MERCADO: QUAKER COMPANY

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QUAKER OATS COMPANY

INTEGRANTES:

VALERIA CORTÉZ

VICTOR AGUILAR

ANDRES DIEZ

JOHANN CASTELLS

JUAN JOSÉ ORÚS

MATERIA:

MERCADOTECNIA

PROFESOR:

LUIS CHAVEZ

SEMESTRE:

3er SEMESTRE

2020

HISTORIA: QUAKER COMPANY

En 1877, Henry Seymour y William Heston fundaron Quaker Mill Company, en Ravenna, Ohio. Pioneros en la industria, registran Quaker en el instituto de patentes de los Estados Unidos, convirtiéndose en la primera marca de cereales para el desayuno del país. Quaker lanza en los Estados Unidos lo que fue la primera campaña publicitaria en revistas a nivel nacional de una marca de cereales para el desayuno. La compañía se diversificó en numerosas ramas, incluyendo cereales para el desayuno, productos a base de arroz, diferentes esteroides alimenticios y bebidas e incluso en campos no relacionados, tales como la fabricación de juguetes. Por lo que en los años 70, financió el rodaje de la película¨ Willy Wonka y la fábrica de chocolate¨, lo que permitió a la compañía utilizar diversos nombres de productos mencionados en la película para sus barras de caramelo. En 1891, Quaker se convirtió en la primera marca de los Estados Unidos en ofrecer recetas con avena en sus embalajes. Quaker adquirió Fisher-Price en 1969, una compañía de juguetes infantiles, y la hizo internacionalizar en 1991. En 1983, compró Quaker Stokely-Van Camp, Inc., fabricantes de Van Camp y Gatorade.

Ya en el siglo XX, Quaker lanza en el mercado norteamericano Quaker Avena Rápida, convirtiéndose en uno de los líderes de productos de conveniencia. A través de Industrial Molinera C.A., Quaker llega a Ecuador en 1953.

MERCADO: QUAKER COMPANY

La marca Quaker ha evolucionado e innovado internacionalmente a pesar de ser una compañía muy tradicional, en el mercado ecuatoriano todavía prevalecen los productos básicos, tales como la avena en hojuelas y la avena molida.  Actualmente el mercado Ecuatoriano cuenta con los siguientes productos Quaker:

1. Avena molida tradicional
2. Avena molida sabor a fresa
3. Avena molida sabor a maracuyá
4. Avena molida sabor a piña
5. Avena molida sabor a naranjilla
6. Avena en hojuelas

A pesar de que constan 6 productos que se importan al Ecuador, no todos se encuentran fácilmente en los supermercados. Según las búsquedas localizadas respectivas, sólo encontramos 3 productos Quaker en perchas, la avena en hojuelas, la avena instantánea natural y la avena instantánea de fresa.

En nivel macro, a diferencia de Ecuador, en mercados internacionales Quaker ha innovado la marca extendiendo su gama de productos. Ya no solo comercializan la avena como tal, sino que han desarrollado una nueva cartera de productos hechos a base de avena. Entre estos se destacan barras energéticas, galletas, granola, etc.

Quaker es la marca de avena más tradicional y por lo tanto su posición en el mercado de granos y avena es fuerte. Sin embargo, hay un sector de bebidas preparadas, tales como Avena Toni, Avena Alpina y Cereavena de Nestlé en el que no se han involucrado aun. Al ser una marca reconocida tanto nacional como internacionalmente, podría tomarse el mercado de bebidas preparadas para el consumo directo, siendo de gran riesgo para sus competidores. Nosotros le tomamos fotos a estos productos que serían la competencia de Quaker.

Foto de los productos de competencia de Quaker: Tomada el Domingo 20, mi comisariato

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PROYECCIÓN DE POSIBLE PRODUCTO PARA QUAKER

Quaker es mundialmente conocido por sus múltiples avenas que ha lanzado en el mercado. Su segmento principal son las barras de cereal con un 40%, aunque por otro lado en cereales para niños apenas posee un 9,79% siendo muy inferior a sus competencias como Nestlé y Kellog 's que superan el 30% cada uno. Si bien es cierto su mayor producto tiene que ver con la avena, por lo cual normalmente los niños no es su atracción principal, sino el cereal en sí, tal vez un poco azucarado.

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