La Importancia del Análisis y Conocimiento del Entorno Económico en la Gestión EmpresariaL

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La Importancia del Análisis y Conocimiento

del        Entorno        Económico        en        la        Gestión

EmpresariaL

Gonzalo Escobar Elexpuru

M.A. in Economics

Desarrollo teórico en los últimos años

■ Akerlof, Spence y Stiglitz (2001) Teorías de información imperfecta.

■ Kahneman (2002) Investigación sicológica en la ciencia económica.

■ Tirole J. (2014) Análisis del poder de mercado y la regulación.

■ Hart O. (2016). Teoría de los contratos

■ Thaler R. (2017). Economía del comportamiento.

■ Nordhaus & Romer (2019). Integración de variables

■ Cambio climático impacta análisis de crecimiento de largo plazo

■ Cambio tecnológico como determinante de análisis macro de largo plazo

Elementos de una Agenda

■ Para donde van los mercados.

■ Organización industrial: ¿Como se organizan las firmas en la industria?

■ Condicionantes a las estrategias y el desempeño de las firmas: el rol del Estado

■ Impactos sobre el crecimiento en economías globalizadas

¿Para donde van los mercados?: siguiendo

el modelo neo-clásico de Smith

■ Firmas

■ Consumidores

■ Información perfecta

■ Certidumbre

■ Libre movilidad (barreras a la entrada y a la salida)

a. Por el lado de la oferta: Firmas actuales

■ Industrias altamente concentradas, donde coexisten firmas grandes con pequeñas.

■ Firmas grandes globalizadas, incluidas aquellas de países domésticos pequeños.

■ Las primeras con alto poder de mercado, las segundas compitiendo bajo una franja de muchas firmas

pequeñas que operan bajo competencia.

■ Instituciones reguladoras en permanente cambio para entender hacia donde van los mercados: Exigencia de rol activo.

■ Firmas tecnologías intensivas, no sólo en la caracterización de sus productos sino también en uso de TICs que impacta la venta de sus productos -amplía sus canales de distribución- y procesamiento de información de inventario y manejos de carteras de clientes.

■ Firmas pequeñas rezagadas atendiendo a consumidores localizados en espacios de baja densidad de población (pueblos pequeños, zonas alejadas de donde están las firmas de mayor tamaño).

■ Firmas que entran y salen del mercado (fusiones, compra y venta de firmas, franquicias, alianzas estratégicas)

■ Diversifican productos, mercados de destino y mercados de abastecimiento (principalmente insumos productivos).

■ Productos: Industria del retailer, múltiples casos extremos

■ Mercados de destino: Firmas se expanden hacia otros países buscando nuevos mercados, saltar restricciones locales, diversificar riesgo de sus inversiones.

■ Mercados de abastecimientos: salen en busca de proveedores competitivos, incluso compran firmas

extranjeras

■ Usan estrategias de restricción verticales e integración vertical.

Firmas: el caso del gran retailer (20% de la economía),

conductas estratégicas

■ Gran retailer (supermercados, farmacias, grandes tiendas, materiales de construcción)

■ Supermercados: Más de 100 mil etiquetas en sus estantes: Diversificación extrema

■ Marcas propias (supermercados y farmacias): cambia concepto imperante hasta antes de los 90”,i.e.,

marcas propias de baja calidad.

■ Distintos formatos: Barreras a la entrada.

■ Tecnologías como barreras a la entrada (inventarios, ventas, cambios de precios)

■ Maximizan espacialmente.

Firmas: el caso del retailer, conductas estratégicas

■ No son meros distribuidores de productos comprados

■ Alto poder en relación a manufactureros.

■ Relación abusiva con proveedores de pequeños tamaño

■ Relación controversial con manufactureros dominantes

■ Sensibles a conductas colusivas.

Firmas, generación de externalidades e impacto en crecimiento

(análisis macroeconómico)

■ Economías del Cambio climático (Nordhaus y otros, 2015):

■ Afecta directamente muchos sectores: especialmente relacionados con la productos primarios (agricultura, minería, pesca, sector forestal)

■ Afecta indirectamente al resto de la economía.

■ ¿Es capaz la economía de libre mercado de asignar eficientemente los recursos?

■ ¿Impacta el Crecimiento y la generación de empleo?

Otros impactos que impactan el entorno

■  Productividad de la mano de obra y del capital:

■ Mueve capitales para donde sea más productivo: grandes firmas en educación, infraestructura –principalmente vial-, banca.

■  Bajo la lupa pública en distintos espacios.

■ Firmas contaminantes (RRNN)

■ Firmas financian la política para lograr prebendas.

■ Firmas falsean información de sus productos (Industria automotriz internacional).

■ Firmas abusan de su posición de dominancia

■ Relación con sindicatos

Medidas remediales para enmendar ese camino

■ Auto-denuncias

■ Firmas comienzan a internalizar que impactan negativamente el medio ambiente: Invierten en Tecnologías de producción limpia, crean productos verdes, procesos productivos limpios)

■ En países como USA se observan firmas que basan su prestigio en

filantropía. En Chile muy incipiente.

■ Inversión en capital humano específico (aunque sólo las más modernas).

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