La investigación de Mercado

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UNIVERSIDAD TÉCNICA PARTICULAR DE LOJA

La Universidad Católica de Loja

Prácticum I

Carrera de Economía

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Cuarto Ciclo

FORO 1

Tema: La investigación de Mercado

Foro 1.

¿Qué entiende por investigación de mercado?

Para comprender de mejor manera lo que es un estudio de mercado, se debe considerar que el emprender es uno de los sueños de la mayoría de personas en todo el mundo.

El tener un negocio propio y poder realizar actividades que sean del agrado de las personas es muy importante dentro de la vida de las personas, y tiene sus ventajas, no obstante, el tener un negocio no es algo tan sencillo ya que se debe manejar y entender estrategias varias que puedan mejorar las actividades del negocio. Para ello es fundamental e importante ejecutar una correcta investigación de mercado, la cual es la base principal para el desarrollo y crecimiento de un negocio, ya que de esta depende el éxito o fracaso de un negocio en la toma de decisiones. (Fernández, 2018)

La investigación de mercado conocida también como estudio de mercado, es una técnica de recolección de datos que permite a las personas que realizan un emprendimiento el obtener información valiosa sobre su nicho de mercado y su público, respectivamente. Por ello es fundamental la ejecución y realización del mismo, de tal manera se puede tener un mejor entendimiento de cubrir necesidades específicas en lugares determinados, los cambios necesarios dentro de un mercado, así como la asignación responsable de recursos. (Orejuela Córdova & Sandoval Medina, 2018)

También es se puede definir a la investigación de mercado como una función, en la que se busca vincular a los consumidores de tal manera que se puedan entender las necesidades y requerimientos que éstos demandan en un lugar específico. Los posibles demandantes son quienes generan datos aptos para entender de mejor manera su comportamiento y poder ejecutar acciones necesarias y pertinentes al querer ejecutar algún o algunos emprendimientos. (Prieto Herrera, 2013)

Un estudio de mercado cumple con expectativas relacionadas con el éxito de la empresa, para ello buscan desarrollar objetivos, los mismos que buscan opciones viables en torno a una visión del negocio, es decir buscan una mejora en el mercado y que la empresa pueda ser la mejor dentro de la competitividad, permitiendo el ajuste adecuado de estrategias ejecutables con un mayor nivel de confianza.

El estudio de mercado al ser un estudio detallado del comportamiento de los demandantes debe cumplir con un proceso o etapas, las cuales den un sustento a la ejecución de dicho proyecto. Para ello es necesario la identificación del problema; el cual debe quedar definido y abordado para poner en marcha las mejores soluciones. Como se mencionó anteriormente los objetivos son la base de un concreto desarrollo de estrategias a favor de una mejora empresarial y de un planteamiento de estrategias. El diseño de la investigación es una de las etapas más importantes ya que en la misma se busca seleccionar las mejores herramientas para la recolección de datos. Posterior a ello se debe tomar en consideración todos los aspectos y puntos clave de la recolección de datos, los mismo que se someten a un tratamiento, procesamiento e interpretación. Al realizar cada uno de estos pasos, se llega a la parte más fundamental del estudio del mercado, la cual es la socialización de resultados y la toma de decisiones. (Vargas, 2017)

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