Logistica

1. Resumen Ejecutivo.

El Plan de Marketing se basará en la inclusión en el mercado de un nuevo producto para la empresa, “Pura Fruta”. Y la ampliación de línea de productos de Pura Fruta.

La Creación de una Empresa dedicada a la producción de mermeladas a base de frutos energéticos naturales “Pura Fruta" lanzará al mercado, la mermelada de Aguaymanto, creada para personas que desean tener una buena y sana alimentación, que estén entre los 25 a 35 años.

El propósito de la creación de este nuevo producto es lograr una introducción rápida en el mercado, logrando satisfacer las necesidades de los consumidores; para lo cual se han establecido estrategias de producto, precios, distribución y promoción.

El segmento de mercado ha sido identificado de acuerdo al contenido del producto el cual esta designado a consumidores de productos saludables de fácil uso y con alto contenido proteínico para personas que gustan de sabores de frutos energéticos naturales transformados en mermeladas que motiven al consumo sano y natural.

El presente trabajo tiene como finalidad, la aplicación de todas las estrategias que intervienen en la elaboración de un plan de marketing.

El consumo sano es un hábito esencial en todo ser humano, esto le da al consumidor la posibilidad de alargar positivamente los años de vida manteniendo el vigor, las ganas de vivir y sobre todo, teniendo un nuevo estilo de vida.

La materia prima se obtendrá de valles andinos para procesarlos en productos altamente competitivos y de calidad

La empresa posee una amplia experiencia en el rubro nutririvo, por lo tanto cuenta con los proveedores suficientes y el poder de negociación necesaria.

El precio de los nuevos productos será acorde a las necesidades del mercado y fijado estratégicamente de manera de atraer la mayor cantidad de consumidores, teniendo siempre en cuanta la convencía de un precio accesible y fijado de forma conveniente para el consumidor ( S/. 2,99, S/. 4,99 ó S/. 9,99).

No se pretende generar grandes ingresos desde un principio, sino llegar a cubrir los gastos y obtener un leve margen de ganancias acorde a la inversión.

Nuestro objetivo primario consistirá en la inclusión de la marca "Aguaymanto", sin embargo, nuestro objetivo más ambicioso es la ampliación de la línea de productos hacia "Mermelada Aguaymanto & Mermeladas Natural Mix".

Este proyecto llega a su implementación debido a que se ha descubierto un inmenso hueco en el mercado de Complementos Nutritivos.

Al analizar la población, descubrimos que los diversos aspectos culturales, sociales, económicos, profesionales, etc. provocan una evolución del individuo hacia la practicidad y rapidez, sobre todo en sus hábitos de alimentación. Por lo que la Empresa Pura Fruta ofrece a sus consumidores la misma practicidad y rapidez pero con productos nutritivos como mermelada de Aguaymanto.

La tendencia de la sociedad actual, en constante movimiento, nos lleva a todos en definitiva a disponer de poco tiempo para atender a nuestras necesidades fisiológicas, en especial la alimentación.

Nos proponemos satisfacer al individuo de la sociedad actual en cuanto a sus hábitos alimenticios de la manera más saludable y nutritiva.

Nos dirigimos a todo tipo de público, desde los 18 a 50 años. Nuestro target de clientes potenciales esta dirigido a los consumidores que buscan alimentos de buen sabor, bajas calorías y muy nutritivo

Para todo ello utilizaremos diversas políticas de publicidad, como anuncios publicitarios, publicidad en supermercados, T.V. y radio.

Esta breve introducción esta analizada en profundidad en nuestro Plan de Marketing, y estamos seguros de que nos ayudará a conseguir nuestros objetivos.

2. Análisis de la Situación del mercado.

2.1. Escenario

Es útil, mencionar en este punto que la empresa tiene una política financiera de no recurrir a prestamos bancarios ni de ningún otro tipo. Por lo tanto se encuentra libre de deudas y con un fuerte capital financiero.

2.2 Factor demográfico

El mercado laboral también ha evolucionado, tendiendo a la flexibilidad, así como también a la movilidad geográfica, traslado cada vez más distante sin tiempo para regresar al hogar entre actividades.

2.3 Factor Climático

Este Plan de Marketing se llevará a cabo entre los meses de Enero y Junio de 2013.

En verano es cuando se registran las mayor cantidad de ventas de pizzas, el clima y el ambiente festivo facilitan esta situación.

El clima rosarino esta cambiando, tanto en verano como en invierno se registran días cálidos y fríos que no deberían estar, de acuerdo con la estación.

Las características de este clima son propias del carácter típico latino.

Favorecen el estar más tiempo fuera del hogar haciendo vida diaria, y de relación, sin tiempo para planear el almuerzo ni la cena.

El clima favorece también las reuniones con amigos y eventos especiales en lo cual es muy requerido un tipo de alimento practico para su consumo y sin mas elaboración que calentar el producto (las pizzas se encuentran listas para el consumo).

Por lo tanto el factor clima nos es netamente favorable a la hora de implementar nuestro negocio.

2.5 Factor Económico.

Debido a la actual situación económica estamos convencidos que un producto de estas características será ampliamente aceptado por los consumidores.

Su precio es completamente accesible, brinda confianza en cuanto a su calidad y esta al alcance de todos los consumidores ya que se utilizará la actual cadena de distribución de Pura Fruta para supermercados..

En nuestro negocio, el de los alimentos, no se ven signos de cambios que nos puedan afectar, tanto al corto como mediano plazo.

Y teniendo en cuenta que no poseemos deudas con terceros, ya que es política de la empresa no recurrir a créditos, sino generar los medios para lograr una auto-financiación.

El marco político y legal al corto plazo nos es favorable.

2.8 Factor Tecnológico.

En nuestro concepto de negocio la tecnología es un factor de suma importancia, ya que es vital para ofrecer un

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