MERCADOTECNIA
Enviado por adrianix30 • 1 de Mayo de 2015 • 1.658 Palabras (7 Páginas) • 179 Visitas
UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS
ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
CURSO: MERCADOTECNIA II, LIC. EDGAR HERNÁNDEZ
HOJA DE TRABAJO No. 4
Instrucciones generales: este material tiene el fin de realizar una
retroalimentación general de los capítulos 1 al 8 del libro de texto, NO
REPRESENTA UNA PRUEBA, ni tiene ponderación alguna, debe ser realizada
de manera individual. Es de uso exclusivo para los salones 311 y 315 de la
jornada nocturna, del Lic. Edgar Hernández.
INSTRUCCIONES: escriba en el espacio en blanco, la respuesta correcta a cada enunciado.
1) Ocurre cuando existe la percepción que la mayoría de los productos y servicios, son, en
esencia, iguales. PARIEDAD DE MARCA _______________________________
2) El precio, la economía, la duración, etc., son características que pueden resaltarse para
posicionar un producto o marca. POR LAS CARACTERISTICAS DE LA MARCA
3) Meta de la publicidad enfocada en convencer a los consumidores de que una marca
específica es superior. ________________________________________
4) Es todo tipo de presentación, pagada y no personal de ideas, bienes o servicios por un
patrocinador identificado. _____________________________________
5) En el enfoque de elaboración del presupuesto se consideran los objetivos de
comunicación de la empresa y el presupuesto necesario para alcanzarlos.
PRESUPUESTOS
6) Con esta estrategia se pretende “desmarcar” el producto de los competidores. Cuando
todos los refrescos son con burbujas, una marca puede tratar de diferenciarse resaltando
que es un refresco “suavemente gasificado”. LA DESOCIACION DE LA CLASE DE PRODUCTO
7) Coordinación e integración de todas las herramientas, vías y fuentes de comunicación de
marketing de una empresa dentro de un programa uniforme. COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MARKETING
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8) Son nombres asignados a un producto o servicio en lo individual o a un grupo de
productos complementarios.
9) Los dentífricos, por lo general, resaltan los beneficios que proporcionan: combaten las
caries, dejan buen aliento, son refrescantes, etc. POR LOS BENEFICIOS QUE OTORGAN
10) Ocurre cuando una empresa deja de anunciarse y los consumidores comienzan a olvidar el
mensaje. EFECTO DE DECADENCIA
11) Son creencias que se mantienen firmemente sobre varios temas o conceptos y pueden
determinar la actitud de compra de un producto.
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12) Se refiere a las simulaciones de las estructuras de conocimientos y recuerdos arraigadas
en el cerebro de una persona, éstos afectan la decisión de compra de las personas.
UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS
ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
CURSO: MERCADOTECNIA II, LIC. EDGAR HERNÁNDEZ
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13) Es el intermediario principal entre la agencia de publicidad y la empresa cliente. Participa
en solicitar la cuenta, finalizar los detalles del contrato y trabajar con los creativos. EJECUTIVO DE CUENTA DE PUBLICIDAD
14) Un ejemplo muy claro es el caso de la cerveza. Generalmente se muestran tomándose en
una fiesta o con amigos. POR SU UTILIZACION O USO
15) Enfoque de elaboración de presupuestos en donde los altos directivos establecen los
límites del desembolso y el presupuesto se ajusta para mantenerlo dentro de los límites.METODO DE LO QUE PODEMOS COSTEAR
16) Personas que crean y producen los anuncios. CREATIVOS
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17) Es la posición mental que se toma respecto a un tema, persona, o suceso, que influye en
los sentimientos, percepciones, procesos de aprendizaje y comportamiento subsiguiente
del individuo. ________________________________________________________
18) Consiste en resaltar la clase de personas que utiliza el producto. La empresa de relojes
Rolex, por ejemplo, presenta a personajes famosos (artistas, deportistas, etc) como
usuarios de sus productos. POR LA CLASE DE USUARIOS
19) Conjunto de características exclusivas de una marca. VALOR CAPITAL DE LA MARCA
20) Se le llama así cuando los primeros efectos de la publicidad son mínimos pero que con el
paso del tiempo, el consumidor que se expone al mensaje repetidamente está dispuesto a
realizar la compra. EFECTO DEL UMBRAL.
Instrucciones: coloque en el espacio en blanco de la izquierda el número del concepto
que corresponda a cada definición. Tome en cuenta que sobrarán conceptos y al menos
dos y también
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