados en Estados Unidos y en algunos países de Europa. En nuestro país existe un producto distribuido por su competidora directa en Estados Unidos que tiene poca presencia en el mercado local, el soporte publicitario que utiliza es mediante televenta en señal cerrada. FREE tiene la intención de distribuir el producto en Perú en forma directa, o bien tener la posibilidad de unirse a otra marca reconocida en el mercado farmacéutico para que la gente sienta confianza en el producto. La introducción del producto sería realizada a través de una campaña publicitaria agresiva para poder quedar como los primeros en el mercado peruano, aprovechando que la competencia no ha logrado una efectiva comunicación. El gerente de marketing de FREE está dispuesto a incorporarlo en el mercado peruano debido a datos de consumo que tienen en su poder que muestran que una importante porción de la población es fumadora e intenta dejar de serlo por diversos medios, sin lograrlo. La empresa desea realizar todas las investigaciones necesarias para que el producto tenga éxito en su lanzamiento y sostenibilidad. Elaborar el proyecto de Investigación
SOLUCIÓN
PIM | OBJETIVO GENERAL | O. ESPECÍFICO | HIPÓTESIS | VARIABLES |
Reconocer las preferencias del cliente | El consumidor opta por las ampollas medicinales | Producto | ||
¿Cómo lograr que nuestro producto sea aceptado en el mercado peruano? | Determinar la aceptación de FREE en el mercado peruano | Determinar alianzas con Farmacias ya reconocidas en el mercado peruano | El consumidor prefiere comprar en farmacias reconocidas | Confianza |
Conocer qué precios son los adecuados para el mercado | El precio establecido del parche es aceptado por el mercado peruano. | Precio | ||
Averiguar qué tipo de tratamiento están dispuestos a pagar los consumidores | El consumidor adulto joven prefiere consumir las pastillas para el tratamiento. | Edad | ||
Determinar cuál es la disposición de obtener nuestros parche Free | El consumidor NSE A prefiere los parches Free frente a las ampollas medicinales | Nivel socioeconómico |
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