PLAN DE MARKETING NIKE

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Ingeniería en Administración mención Marketing

Marketing Mix

PLAN DE MARKETING

NIKE

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Santiago de Chile, 31 de mayo del 2021

RESUMEN EJECUTIVO

Nike es una marca que ha estado presente en la vida de los chilenos desde hace mucho tiempo, sobre todo en esta última década dónde nos hemos visto en la necesidad de ser más conscientes con el planeta tierra, en esta oportunidad Nike se prepara para mostrarle a su público una nueva línea de zapatillas sustentables fabricadas con un 90% de contenido reciclado en donde se incluyen botellas de plástico, poleras y desechos industriales. Aunque el mercado de productos sustentables va en aumento, las zapatillas Space Hippie además de sustentabilidad ofrecen comodidad, estilo y variedad a diferencia de su competencia. [pic 3]

Nike utiliza los recursos y experiencia que ha logrado cosechar durante su larga trayectoria en el mercado con aquellos clientes que ya consumen sus productos y así posicionar en el mercado esta nueva línea de zapatillas. Las Space Hippie estarán dirigidas a un grupo de adultos jóvenes con solvencia económica y además que disfruten de un estilo de vida sustentable.

El objetivo del plan de marketing es vender 10.000 unidades de zapatillas en el año 2021 en la Región Metropolitana de Chile, promover el movimiento Move to Zero y alcanzar los CLP$1.200.000.000 en ganancias por venta.

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ANTECEDENTES GENERALES

Nike es una marca presente en la industria textil deportiva desde la década de los 70’s que se ha dedicado a producir y comercializar masivamente sus productos, es reconocida mundialmente por su gran éxito, a pesar de que en sus inicios no eran conscientes del nivel de contaminación que ocasionaba. En la última década esto ha ido cambiando debido al respeto por el medio ambiente que exige la sociedad y mejoras en las condiciones de trabajo.  Nike decidió sumarse a esta tendencia con la iniciativa Move to Zero con la línea de zapatillas Nike Space Hippie, que representa el camino de la marca hacia la neutralidad en las emisiones de carbono y la reducción a cero de los residuos para proteger el futuro del planeta. [pic 7]

La segmentación de mercado de estás zapatillas está enfocada en personas jóvenes, modernas y activas, que se preocupen por el medio ambiente y reducir la contaminación, además que busquen lucir bien y a la moda. Podemos dividir esta segmentación según las siguientes variables: 

• Geográfica: Personas pertenecientes a la Región Metropolitana, específicamente en la ciudad de Santiago de Chile.
• Demográfica: Hombres y mujeres comprendidos entre los 18 y 35 años pertenecientes a los grupos socioeconómicos AB, C1A y C1B.
• Psicográfica: Todos aquellos que se interesen en los movimientos sustentables y ecológicos, que quieran ser parte de esto.

Una vez segmentado nuestro mercado al cual va a ser dirigido las zapatillas Space Hippie se podrá desarrollar nuestro análisis FODA y PESTA.  

ANALISIS SITUACIONAL

Análisis FODA

Una vez propuestas las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas del producto se aplicará una estrategia de defensa ya que de esta manera se pueden desarrollar acciones para educar al consumidor en base a las fortalezas encontradas. Nike sabe muy bien cómo conseguir con facilidad la cercanía con sus clientes, esto lo hacen a través de publicidades y campañas que enamoran al consumidor para lograr mantenerlos conectados con esta nueva tendencia. Con esta línea los consumidores siguen privilegiando la marca debido a su gran disminución de contaminación, reducción de residuos y recursos naturales al momento de fabricar sus productos.  

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