Marketing INFINIT

INFINIT

La marca de anteojos que viene ganando reconocimiento desde hace varios años.

Sobre una pequeña y sencilla estructura, y bajo la dirección de Gabriel Hanfling y Javier Kruszel, INFINIT ingresa al mercado argentino de productos ópticos en 1997 bajo una idea diferente a lo que hasta ese momento se conocía dentro del sector. En muy poco tiempo, la marca fue creciendo y se impuso dentro del mercado argentino compitiendo junto a conocidas marcas internacionales como Gucci, Prada y Versace. En 1999, se incrementa el mercado para los anteojos y la empresa extiende la distribución de sus productos a Uruguay, donde pronto se convierte en una de las marcas líderes en ventas. En la actualidad, la cartera de clientes de INFINIT supera los 1000 puntos de ventas sólo en Argentina.

En poco tiempo, el objetivo inicial de la marca se convertía en realidad: INFINIT era más que una marca de anteojos. Era un fuerte referente para un público atento a las tendencias actuales y en la permanente búsqueda de alternativas. Vanguardia y sofisticación fueron el sello de esta nueva conducta y la auténtica actitud INFINIT. Hoy, con algunos años en el mercado, INFINIT se ha transformado en una de las marcas líderes en ventas en anteojos de sol y receta en Sudamérica. Durante el año 2001, la marca ha extendido su área de comercialización a Brasil; en el 2003 abre las puertas de Infinit Boutique, el primer store exclusivo de la marca en la Argentina y en el 2004 conquista el mercado chileno. A comienzos del año 2005, INFINIT comenzó a comercializarse en varias ópticas exclusivas de New York, lanza su línea Infinit Goggles (antiparras) conjuntamente a su nueva división de productos, Infinit Time (relojes) y abre su primer store exclusivo en el exterior, Infinit Boutique, en México. Corporación Punto Alpha, dueña de INFINIT, está incrementando el desarrollo de franquicias a nivel nacional e internacional (España es el próximo puerto donde desembarque una nueva Boutique) y además, en octubre de 2006, la empresa abrió el tercer local en Paseo Alcorta de su otro proyecto de retails Exe -tienda de gafas que ya posee dos locales: Palermo Viejo y Alto Palermo Shopping-, la propuesta de óptica ateliers más selectas del país donde el público encuentra las marcas más exclusivas.

Los productos[pic 4]

INFINIT posee dos líneas de producto: Infinit gafas e Infinit relojes. En el caso de las gafas, presenta su Colección Eyewear 07 siendo uno de sus rasgos más significativos la superación en el aspecto estético, tecnológico y funcional que dan espacio a la diversidad y contrastes de estilos.

Podemos decir que esta colección es la más amplia e interesante desde sus orígenes, la cual se destaca por la presencia de la diversidad en busca de la integridad de modo que cada usuario pueda encontrar el diseño INFINIT acorde a su personalidad y confortabilidad.

La diversidad de estilos de esta colección está dada por la recuperación del urban-style (armazones de formas geométricas simples y muy confortables al rostro); la impronta del glam-style (destacándose la vuelta del estilo máscara y las gafas de grandes dimensiones); el vintange-style (básicamente representado por los modelos metálicos con fuerte estética de los ´70 y ´80) y, por último, el novedoso lanzamiento de la línea Caballeros, cinco diseños destinados a un target masculino, de entre 30 y 55 años que encuentran una moderna alternativa dentro de lo clásico urbano.

En el caso de los relojes, INFINIT incorpora a su colección de relojes urbanos, la línea digital. Correas metálicas o de cuero genuino en tonos negro, blanco y marrón tabaco se combinan con importantes cuadrantes de formas simples y geométricas en colores aceros casi mate gracias al profundo proceso de cepillado aplicado en el exterior de estas piezas. Por su parte, el diseño interior de los cuadrantes es en color negro resaltando el tono gris los números indicadores de la hora los que adquieren una suave tonalidad fluorescente frente a la baja luminosidad ambiente o en la oscuridad. Además de la alarma, el indicador de la fecha y el cronómetro son de sistema electrónico japonés. Los usuarios de la nueva colección contarán con la posibilidad de almacenar una base de datos de hasta diez posiciones (agenda) y hasta estar informado al instante de la hora exacta en otros países del mundo.

La comunicación

INFINIT transita su comunicación general teniendo muy en cuenta los valores de marca que son diseño, moda, tecnología, vanguardia, sofisticación y compromiso.

Respecto de los personajes mediáticos, INFINIT no busca acercarse a éstos, más bien busca afianzar su relación con líderes de opinión que pueden o no ser mediáticos, pero que sienten que la marca habla su mismo idioma desde cualquiera de sus valores, con aquellos que "comparten miradas".

Bajo el claim “Abrí los ojos”, en el 2008, INFINIT llevó adelante su nueva campaña gráfica internacional en medio de un escenario íntegramente urbano, portador de un efecto de plenitud, espontaneidad y modernidad.

Sumado a ello, y encargados de lucir las nuevas miradas vintage, la presencia de los modelos internacionales, Nyna Fernández de Costa Rica y Dominic Instone de Gran Bretaña, brindaron su toque de jovial frescura y naturalidad al espíritu de total diversión que se desprende de la campaña.

Recientemente presentada en la feria mundial de óptica de Milán, INFINIT Eyewear 2009 es sinónimo de celebración de las formas multicolor, un llamado, abrí los ojos a no encasillarse con una sola tendencia y jugar con la variedad de figuras y tonos que nos propone la marca para esta temporada.

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