La conducta de los consumidores.

La conducta de los consumidores

Hay que analizar la conducta de los consumidores. El Gobierno federal debe averiguar cómo afectan las variaciones de los niveles de renta y de los precios al gasto en alimentos en comparación con el gasto en otros bienes.

¿Cómo puede decidir un consumidor que tiene una renta limitada, los bienes y servicios que va a comprar?

Siguiendo estos 3 pasos se puede comprender la conducta del consumidor:

1. Las preferencias de los consumidores: las razones por las que las personas prefieren un bien a otro.
2. Las restricciones presupuestarias: los consumidores consideran los precios. Tienen una renta limitada que restringe las cantidades de bienes que pueden comprar.
3. Las elecciones de los consumidores: según sus preferencias y rentas limitadas, deciden comprar las combinaciones de bienes que maximizan su satisfacción. Estas combinaciones dependen de los precios de los distintos bienes.

-Los consumidores no siempre deciden sus compras, a veces compran impulsivamente, por influencias, cambios de humor etc…

-Economía de la conducta: se ha basado en las observaciones de la psicología y de campos afines. Como las finanzas y el marketing.

1. Las preferencias de los consumidores

Con inmenso numero de bienes y servicios y gran diversidad de gustos personales, ¿cómo podemos describir de manera coherente las preferencias de los consumidores?

Las cestas del mercado: “Lista de cantidades especificas de uno o mas bienes” puede referirse a las cantidades de alimentos, ropa y vivienda que compra mensualmente un consumidor.

Algunos supuestos básicos sobre las preferencias

1.Completitud: Las preferencias son completas. Los consumidores pueden comprar y ordenar todas las cestas posibles. Ejemplo: dadas dos cestas de mercado A y B, un consumidor preferirá la A a la B, la B a la A, o indiferente ante las dos (es decir le satisfará cualquiera de las dos). Estas preferencias no tienen en cuenta los costes.

2. Transitividad: Las prefe. Son transitivas. Significa que si un consumidor prefiere la cesta A a la B, y la B a la C, también prefiere la A a la C.

3.Cuanto mas mejor: Los consumidores siempre prefieren una cantidad mayor de cualquier bien a una menor, cuanto mas mejor.

Estos 3 supuestos constituyen la base de la teoría de los consumidores, no explican preferencias, pero hace que en buena medida sea racional y razonable.

Las curvas de indiferencia:

Es la curva que representa todas las combinaciones de cestas de mercado que reportan al consumidor el mismo nivel de satisfacción.

--Para representar gráficamente la curva de indiferencia de un consumidor, es útil representar primero sus preferencias personales.

En el ejemplo de la pg 80 (Debo Verlo para recordarlo)  muestra que la cesta de mercado C, que contien 20 unidades de alimentos y 30 de vestido, es preferida que la F, porque la C contiene mas alimentos y vestidos. Debemos recordar el tercer supuesto Cuanto mas, mejor.

Mapas de curvas de indiferencia

-Pagina 82, figura 3.3 (La U3 reporta el máximo nivel de satisfacción, seguido de la U2, y de la U1.

-Pagina 82, figura 3.4 (Las curvas de indiferencia no pueden cortarse, pues se violaría uno de los supuestos de la teoría de los consumidores.

La forma de las curvas de indiferencia

-Pendiente negativa: se desprende de nuestro supuesto de que cuanto mas, mejor. Pero si la pendiente fuese positiva, este principio se violaría, porque un consumidor se mostraría indiferente (es decir, escogería cualquiera) entre las dos cestas de mercado.  VER figura 3.5

La relación marginal de sustitución

-Para cuantificar la cantidad de un bien a la que un consumidor está dispuesto a renunciar para obtener mas de otro, utilizamos una medida llamada (RMS) Relación marginal de sustitución: “Cantidad máxima de un bien a la que esta dispuesta a renunciar una persona para obtener una unidad más de otro”.  

-Supongamos que la RMS es 3. Eso significa que el consumidor renunciará a 3 unidades de vestido para obtener una unidad más de alimentos.

-Si representamos la variación  del vestido por medio de  

La RMS puede expresarse –    V/   A  

El valor de    V siempre es negativo; el consumidor renuncia a vestido para obtener una mas de alimentos.    Copiar ejemplo de pagina 85

-A medida que aumenta el consumo de alimentos, la pendiente de la curva de indiferencia disminuye, por lo que también disminuye la RMS.

-Los consumidores prefieren una cesta de mercado equilibrada a otras que contengan la cantidad total de un bien y ninguna del otro.

Los sustitutos perfectos y los complementarios perfectos

-Los sustitutivos perfectos:

Para Felipe es indiferente entre tener un vaso de naranja y uno de manzana. 

“cuando la relación marginal de sustitución de uno por otro es una constante”. Las curvas de indiferencia que describen la disyuntiva entre el consumo de dos bienes son líneas rectas.      Ver pagina 86 figura 3.6

-Complementarios perfectos:  

Para Juana la marrana dos bienes son complementarios perfectos, ya que un zapato del pie izquierdo no aumenta su satisfacción, si no puede conseguir la pareja del pie derecho.

“Dos bienes cuya RMS es infinita; las curvas de indiferencia tienen forma de ángulo recto”.

Males: Cuanto menos, mejor.  

Los gustos de los consumidores se representen en forma de preferencia por una cantidad menor del mal.

Utilidad

Se refiere a la puntuación numérica que representa la satisfacción que reporta a un consumidor una cesta de mercado. Es decir si comprando tres ejemplares de este libro de texto el consumidor es mas feliz que comprando una camisa, decimos que los libros le reportan mas utilidad que la camisa.

Función de utilidad

Utilidad ordinal: Función de utilidad que genera una ordenaciones de las cestas de mercado por orden de preferencia de mayor a menor. Pero esta función no describe cuanto.

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