Las cajas de los productos

CONCEPTO DEL PRODUCTO 2

NERDS 2

PRECIOS 2

SABORES 3

PRESENTACIONES 4

OCACIONES DE CONSUMO 4

ESTRATEGIA DE COPY 4

CUESTIONARIO PARA DEFINIR IMAGEN DEL PRODUCTO 5

COMPETENCIA 6

CONCEPTO DEL PRODUCTO 6

ESTRATEGIA CREATIVA 7

RESULTADOS ENCUESTAS 9

ESTRATEGIAS 15

En la web 16

Mercadotecnia social 17

Patrocinio: 17

PACKAGING 19

CONCEPTO DEL PRODUCTO

NERDS

-Bolitas de caramelo duro pequeñas, crujientes empacadas en diferentes presentaciones:

• Caja de 46.77 gramos con la mitad de un sabor y la mitad de otro con salida en medio uno de cada lado para poder mezclarlos o sólo sacar un solo sabor.

Precio: $13.00

• Cuerda: tira de goma cubierta con nerds de diferentes sabores de 26 gramos

Precio: $13.00

• Nerds gigantes: cubierta de caramelo del estilo de Nerds con el centro chicloso de 51 gramos

Precio: $13.00

• Caja de 170 gramos con 4 diferentes sabores de Nerds

Precio: $35.00

• Bolsa de 340 gramos con bolsitas más pequeñas de Nerds

Precio: $43.00

PRECIOS

PRODUCTO PRECIO

NERDS EN CAJA (C/U)

$13.00

NERDS CUERDA (C/U)

$13.00

NERDS GIGANTES

$13.00

NERDS RAINBOW

$35.00

NERDS BOLSA (MINIS)

$43.00

SABORES

Caja de 46.77 gramos

• Fresa/uva

• Manzana/limón

• Ponche de frutas/frambuesa

• Sandía/Cereza

• Limonada de cereza/Manzana con sandía

Cuerda

• Arcoíris (distintos sabores)

• Cereza, fresa, moras

Nerds Gigantes

• Mezcla de naranja, uva, fresa, limón y

sandía con relleno suave

• Mezcla lluvia de sabores

PRESENTACIONES

Las cajas de los productos son coloridas (normalmente una combinación de los colores que representan los sabores del producto), contienen la información nutrimental y el logo de Nerds y el de Wonka en grande y por los lados.

OCASIONES DE CONSUMO

Estos productos son consumidos generalmente por niños y jóvenes que gustan del sabor dulce/ácido. Pueden ser consumidos en la escuela o en la calle ya que sus presentaciones son fáciles de transportar. Se encuentran en algunas tienditas de conveniencia como Oxxo y tiendas grandes como Sanborns, Sears, Wal-Mart, Liverpool, etc.

ESTRATEGIA DE COPY

CUESTIONARIO PARA DEFINIR IMAGEN DEL PRODUCTO

COMPETENCIA

CONCEPTO DEL PRODUCTO

Bolitas de caramelo acidulado duro pequeñas, crujientes en popotes de 12.5g, se venden sueltos a un precio de $3.00 o en cajas de 60 popotes a un precio de alrededor de $50.00.

Las hay de diferentes sabores: fresa, mora, uva, naranja y limón.

El popote es transparente con rayas blancas por lo que permite ver el sabor del dulce que tiene adentro y se abre de la parte de arriba para que puedan ser consumidas.

Este producto es consumido generalmente por niños que gustan del sabor dulce/ácido. Pueden ser consumidos en la escuela o en la calle ya que sus presentaciones son fáciles de transportar y se pueden encontrar en casi cualquier tiendita de conveniencia y en dulcerías grandes mayoristas.

ESTRATEGIA CREATIVA

1) ANTECEDENTES

Las cajas de los productos son coloridas (normalmente una combinación de los colores que representan los sabores del producto), contienen la información nutrimental y el logo de Nerds y el de Wonka en grande y por los lados.

Estos productos son consumidos generalmente por niños y jóvenes que gustan del sabor dulce/ácido. Pueden ser consumidos en la escuela o en la calle ya que sus presentaciones son fáciles de transportar. Se encuentran en algunas tienditas de conveniencia como Oxxo y tiendas grandes como Sanborns, Sears, Wal-Mart, Liverpool, etc.

2) COMPETENCIA DIRECTA

PECOSITAS: El popote es transparente con rayas blancas por lo que permite ver el sabor del dulce que tiene adentro y se abre de la parte de arriba para que puedan ser consumidas.

