MINDFUL MARKETING

Universidad Nacional Autónoma de Honduras[pic 1][pic 2]

Facultad de Ciencias Económicas, Administrativas y Contables

Departamento de Mercadotecnia

Licenciado: Fernando Flores Huete

Clase: DMC-020 Mercadotecnia III

Sección: 1300

Modalidad: Presencial

Parcial: I

Asignación: TIC 3:  MINDFUL MARKETING

Estudiante: Eivi Maholy Cerrato Zavala

No. cuenta: 20181001007

Ciudad Universitaria, José Trinidad Reyes

11 de febrero del 2020

Tabla de contenido

Introducción        3

OBJETIVOS        4

Obejtivo general        4

Objetivos específicos        4

Conceptuar lo que es mindfulness.        4

Demostrar la ventaja competitiva que puede dar la implementación el mindful marketing.        4

Establecer puntos para desarrollar mindful marketing.        4

MINDFUL MARKETING        5

Mindfulness        5

Origen        6

El mindfulness puede verse como:        7

Beneficios:        8

Mindful Marketing        10

El Mindful Marketing es        11

Las claves principales del Mindful Marketing.        11

Existen 5 puntos clave para poder desarrollar Mindful Marketing:        12

Recomendaciones para aplicar Mindful marketing:        12

GLOSARIO        14

Bibliografía        15

Introducción

El siguiente informe se estará desarrollando lo que es el tema de mindful marketing, como primer punto para abordar el tema se explica lo que es el mindfulness ya que esta es la base de dicha estrategia de marketing, para llegar a un concepto compuesto se estudia individualmente para efecto de comprensión.

El mindfulness  tiene su origen en Kapilavastu lugar donde han tenido forma muchas enseñanzas sobre el hombre y la consciencia; Aunque nació del ambiente palaciego hace 2500 años en este lugar un hombre, descendiente de Suddhodana, rey de los Sakya, llamado Siddharta Gautama, constituye la primera referencia histórica con la que hoy contamos.

En general el mindfulness es un proceso, una estrategia y un habilidad. Aquella herramienta que ayuda a sobrellevar el día a día a través de técnicas como ser la meditación, prácticas que ayudan a dormir mejor, regular el estrés, tener una mejor convivencia en la sociedad entre otros beneficios

El mindful marketing se podría decir que es una combinación este marketing y mindfulness lo que resulta de esta combinación es una estrategia de marketing orientada a lo que es el cliente y los beneficios que este busca especialmente se podría decir que con el medio ambiente.

Hace muchos años las estrategias estaban orientadas al producto solamente aunque desde hace mucho se escuche la frase "el cliente siempre tiene la razón" casi no se tomaba en cuenta la participación, opinión y deseos del  cliente en la actualidad con tantos avances ha evolucionado también la manera de pensar del consumidor estos buscan beneficios por lo cual es fundamental para las empresas tomar esto en cuenta para poder satisfacer con un producto de calidad y que ayude al medio ambiente.

Para el año 2020 el mindful marketing será una tendencia por lo cual es muy importante implementarlo y por consiguiente saber manejarlo de una manera exitosa.

OBJETIVOS

Obejtivo general

Explicar lo que es el mindful marketing.

Objetivos específicos

Conceptuar lo que es mindfulness.

Explicar la relación entre mindfulness y marketing.

Demostrar la ventaja competitiva que puede dar la implementación el mindful marketing.

Descubrir el mindful marketing como tendencia.

Establecer puntos para desarrollar mindful marketing.

MINDFUL MARKETING

Mindfulness

[pic 3]

El término Mindfulness es el vocablo inglés que se emplea para traducir el término pali “sati” que denota conciencia, atención, recuerdo. Aunque en el ámbito científico Mindfulness no suele traducirse, en el castellano se traduce por ‘atención plena’ o ‘consciencia plena’.

Para empezar a abordar este tema se empezara definiendo qué es el mindfulness y cúal fue su origen.

 Mindfulness se emplea para referirnos tanto a un constructo teórico, como a una práctica para desarrollar mindfulness -como es la meditación-, y a un proceso psicológico (estar consciente o atento ‘mindful’) que consiste en enfocar la atención en un objeto determinado (Germer, 2011).

