Marketing EUDE Caso practico 1
Enviado por Kathe_sanz • 6 de Noviembre de 2022 • Tareas • 820 Palabras (4 Páginas) • 110 Visitas
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Estudiante: Yury Katherine Sánchez Cacua
CASO PRÁCTICO I - E-commerce
En la tienda online “Del Huerto A Casa” se han realizado 2 campañas con el objetivo principal del generar ventas y también promocionar la web.
Como responsable del área debes analizar ambas campañas para determinar su viabilidad y posibles medidas en futuras acciones Marketing:
- Determina que campaña ha obtenido un mayor interés justificando la respuesta mediante el ratio adecuado.
Nombre el Ratio | Resultado | Observaciones | |
Campaña 1 | Conversion = #ventas/#visitas Pedido medio por pedido=valor ventas totales/#ventas % de rebote= (#visitas/#impresoines)x100 -100 Valor por visita = Valor ventas totales / # visitas= | Conversión=30/980= 3,06% Pedido medio=1720/30= 57,3 Euros % de rebote= (980/212000) x100 -100 = 99,53% Valor por visita=1720/980=1,75 Euros | La campaña de Google ads fue direccionada a un publico muy general no fue acotado el nicho para dirigir a personas objetivo que estén interesadas en la publicidad. Sin embargo al ser tan alto el numero de impresiones, tuvo así mismo mas posibilidades de visitas, posteriormente interacción y así mismo, ventas. Finalizando en una conversión del 3,06%. Un 89% de los que se registraron llegaron hasta la pagina de pago. Un 88% de los que llegaron a la pagina de pago, hicieron la compra Los factores como % de rebote y valor por visita fueron relativamente similares. No definen una decisión. Escojo la campaña 1. |
Campaña 2 | Conversion = #ventas/#visitas Pedido medio por pedido=valor ventas totales/#ventas % de rebote= (#visitas/#impresoines)x100 -100 Valor por visita = Valor ventas totales / # visitas= | Conversión=5/220= 2,27% Pedido medio=320/5= 64 Euros % de rebote= (220/100000) x100 -100 = 99,78% Valor por visita=320/220=1,45 Euros | Esta campaña fue dirigida específicamente a un nicho muy acotado que significaba un publico objetivo por lo que se espera tener mas alto % de acogida. Sin embardo el resultado no fue el esperado. El retorno de inversión fue tan solo de un 28%. Muy bajo. Un 66% de los que se registraron llegaron hasta la pagina de pago. El 62% de los que llegaron a la pagina de pago, hicieron la compra. Para el potencial del publico se esperaban mejores resultados en esta campaña. |
- Determina que campaña ha sido más rentable justificando la respuesta mediante el ratio adecuado.
Nombre el Ratio | Resultado | Observaciones | |
Campaña 1 | Retorno de inversión= (Ingreso - Inversión) / Inversión SEM= venta generada/inversion | ROI=1720-500/500= 2.44 (244%) SEM=1720/500= 3,44 | El retorno de inversión fue considerablemente mas alto en la campaña de Google. Por cada Euro invertido la campaña de Google tuvo 3,44 Euros de ventas, mas del doble que el de la campaña del blog. Por rentabilidad escojo la campaña de Google. |
Campaña 2 | Retorno de inversión= (Ingreso - Inversión) / Inversión SEM= venta generada/inversion | ROI=320-250/250= 0,28 (28%) SEM=320/250= 1,28 |
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