“MARKETING SOCIAL. Revisión de la Literatura”

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FACULTAD DE NEGOCIOS

Carrera de Administración y Marketing

“MARKETING SOCIAL. Revisión de la Literatura”

Trabajo de investigación para optar al grado de:

Bachiller en Administración y Marketing

Autores:

Abad^[a] Acosta, Jhon Frank

Buendía Iwanaga, Seiko Yoshio

Asesor:

 Mg. Francisco Paredes León

Trujillo - Perú

2017

 ACTA DE AUTORIZACIÓN PARA PRESENTACIÓN DEL TRABAJO DE INVESTIGACIÓN

El asesor Mg. Francisco Paredes León, Docente de la Universidad Privada del Norte, Facultad de Negocios, Carrera profesional de Administración y Marketing, ha realizado el seguimiento del proceso de formulación y desarrollo de la investigación del(os) estudiante(s):

• Abad Acosta, Jhon Frank
• Buendía Iwaga, Seiko Joshio

Por cuanto, CONSIDERA que el trabajo de investigación titulado: “MARKETING SOCIAL. Revisión de la literatura” para aspirar al grado de bachiller por la Universidad Privada del Norte, reúne las condiciones adecuadas, por lo cual AUTORIZA al(los) interesado(s) para su presentación.

_____________________________________

Mg. Francisco Paredes León

Asesor

ACTA DE EVALUACIÓN DEL TRABAJO DE INVESTIGACIÓN

El comité del trabajos de investigación, conformado por: ………………………….; designados mediante ……………………………. ha procedido a realizar la evaluación del trabajo de investigación del (los) estudiante(s): Abad Acosta, Jhon Frank; Buendia Iwanaga, Seiko para aspirar al grado de bachiller con el trabajo de investigación: “MARKETING SOCIAL. Revisión de la literatura”.

Luego de la revisión del trabajo en forma y contenido los miembros del jurado acuerdan:

( ) Desaprobación

Firman en señal de conformidad

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DEDICATORIA

Esta dedicatoria va para Amparo y Ricardo mis padres que siempre estuvieron ahí para apoyarme economica y moralmente dandome ánimos y me dieron fuerzas para lograr el objetivo

Abad Acosta, Jhon Frank.

Mi dedicatoria va para mi madre Milagros, mi padre Seiko y mi abuela Ana.

Buendía Iwanaga, Seiko Yoshio.

AGRADECIMIENTO

Manifestamos nuestro mas sincero agradecimiento al profesor y nuestro tutor de tesis Francisco Paredes León que nos dio las pautas semana tras semana de cómo realizar el artículo, gracias por la paciencia y las enseñanzas que nos brindo para lograr culminar ese artículo.

TABLA DE CONTENIDO

APROBACIÓN DEL TRABAJO DE INVESTIGACIÓN        3

DEDICATORIA        4

AGRADECIMIENTO        5

ÍNDICE DE TABLAS        7

ÍNDICE DE FIGURAS        8

RESUMEN        9

CAPÍTULO I INTRODUCCIÓN        10

CAPÍTULO II METODOLOGÍA        11

CAPÍTULO III RESULTADOS        16

CAPÍTULO IV DISCUSIÓN Y CONCLUSIONES        22

REFERENCIAS        23

ÍNDICE DE TABLAS

Tabla. 1---------------------------------------------------------------------------------------------12

Tabla. 2---------------------------------------------------------------------------------------------14

Tabla.3---------------------------------------------------------------------------------------------17

Tabla.4---------------------------------------------------------------------------------------------19

ÍNDICE DE FIGURAS

Figura. 1---------------------------------------------------------------------------------------------11

Figura. 2---------------------------------------------------------------------------------------------16

Figura.3---------------------------------------------------------------------------------------------18

Figura.4---------------------------------------------------------------------------------------------19

RESUMEN

Propósito: Las razones de este artículos son las siguientes: Es un tema que en la actualidad se esta poniendo de moda ya que se escribe mucho sobre esto y necesitamos saber que información es válida, no se escribe en gran cantidad en esta parte del continente, no se escribe con continuidad en nuestro idioma, hay pocos escritores reconocidos que escriben sobre el tema, en nuestro país solo las empresas mas grandes se ven en la necesidad de realizar marketing social y mas por que les exigen las normativas.

Metodología: Se decidio buscar artículos (publicaciones académicas) y tesis en EBSCO y GOOGLE ACADEMICO, los cuales nos fueron de gran ayuda.^[b]

Hallazgos: Los resultados nos arrojan años de mayor publicación con respecto al tema marketing social son el 2015 y 2016 en tesis y  en artítculos el año 2013. Encontamos que la licencidada cubanaSuárez Lugo, C. Nery es la persona que mas publica del tema con 3 publicaciones sobre marketing social. España con 9 publicaciones y Cuba con 8 publicaciones es donde mas abarcan el marketing social.

Limitaciones: Solo se encontraron 27 artículos y 13 tesis que abarcaban el tema en su totalidad, los demas los ibamos descartando ya se que se enfocaban en otro contexto, no encontramos demasiada información en nuestro idioma.

Valor de originalidad: Este artículos contiene información referente a todo lo que concierne a marketing social en los diferentes paises de América y España, tambien descubriremos que paises tienen mas interes sobre el tema.^[c]

PALABRAS CLAVES: marketing social, responsabilidad social, medio ambiente, preservación, cuidado, fomentar.

CAPÍTULO I INTRODUCCIÓN

Actualmente, el tema de cuidado del planeta y preservación del medio ambiente es un tema que salta a la palesta ya que el planeta en su totalidad esta sufriendo diferentes desastres naturales a causa del la contaminación de tal, las empresas no han tardado en optar por practicas de cuidado del medio ambiente y responsabilidad social para ayudar al planeta y a su ves mejorar su imagen de marca.^[d]

El siguiente artículo se realizo con distintas tesis y publicaciones académicas de distintos paises de America y España, los cuales optan por diferentes medidas según sus necesidades locales, la tendecia va en apoyo a la sociedad como: Marketing social como herramienta en función de la salud sexual hasta campaña de bien público para la preservación de las playas.

Asi es que abarcando todos los temas de marketing social logramos realizar este artículo el cual tiene tres finalidades principales:

Primero, analizar las prácticas de marketing social y su evolución a traves de los años y en que paises le daban mas enfasis al tema.

Segundo, conocer en que campo aun no se ha escrito sobre el marketing social para elegir un tema de tesis.

Finalmente, Servir como apurte a futuras investigaciones sobre el campo de marketing social.

Esperemos que el artículo sea de su interes y también se puedan inmiscuir en el tema y puedan aportar con futuras publicaciones de este tema que que es interés para todos como es el cuidado del planeta y la ayuda a la comunidad atraves de el marketing social, las buenas practicas de ayuda para la sociedad y cuidado del planeta

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