MARKETING E INNOVACION DE PRODUCTO

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MARKETING E INNOVACION DE PRODUCTO – (CM66) TRABAJO 2 – TB2

Ciclo 2022-I

Objetivo del trabajo:

Los alumnos deberán realizar una investigación de mercado del público objetivo elegido, utilizando diferentes metodologías para definir 3 subsegmentos y sus posibles necesidades dentro de al menos 3 categorías, que deriven en un producto final.

Público Objetivo: Profesionales de belleza, Emprendedores de moda (microempresas), Profesionales del rubro turismo, Vendedores, Nutricionistas, Cajeros (bancos, tiendas, …), taxistas por aplicativo.

Formato de entrega:

• Trabajo Word o PDF, de acuerdo con el Reglamento de Trabajos Escritos, en versión digital en la actividad correspondiente en Blackboard.
• Presentación en versión digital en la actividad correspondiente en Blackboard previo a la sesión de exposiciones en clase.

Semana de entrega: 10

1. PAUTAS DE EVALUACIÓN Sobre el documento escrito:

• Cumplimiento de los pasos del desarrollo de productos con su debido sustento.
• Coherencia de principio a fin.
• Pertinencia del producto propuesto en relación con el segmento elegido.
• Factibilidad de la propuesta.
• Uso correcto de las diferentes investigaciones de mercado.
• Uso correcto de fuentes primarias y secundarias.
• Redacción y ortografía.

Sobre la exposición:

• Orden de presentación : Se realizará un sorteo para determinar la hora de cada grupo.
• Alumnos que presentan: Solo 1 alumno presenta y este será designado por el profesor.
• Tiempo        : 10 minutos (8min. exposición – 2min. preguntas) por grupo.
• Documentos esperados: Presentación en PowerPoint solo en digital a colgar en Blackboard

1. ESTRUCTURA DOCUMENTO ESCRITO

I. ANÁLISIS DEL PÚBLICO OBJETIVO

1. Público objetivo: descripción simple del Público Objetivo, buscando información sobre ocupación, demográficos, psicográficos y conductuales, según sea el caso.
2. Investigación del público objetivo: Realizar Entrevistas de Profundidad (una por integrante del grupo). Se debe entregar la grabación de todas las entrevistas con el nombre del alumno que la realizó. Las entrevistas deben durar entre 10 a 15 minutos. Se debe presentar los hallazgos del estudio por entrevistado, separado por rubros relevantes para el PO (tabla, infografía, gráfico).

*Importante: El detalle del estudio debe estar en Anexos.

1. Subsegmentos del público objetivo: Determinar 3 subsegmentos, incluir descripción (edad, género, educación/especialización) intereses y necesidades. Presentar en forma de Arquetipo.
2. Tamaño del segmento: Cálculo del tamaño del segmento (público objetivo total y 3 subsegmentos). Buscar datos cuantitativos. Usar las variables de segmentación adecuadas.
3. Generación de ideas: Definir 5 propuestas de negocios, de al menos 3 categorías de productos o referidas a al menos 3 necesidades del público objetivo. Enfocarse sólo en productos. Cada propuesta debe estar justificada en función a los hallazgos del estudio. Debe presentar lluvia de ideas.
4. Conclusiones: relacionadas a cada punto del trabajo y las 3 mejores propuestas según oportunidad y/o tamaño del segmento.

ANEXOS

Anexo 1: INVESTIGACIÓN CUALITATIVA

• Resumen Ejecutivo (Tipo de estudio, número de entrevistas, tiempo en el que se realizó el estudio, descripción de la muestra, criterios de elección)
• Relación de preguntas generales y complementarias
• Interpretación de resultados (Se transcribe cada entrevista con pregunta y respuesta.[pic 2]

1. ESTRUCTURA PRESENTACION

• Entre 6 y 8 Diapositivas
• Diapositiva 1: Descripción simple del público objetivo
• Diapositivas 2 y 3: Conclusiones del estudio a consumidor
• Diapositiva 4: 3 Subsegmentos
• Diapositiva 5: Tamaño de los distintos subsegmentos.
• Diapositiva 6: 5 Propuestas de negocio
• Diapositiva 7: Conclusiones y decisión de 3 propuestas finales

1. RÚBRICA

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