MARKETING NIKE

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Índice

Índice        2

Introducción        7

Resumen Ejecutivo        8

Identificación de la empresa        9

Sector        9

Razón Social de Nike Chile S.A        9

Importación y Comercialización de Artículos Deportivos.        9

Fundación        9

UEN (unidad estratégica de negocio)        9

Misión        9

“To Bring Inspiration and innovation to every athlete in the world.”        9

Visión        9

Administración        10

Historia        10

Cuota de mercado        11

Análisis PESTAL        13

Político        13

Tensiones entre Estados Unidos y China        13

Elecciones de USA        13

Tratados de libre comercio        13

Económico        14

Crisis económica producto del covid-19        14

Tipo de Cambio        14

Acciones        14

Social        15

Moda        15

Deporte        15

Tecnológico        15

Tecnología del deporte        15

Dispositivos de Tecnología        15

Incentivos por uso de tecnologías        16

Ambiental        16

Reciclaje        16

Energía renovable        16

Políticas Medioambientales        17

Legales        17

Propiedad intelectual        17

Imitaciones        17

Salud y Seguridad Laboral        17

Códigos de conductas        17

Análisis del entorno        18

MICROENTORNO        18

Compañía        18

Proveedores        18

Intermediarios de marketing        19

Intermediarios        19

Clientes        19

Competidores        19

Público        20

MACROENTORNO        20

Fuerzas demográficas        20

Fuerzas económicas        20

Fuerzas naturales        20

Fuerzas tecnológicas        21

Fuerzas políticas        21

Fuerzas culturales        21

Fuerza medioambiental o natural        21

Textura        22

Entorno Socio - Laborales        24

Entorno Tecnológico        26

Entorno Mercado        27

Entorno Económico        28

Entorno Político        29

Análisis Porter        32

Amenaza de entrantes        32

Poder de negociación consumidores        33

Amenaza de sustitutos        34

Poder de negociación con proveedores        35

Rivalidad entre competidores        36

Evaluación global de la industria        37

Cadena de Valor        38

Logística de Entrada        38

Logística de Salida        39

Marketing y ventas        39

Servicio al Cliente        40

Actividades de apoyo        40

Proceso de Transformación        41

Margen        41

Matriz BCG        43

Datos        44

Gráfico        44

Tipos de Productos        45

Ciclo de vida del producto        46

Etapa de Introducción        46

Etapa de Crecimiento        47

Etapa de Madurez        47

Etapa de Déficit        47

Matriz Nike General Electric        49

Atracción del Mercado        50

Dimensión del Mercado Total        50

Índice de Crecimiento Anual del Mercado        50

Margen de Utilidad Histórica        50

Intensidad Competitiva        50

Requerimientos Tecnológicos        50

Vulnerabilidad Inflacionaria        51

Requerimientos de Energía        51

Impacto Ambiental        51

Posición Competitiva        52

Participación del Mercado        52

Participación del Crecimiento        52

Calidad del Producto        52

Prestigio de la Marca        52

Red de Distribución        53

Eficacia de la Promoción        53

Capacidad Productiva        53

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