Marketing, los diferentes modelos de arquitectura de marcas
Enviado por Angy Arias Ortega • 5 de Noviembre de 2018 • Informes • 1.628 Palabras (7 Páginas) • 946 Visitas
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I TRABAJO
Alumna:
Paula Sanhueza Zambrano
Cátedra:
Branding
Profesor:
Cesar Romero Simonetti
Fecha:
Lunes, 29 de Octubre de 2018
Introducción:
En el presente trabajo, el lector podrá observar y evidenciar por medio de análisis y casos prácticos realizados a 4 empresas, los diferentes modelos de arquitectura de marcas, a su vez ver aspectos positivos y negativos de los modelos anteriormente mencionados, espero que el presente trabajo sea de utilidad y de fácil entendimiento para el lector.
Muchas gracias.
Instrucciones:
Para el trabajo en equipo de esta semana, realice lo siguiente:
- Analicen la arquitectura de marca de 4 empresas que cumplan 2 características, que comercialicen sus productos en Chile y que su modelo de arquitectura de marca sea distinto en cada uno de los casos seleccionados. El análisis consta de 4 partes:
- Identificar las marcas que componen la cartera de marca.
- Dentro de las marcas que componen la cartera de marca identifiquen la o las marcas estratégicas para la empresa.
- Analizar la relación que existe entre las marcas y definir el modelo de arquitectura de marca.
- Comenten aspectos positivos y negativos de cada uno de los modelos de arquitectura de marca para el caso chileno.
Desarrollo:
Las empresas a analizar son las siguientes:
- P&G
- Marinela
- Unilever
- CCU
P&G:
- Identificar las marcas que componen la cartera de marca.
Always, Braun, Gillette, Head&shoulders, Herbal essences, Naturella, Old Spice, Oral-B, Pantene, Secret, Tampax, Ace, Ariel y Pampers
- Dentro de las marcas que componen la cartera de marca identifiquen la o las marcas estratégicas para la empresa.
Gillette, Head&shoulders, Oral-B, Pantene, Ace, Ariel y Pampers
- Analizar la relación que existe entre las marcas y definir el modelo de arquitectura de marca.
La relación existente entre las marcas es que abarcan las diferentes segmentaciones de mercado que tiene la marca corporativa, por lo que amplía la cartera de clientes y a su vez genera una alianza estratégica entre cada una de ellas. Al relacionarse de esta manera las diferentes marcas potencian la fidelización de los clientes a la marca corporativa lo que le ayuda a su vez a alcanzar un buen posicionamiento dentro del mercado y aumenta las barreras de entrada de los posibles competidores. Por lo señalado anteriormente el modelo de arquitectura de marca que utiliza esta empresa es el Modelo de marcas Independientes.
- Comenten aspectos positivos y negativos de cada uno de los modelos de arquitectura de marca para el caso chileno
Los aspectos positivos que se evidencian en el caso de esta marca corporativa son:
- Al tener marcas independientes que abarquen diferentes segmentaciones de mercado, la empresa entrega a los clientes variadas alternativas lo que potencia la estrategia de negocio.
Los aspectos negativos que se evidencian en el caso de esta marca corporativa son:
- Al tener marcas de alto renombre a nivel nacional e internacional, la marca corporativa utiliza precios que en diversas ocasiones están fuera del alcance de la población.
Marinela:
- Identificar las marcas que componen la cartera de marca.
Rayita , Rollo, Mankeke, Gansito, Pingüinos, Alfi, TKCHE, HIT, Ke Keke, Choco, Roles, Barritas Fresa y Piña y Canelitas
- Dentro de las marcas que componen la cartera de marca identifiquen la o las marcas estratégicas para la empresa.
Gansito, Pingüinos, Rayita y Alfi
- Analizar la relación que existe entre las marcas y definir el modelo de arquitectura de marca.
La relación existente entre las marcas y la marca corporativa es que se potencian entre sí, las marcas se diferencian por características, pero su fin es cubrir la misma necesidad del cliente (saciar el hambre), lo que ayuda a potenciar a la marca corporativa que en este caso es Marinela, los productos no son tan conocidos por su marca, si no que han logrado posicionarse gracias a la marca corporativa que los representa.
Por lo anteriormente expuesto, el modelo de arquitectura de marca que se evidencia en este caso es el Modelo Monolítico.
- Comenten aspectos positivos y negativos de cada uno de los modelos de arquitectura de marca para el caso chileno
Los aspectos positivos que se evidencian en el caso de esta marca corporativa son:
- Es una marca corporativa de renombre y la estrategia de negocio que utiliza con los diferentes productos que comercializa le ayuda a posicionarse de mejor manera dentro del mercado que desea abarcar.
Los aspectos negativos que se evidencian en el caso de esta marca corporativa son:
- La marca corporativa no se ha adecuado a las nuevas necesidades de la población, como por ejemplo, la de saciar el hambre de una manera saludable, la marca corporativa no ha integrado una opción saludable a su línea de productos, lo que afecta directamente a la fidelización que tienen los clientes para con ella, debido a que al no enfocarse en abarcar y satisfacer esta necesidad, los clientes buscan otras opciones lo que tiene como efecto rebote la baja en las barreras de entradas de los posibles competidores de la empresa.
Unilever:
- Identificar las marcas que componen la cartera de marca.
AXE, Cif, Dove, Hellmann’s, Knorr, Lipton, Lux, Omo, Rexona, Sedal, TRESemmé, Clear, Drive, Impulse, Maizena, Pond’s, Rinso, St. Ives, VO5, Vim, Bresler, Folicuré, Le Sancy, Malloa, Quix y Té Club
- Dentro de las marcas que componen la cartera de marca identifiquen la o las marcas estratégicas para la empresa.
AXE, Omo, Sedal, Drive, Rinso, Quix y Té Club
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