Marketing teleton

ÍNDICE

Resumen Ejecutivo…………………………………………………..………………Pag.2

Introducción……………………………………………………………..……………Pag.3

Nuestra Historia………………………………………………………………………Pag.4

Quienes Somos………………………………………………………………………Pag.4

Constitución de la fundación teletón………………………………….……………Pag.5

Objetivo de la Teletón………………………………………………….……….……Pag.6

Análisis de la situación………………………………………………….……………Pag.7

Análisis del Microentorno Externo……………………………………….…………Pag.8

Análisis Interno DAFO……………………………………………………….………Pag.9

Factores estratégicos internos……………………………………….……..…Pag.10-11

Análisis de la organización……………………………………………….…..……Pag.12

Definición del Mercado Objetivo……………………………………………….…Pag.13

Definición del Posicionamiento……………………………………………………Pag.14

Definición del mix de Marketing…………………………………………….….Pag.16-17

Resumen ejecutivo

A continuación se verá todo un plan de marketing sobre la marca teletón una de las más conocida por su noble causa, a través de todo américa y el mundo.

A esta marca nosotros potenciaremos su imagen y posicionamiento a través de monumentos regionales que recordaran a esta marca en toda la época del año, potenciado su marca en las personas; hemos dejado en claro que va dirigido a todo público. Todo esto se verá reflejado en las siguientes páginas.

Introducción

En este proyecto les presentaremos nuestra propuesta para reinventar nuestro producto “TELETON”, analizaremos las mejores estrategias de marketing, para así llegar a nuestra meta que es lograr captar la mayor cantidad de consumidores entregándoles un mayor posicionamiento de esta.

Mostraremos nuestra investigación de mercado que tiene como objetivo captar la mayor audiencia y así fortalecernos en el mercado, como una marca con prestigio.

Nos preocupamos de segmentar y localizar nuestro público objetivo para que todo quede establecido he indicado de quienes son las personas que consumirán y adquirirán nuestro producto.

En nuestro informe damos a conocer nuestras estrategias de Merchandising, como las utilizaremos, y como nos desempeñaremos a lo largo de nuestra campaña.

[pic 4]

Nuestra historia

Teletón es la obra más importante que se ha realizado en favor de los niños con discapacidad; no sólo por trabajar en su rehabilitación, sino por haber producido en el país un cambio cultural en pro de la dignidad de las personas con discapacidad y de sus derechos.

Quienes somos

El trabajo que se realiza en los Institutos Teletón se logra gracias al dinero aportado por los chilenos y recaudado en cada campaña y programa de televisión que, desde 1978, encabeza, crea, produce y ejecuta Fundación Teletón, liderada por Mario Kreutzberger e integrada por un equipo de profesionales especialistas en las áreas de Comunicación, Marketing y Producción. Esto implica un trabajo periódico y coordinado con sus socios estratégicos y que moviliza al país entero, convirtiéndose en la campaña solidaria más arraigada en el alma nacional.

El equipo de Fundación Teletón también es responsable de una serie de herramientas y actividades comunicacionales que busca potenciar y promover un cambio de actitud en pro de la dignidad de las personas con discapacidad. Bajo la misión de “Comunicar para Integrar” se realizan durante el año diversas actividades que buscan acercar a la comunidad a la realidad de los niños y jóvenes que se rehabilitan en Teletón, mostrando sus terapias, avances y esperanzas a través de la difusión de iniciativas que motiven a la sociedad a contribuir con esta causa, siendo el canal de transmisión de mensajes entre la rehabilitación y los chilenos que aportan año a año a la institución.

Constitución de Fundación Teletón

El 22 de enero de 1986 se creó la Fundación Teletón como “una corporación de derecho privado, cuya personalidad jurídica se obtuvo mediante Decreto Supremo N°59, de fecha 22 de enero de 1986, del Ministerio de Justicia”.

Conforme a sus estatutos, su objetivo es el de orientar, encauzar y distribuir los bienes y recursos que obtenga o produzca, destinándolos a satisfacer, con prioridad, las necesidades de la Sociedad Pro Ayuda del Niño Lisiado, además de poder contribuir al financiamiento de otras instituciones de beneficencia, públicas o privadas, sin fines de lucro, que tengan por objeto la atención de discapacitados en cualquiera de sus formas.

La Fundación Teletón debe su creación a la importante iniciativa de Mario Kreutzberger Blumenfeld, quien desde su formación y hasta la fecha, como es de público conocimiento, mantiene una destacada y activa participación en el desarrollo y promoción de sus actividades, especialmente en el denominado Evento Teletón.

Fundación Teletón obtiene los recursos, principalmente, a través del evento Teletón o de otros organizados por ella, y los destina a satisfacer con prioridad las necesidades de la Sociedad Pro Ayuda del Niño Lisiado, entendiendo que dicho evento constituye la principal fuente de financiamiento de ella.

...