Este producto es consumido generalmente por niños que gustan del sabor dulce/ácido. Pueden ser consumidos en la escuela o en la calle ya que sus presentaciones son fáciles de transportar y se pueden encontrar en casi cualquier tiendita de conveniencia y en dulcerías grandes mayoristas.

3) COMPETENCIA INDIRECTA

Jolly Rancher: Auténtico sabor frutal para entretenerte en todo momento. Disfruta su gran variedad de deliciosos sabores: cereza, manzana y sandía, sus llamativos colores y divertida textura.

4) GRUPO META

a) Demografía:

• Jóvenes adolescentes a partir 15 años hasta 24 años

• NSE: AB, C+, C

• Solteros

• Estudiantes de preparatoria, licenciatura

• Vivan en el Distrito Federal principalmente en colonias como: Condesa, Roma, Polanco, Del Valle.

b) Psicografíca:

• Autónomos, líderes, extrovertidos y altruistas

c) Motivadores de la categoría/actitudes hacia la marca

• No sean sensibles al precio

d) Hábitos del uso de la categoría/marca

• Leales a la marca. Y un índice de compra y uso constante.

e) Comportamiento indicativo

• Que les guste asistir a eventos de música. Como el Corona Capital

f) Necesidades funcionales y emocionales

• Con gusto por los sabores agridulces,

• Con gusto por los dulces acidulados.

5) ÓBJETIVO DE COMUNICACIÓN

Persuadir a los consumidores a comprar NERDS con mayor frecuencia.

Informar a los consumidores sobre los puntos de venta que tenemos disponibles.

6) POSICIONAMIENTO

Producto de calidad y divertido para chicos y grandes.

7) BENEFICIO PRINCIPAL

Una mezcla de sabores dulce acido que puedes combinar, volviendoló divertido en tu boca.

8) ATRIBUTO EMOCIONAL

Divertido, Sentido de Pertenencia.

9) ATRIBUTO FISICO

Bolitas de caramelo duro pequeñas, crujientes empacadas en diferentes presentaciones.

10) PUNTOS DE APOYO

Información nutrimental.

11) IMAGEN TONO

Creativo, Original, Colorido, Divertido e Innovador

RESULTADOS ENCUESTAS

Se aplicó el siguiente cuestionario a 50 hombres y mujeres estudiantes de la Universidad La Salle, A. C, el día 5 de octubre del 2012. Estos son los resultados que se obtuvieron:

Edad

La mayoría de las personas tiene 20 años y 15 años la minoría

Sexo

En la aplicación de la encuesta nos contestaron más hombres que mujeres ,siendo el 56% hombres y el 44% mujeres.

1.- ¿Conoces los dulces Nerds de Wonka?

48 (96%) de las personas si conocen los dulces Nerds de Wonka y solo 2 personas (4%) no lo conocen.

2.- ¿Te gusta el sabor de los dulces Nerds de Wonka?

A 45(90%) personas si les gusta el sabor de los dulces Nerds , pero a 3(10%) personas no ,las otras 2 no contestaron .

3.- ¿Con qué frecuencia los consumes?

El 6% consume los dulces wonka diario, 18% una vez a la semana 72% y no contestaron 4%

4.- En qué piensas al ver el empaque de los Nerds?

El 46% piensa en diversión al ver el empaque ,50% en Alegría y 4% no contesto.

5.- ¿Te gusta el empaque de Nerds?

Al 96% le gusta el empaque y solo el 4% no contesto, esto nos indica que si es agradable el empaque a los consumidores.

6.- ¿En qué ocasiones consumes Nerds de Wonka?

El 72% consume los dulces nerds cuando esta alegre, 24% cuando esta aburrido y el 4% no contesto .

7.- ¿Con que palabras relacionas Nerds?

La mayoría de las personas relaciona los nerds con Divertido teniendo 25%, Sabor teniendo 22% , colorido 12%y Mezclar quedando con 18%.

8.-¿Qué sabores prefieres?

De 50 personas que aplicamos la encuesta al 38%les gusta el sabor de Sandia / Cereza al 22% Manzana/ Limón , a 20% Fresa/ uva al 16 % Ponches de frutas/Frambuesa y solo 6% no contesto..

9.- ¿Qué opinas del precio de los Nerds?

A la mayoría de las personas 46%les parece que son caros los dulces Nerds, al 50% les parece accesible su precio y el 4% no contesto.

10.- ¿Crees que los puntos de venta de Nerds son de fácil acceso?

...