[pic 4]

Origen

Esto se viene practicando desde hace mucho tiempo aunque no exactamente con este término sin embargo esta práctica se remonta hace mucho tiempo atrás, se dice que tiene su origen en Kapilavastu lugar donde han tenido forma muchas enseñanzas sobre el hombre y la consciencia.

Aunque nació del ambiente palaciego hace 2500 años en este lugar un hombre, descendiente de Suddhodana, rey de los Sakya, llamado Siddharta Gautama, constituye la primera referencia histórica con la que hoy contamos.

[pic 5]

El fundador del mindfulness como disciplina científica fue el Dr. Jon Kabat-Zinn, que a finales de los años 70 fundó la Clínica de Reducción del Estrés en el Centro Médico de la Universidad de Massachusetts, una de las más importantes del mundo. Desde entonces, su aplicación como una técnica para mejorar la calidad de vida de los individuos sanos crece de manera exponencial.

Aunque podría decirse que "es budista" el mindfulness ya que estos son quienes mejor lo han desarrollado; el mindfulness es universal ya que tiene contaste directo con lo que son las habilidades como la atención y la consciencia.

El mindfulness puede verse como:

• Proceso: es poco clara la manera en la que un mindfulness actúa como un proceso separado o independiente que es controlado por el ambiente, dado que como señalan Wilson, Bordieri y Whiteman (2012) este se encuentra en interacción con los otros procesos (momento presente, aceptación, difusión y el yo).

• Estrategia: En el caso de las estrategias de mindfulness consisten en intervenciones basadas en la práctica de ejercicios de meditación y ejercicios experienciales (Baer, 2003).

• Habilidad: En relación con la categoría de habilidad, Linehan (1993) define el mindfulness como un repertorio de habilidades del “qué” y habilidades del “cómo”. Las primeras compuestas por los repertorios de observar, describir y participar. Observar, caracterizado por atender a los eventos, emociones y otras respuestas comportamentales, sin intentar finalizarlas cuando lastiman o prolongarlas cuando sean agradables. Esto es, experimentarlas con conciencia en el momento, más que vivir la situación o tratar de finalizar la emoción

Beneficios:

1. Ayuda a controlar en estrés y la ansiedad: la meditación y el Mindfulness reducen los niveles de cortisol.

1. Acaba con los problemas de insomnio: Según Holly Roy, el “la gente que practica mindfulness a diario muestra un mejor control sobre las emociones y los comportamientos durante el día.

1. Protege el cerebro: aumenta el tamaño de los Telómeros, unas estructuras que se localizan en los extremos de los cromosomas y que se relacionan directamente con el envejecimiento y el desarrollo de ciertas patologías asociadas a la vejez. 

1. Acrecienta la capacidad de concentración: la práctica del Mindfulness correlacionaba positivamente con la flexibilidad cognitiva y el funcionamiento atencional.

1. Desarrolla la inteligencia emocional: Con su práctica se mejora la Autoconciencia y el Autoconocimiento y nos hace evolucionar internamente. 

1. Mejora las relaciones interpersonales: Un estudio de Wachs y Córdova en 2007 sugiere que la capacidad de una persona en la práctica de Mindfuless puede predecir la satisfacción de sus relaciones.

1. Favorece la creatividad: una mente calmada tiene más espacio para generar ideas nuevas. Investigadores del Instituto del Cerebro y la Cognición de la Universidad de Leiden en Holanda encontraron un aumento de la creatividad en aquellos practicantes habituales de Mindfulness.

1. Mejora la memoria de trabajo: Un estudio de Jha en 2010 documentó los beneficios del Mindfulness y la meditación sobre un grupo de militares tras su participación en un programa de entrenamiento en Mindfulness que duró un total de ocho semanas. Los resultados mostraron que el grupo que había participado en el programa de entrenamiento en Mindfulness mejoró su memoria de trabajo en comparación con el otro grupo.

[pic 6]

Mindful Marketing

[pic 7]

Mindful marketing traducido como: marketing consciente. Es decir, lo de vender por vender ya no es válido. En la actualidad se toma más en cuenta el cliente siempre se ha escuchado decir: "el cliente siempre tiene la razón" sin embargo hasta ahora se puede decir que las empresas en realidad toman en cuenta y se enfocan más en el cliente y sus necesidades; hay que entender mejor a los clientes y apostar por ofrecerle el mejor tratamiento posible teniendo en cuenta su filosofía, y, especialmente, la sostenibilidad del planeta, las personas se están preocupando más por el medio ambiente.

...