Marketing “Antojitos Jellyshot”
Enviado por mulita1020 • 9 de Diciembre de 2015 • Documentos de Investigación • 2.582 Palabras (11 Páginas) • 182 Visitas
Universidad Andina del Cusco
Facultad de Ciencias económicas, Administrativas y Contables.
Carrera Profesional de Administración
Gerencia de Marketing
Tema:
“Antojitos Jellyshot”
Alumnos:
- Armando Olarte
- Iron
- Ricardo
- Danae
Índice
Presentación. Misión y Visión.
Factores del mercado a estudiar.
Investigación de mercado. (Diseño Metodológico)
Segmentación de Mercado. (Diagrama Básico de segmentación)
Selección de Estrategias de Marketing.
Plan de Marketing.
Presentación
Nuestra empresa “Antojitos” es creada con el propósito de comercializar Jellyshots hacia el mercado local cusqueño, el principal objetivo es dar a conocer la diversidad de la confitería y los cambios que se puedan dar en la elaboración de productos como en su textura color y presentación. |
Misión
Ser una empresa de productos 100% innovadores en sus presentaciones y procesos productivos, deleitando los paladares regionales y principalmente los locales los cuales son nuestro mercado objetivo.
Visión
Nos vemos en el 2012 como la Empresa líder en la elaboración y comercialización de Jellyshots, convirtiéndonos en una importante opción en el mercado de la Región y sobretodo local, por su alta calidad, sabor, textura cambio de color e innovaciones que nos permita entrar a competir en los mercados locales y regionales con el fin de satisfacer la necesidad de nuestros clientes y en busca de generar rentabilidad sostenible.
Factores del mercado a estudiar.
Extensión del mercado.
Nuestra empresa se va a dedicar a una concentración de segmento único, es decir nos enfocaremos en un solo mercado y con un solo producto, en un mercado LOCAL.
Carácter del mercado.
El mercado al cual nos enfocaremos, no es un mercado tan grande ni demasiado exigente debido a que es URBANO para lo cual nosotros desarrollaremos una serie de estrategias para impulsar nuestro producto.
Potencialidades del mercado.
La mayor potencialidad del mercado es que cuenta con una capacidad económica buena para que nuestro producto pueda ser aceptado y también está abierto a nuevos productos o servicios.
Factores limitantes:
Internos:
El único factor interno limitante seria en cuanto a la edad ya que nuestro cliente meta tendrá una edad que oscila entre los 18 – 55 años.
Externos:
El precio del producto será de 3.00 soles y la capacidad de compra será buena ya que vimos que él mercado estará abierto a nuestro producto, no se rige a la moda, pero pueden generar una tendencia o afición, tampoco por algún factor climático y la competencia no existe ya que nuestro producto es totalmente innovador.
Investigación de mercados.
Diseño del Problema.
Veremos el déficit que puede tener nuestro producto frente al mercado. (Precio, Color, Aceptación, Sabor, Olor, etc.)
Planteamiento del Problema.
Como nuestra empresa reacciona o se desenvuelve frente a los aspectos negativos de nuestro producto en el mercado.
Formulación de un diseño de investigación.
Nuestra empresa actuara mediante las encuestas realizadas a una muestra de la población donde nuestro producto se desarrollara, para recabar datos necesarios.
Trabajo de Datos.
[pic 1]
Nosotros mismos realizamos las encuestas, mediante la fórmula que vemos, fijamos el tamaño de nuestra muestra en la población donde se desarrolla el producto (245 encuestas, según resultado)
Recopilación de datos.
Universidad Andina del Cusco
Facultad de Ciencias Económicas, Administrativas y Contables.
Encuesta “Antojitos de Dannae”
En el curso de Gerencia de Marketing estamos desarrollando un nuevo producto, queremos conocerte y saber acerca de tus opiniones. Gracias por su tiempo.
- ¿Conoce usted que es Jellyshot?
SI 47.8% NO 52.2%
- ¿Te gustaría probar gelatina con un toque de alcohol?
SI 62.3% NO 37.7%
- ¿Cuál es el sabor de gelatina que le gusta más?
- Fresa 43.9%
- Limón 21.6%
- Piña 14.7%
- Naranja 19.8%
- ¿Qué bebida alcohólica es de su preferencia?
- Pisco 27.4%
- Ron 30.8%
- Vodka 39.1%
- Anisado 2.7%
- ¿Qué tipo de combinación le gustaría probar de gelatina con bebida alcohólica?
- Fresa con Vodka 32.4%
- Limón con Vodka 22.0%
- Limón con Pisco 17.6%
- Fresa con Pisco 16.9%
- Naranja con Pisco 11.1%
- ¿Te gustaría que tus JellyShot estuvieran en un envase de 115 ml?
SI 87.4% NO 12.6%
- ¿Te gustaría que dentro de los JellyShot viniese una fruta macerada?
SI 32.9% NO 67.1%
- ¿Cuánto estaría dispuesto a Pagar?
- 2.50 Soles 75.2%
- 3.00 Soles 20.1%
- 3.50 Soles 4.4%
- 4.00 Soles 0.3%
MUCHAS GRACIAS.
Análisis de datos.
La muestra indica que la gente no conoce este nuevo producto que intentamos desarrollar (Jellyshot), más si le gustaría probarlo, en cuanto a sabor de gelatina la gente demuestra preferencia por la fresa y limón respectivamente, en cuanto a bebida alcohólica, se inclinan más por el vodka y luego por el ron, entonces la combinación dada por la empresa que muestra más aceptación es la de fresa con vodka, seguida por la de limón con vodka, el envase de 115 ml. También mostro una muy buena aceptación, mas no así la propuesta de una fruta macerada dentro de los Jellyshot y el precio aceptado oscila entre 2.50 y 3.00 nuevos soles, todo esto en la tabulación de las encuestas realizadas en el CEAC.
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